劳斯莱斯或将进军高端MPV市场，格局要变了？

【CNMO科技报道】近日，有消息称劳斯莱斯正计划进军MPV市场。

事实上，这种探索在品牌历史中并不陌生。早在库里南SUV亮相时，市场上便出现过“过于突破传统”的声音，但随之而来的销量与口碑双赢证明，高端客户同样渴望在保持奢华与匠心的前提下，享受更多车身形式带来的生活方式多样化。库里南的成功，也让劳斯莱斯收获了宝贵的市场自信——只要核心价值不变，新品依旧能得到核心用户的认可。

据悉，2025年上半年，劳斯莱斯集团整体营业利润同比增长约五成，达到17亿英镑，集团财务表现亮眼。然而，与全球业绩形成鲜明对比的，是中国市场的销售压力。

自2021年在华销量攀至约1653辆后，劳斯莱斯汽车在中国的交付量便呈下降趋势。2025年前11个月的销量预估仅为602辆，全年或降至约650辆，较巅峰时期回落约六成。具体来看，除库里南依旧保持一定吸引力外，幻影、古思特及全新纯电车型闪灵的市场反响均不及预期。

这一下滑，并非彻底源于产品竞争力的缺失，而是中国超豪华车市场的消费结构正在发生转变。一方面，蔚来、仰望、红旗等国产高端新能源品牌迅速崛起，在智能化与本土化体验方面更贴近新一代高净值用户的偏好，分走了部分追求科技创新的客户。另一方面，整体经济环境与消费心态的变化，让部分买家更倾向于理性评估溢价价值，传统顶级品牌的吸引力面临新的考验。

你认为，面对这股趋势，劳斯莱斯的MPV将会是新的突破口，还是另一场市场博弈呢？