雷克萨斯，这个曾经凭借“匠心工艺”和“纯进口”身份在中国市场混得风生水起的豪华品牌，如今却面临着前所未有的挑战。随着中国新能源汽车市场的蓬勃发展，以及小米汽车等新势力的崛起，雷克萨斯不得不放下身段，选择国产化来应对市场竞争。

为何此时选择国产？

销量下滑： 雷克萨斯在中国市场的销量近年来持续下滑，2022年更是同比下降22.5%。面对中国品牌新能源汽车的冲击，雷克萨斯“纯进口”的光环逐渐褪去，不得不寻求新的增长点。

进口车市场萎缩： 中国进口汽车市场近年来持续下滑，这对于完全依赖进口模式的雷克萨斯来说并非利好。

电动化转型： 中国是全球大的纯电动汽车市场，市场和技术的快速发展迭代引领了全球电动汽车行业。雷克萨斯选择聚焦纯电动汽车的研发和生产，正是看中了这一趋势。

为何选择上海独资建厂？

政策支持： 丰田获得了与特斯拉类似的待遇，包括允许独资、税收减免、政策支持、土地授予等。

产业链优势： 上海及长三角地区拥有先进成熟的产业链基础、物流网络、人才体系及市场规模，为雷克萨斯电动车型研发和生产提供了有利条件。

战略布局： 丰田重新考量当下全球汽车产业竞争、重估中国市场地位后，选择在上海独资建厂，是其在中国市场战略布局的重要一步。

雷克萨斯国产后的挑战：

品牌价值重塑： 离开“纯进口”和“工匠精神”光环，雷克萨斯需要重新塑造品牌价值，让消费者认可其国产电动车型。

产品竞争力提升： 面对中国品牌新能源汽车的激烈竞争，雷克萨斯需要不断提升产品竞争力，才能在市场中脱颖而出。

渠道模式变革： 雷克萨斯需要建立独立的新能源销售体系，才能更好地适应中国市场的变化。

雷克萨斯的机会：

固态电池技术： 丰田在固态电池领域处于全球第一梯队，未来有望率先推出固态电池纯电车，获得竞争优势。

本土化研发： 雷克萨斯可以依托中国的人才和技术优势，进行本土化研发，打造更符合中国消费者需求的产品。

全球化布局： 雷克萨斯可以利用中国新能源车产业优势，打造在全球具备成本优势的产品，出口到其它国家。

雷克萨斯国产化，既是挑战也是机遇。 雷克萨斯需要抓住机遇，积极应对挑战，才能在中国新能源汽车市场占据一席之地。