乐道沈斐称不会公布订单数

乐道沈斐称不会公布订单数的情况

2025年7月6日，蔚来高级副总裁兼乐道汽车总裁沈斐在社交媒体上明确表示，乐道汽车不会公布订单数。这一表态是在网友询问“能否公布订单数”后，沈斐以“就不公布订单，有些人是牛娃，考前嚷嚷目标，考后到处告诉别人自己考了多少。我们不是牛娃，考好了，告诫自己是运气，下次继续努力，考得不好，赶紧查漏补缺，做做对，更努力，争取下次考好一些”进行回应。沈斐还提到，他的做事风格从来不是喊喊口号，立下flag。

乐道不公布订单数的原因

避免过度营销与短期炒作：

沈斐以“牛娃”比喻同行，暗示部分企业通过公布订单数制造短期热度，而乐道更注重长期积累。不公布订单数可避免被市场过度解读，减少短期炒作对品牌形象的干扰。

聚焦产品力与用户体验：

乐道汽车首款6座电动SUV“乐道L90”即将于7月10日发布技术细节并启动预售，沈斐通过分享装车照片“整装待发”传递产品准备就绪的信息。不公布订单数可引导市场关注产品本身的技术与用户体验，而非数字游戏。

应对行业压力与竞争策略：

乐道汽车此前因高管变阵、销量压力及负面舆情面临挑战，沈斐接任后需通过务实策略稳定市场信心。不公布订单数可避免因数据波动引发争议，同时为后续市场表现留出弹性空间。

乐道不公布订单数的影响

对品牌形象的影响：

不公布订单数可能引发市场对乐道销售策略的猜测，但沈斐的回应通过“务实低调”的表述传递了品牌稳健发展的信号，有助于塑造长期主义的企业形象。

对市场竞争的影响：

在新能源汽车市场竞争加剧的背景下，乐道选择不参与订单数“竞赛”，可减少因数据对比带来的压力，同时通过技术细节发布和产品预售吸引真正关注产品力的消费者。

对消费者预期的影响：

消费者可能因缺乏订单数参考而更关注产品实际性能与体验，沈斐的回应间接引导市场将焦点转向乐道L90的技术亮点，而非单纯的数据比较。

乐道不公布订单数的启示

企业应坚持长期主义，避免短期炒作：

沈斐的回应体现了乐道汽车“不喊口号、专注产品”的务实态度，这对其他企业具有借鉴意义。在竞争激烈的市场中，企业应通过产品力与用户体验赢得市场，而非依赖短期数据炒作。

品牌传播需注重策略与价值观传递：

乐道通过沈斐的回应传递了“低调务实、专注技术”的品牌价值观，这种策略有助于在消费者心中建立差异化认知，减少因数据波动带来的品牌风险。

面对市场压力需保持战略定力：

乐道汽车此前因高管变阵、销量压力及负面舆情面临挑战，但沈斐的回应表明乐道选择通过产品力与长期策略应对市场变化，而非被短期数据左右。这对其他企业应对类似挑战具有参考价值。