顶流相遇 理想破界 易烊千玺代言开启豪华新叙事

杭州理想直营店。

深夜11点。销售胡先生刚送走最后一波客人。玻璃门外仍有年轻面孔张望。灯光刺眼。他嗓子哑了：“试驾排到三天后了。95后情侣。独身的程序员。甚至粉丝群举着易烊千玺手幅的女孩……都来了。”五天前。这些人或许根本不会踏进理想展厅。

01 十年“不代言”的破壁时刻

理想变了？

不。是战场变了。

十年坚持“用产品说话”。冰箱彩电大沙发是标签。更是技术普惠的注脚。150万用户基盘撑起口碑。却也筑起隐形高墙——“奶爸车”标签固化了想象。当Z世代崛起。家庭结构裂变为个体表达。理想必须推开新世界的门。

易烊千玺的入场。是钥匙。更是宣言：同质化的是面孔。差异化的是灵魂。这位00后影帝的轨迹。恰似理想进阶的镜像：从偶像到演技派。靠作品而非话题；从增程到纯电。靠技术而非噱头。当他在理想i6旁驻足。年轻群体突然读懂：这辆车不是父辈的移动客厅。而是自己的精神容器。

02 豪华交接棒的双向奔赴

易烊千玺曾是宝马代言人。

如今站上理想舞台。微妙更替暗藏产业变局。2024年。奔驰宝马销量下滑6%-13%。理想年销50万辆。直逼奥迪在华巅峰。传统豪华的“百年光环”。正被新势力“科技普惠”解构——

“以前觉得贵就是豪华。现在明白适合才是。”95后车主王哲的购车逻辑。道出本质。

理想用三记重锤砸开新豪华大门：

•空间革命：i6轴距3米。二排皇后座秒变1.76米单人床。下班后的独处剧场。周末的移动书房

•智驾升维：VLA司机大模型。像人一样绕施工路段。记忆通勤路线。拟人化决策链让事故率降至600万公里/次

•补能霸权：3300座超充站比特斯拉多50%。10分钟充500公里。彻底碾碎里程焦虑

03 i6：一辆车的场景分裂症

它拒绝被定义。

溜背车顶划过城市天际线。原生双色车身跳脱刻板。鲨鱼般动感。却藏着一颗“居家心”。

清晨7：00

程序员张弛把车停进公司地库。前排双躺椅放平。隐私帘隔绝世界。21.4英寸后舱屏播放《流浪地球3》。这是他的减压舱。

周六8：00

户外博主林薇拆下前备箱盖板。抽出冲浪板。原厂拖挂架拴上自行车。CLTC 720公里续航直达崇礼草甸。她的移动装备库。

产品经理李然说得更狠：“它把小米SU7的极客精神。和L系列的居家哲学。塞进同一副躯体。” 上市5分钟。一万张订单砸向系统。七成来自30岁以下用户。

04 价值观共振：顶流的终极密码

为什么是易烊千玺？

流量明星很多。但能承载“技术务实”的太少。他学雕塑练书法。沉得下心；理想十年死磕增程热效率。耐得住寂寞。

更深层的是品牌升维的隐喻：

•从“Family”到“Home”。家不再是血缘单位。而是心之所安

•从“功能交付”到“场景共创”。车不止于出行。更是生活延展

当易烊千玺在广告片里躺进i6皇后座。轻声说：“生活不是一种样子。”年轻人看到的不是明星。是另一个自己。

05 写在最后的时代注脚

门店的转变最真实。

曾经。夫妻带着孩子试驾L7。现在。独身青年为i6的铂金音响买单。经销商们嗅到风：“以前客户问‘比宝马舒服吗’。现在问‘能连我的无人机吗’。”

传统豪华尚未退场。但规则已被改写：当BBA用降价保卫份额。理想用超充网络+AI大模型+场景化空间重构价值坐标。

雷军公开推荐理想i6。李想提出“67Y联盟”（小米YU7、理想i6、Model Y）。中国车企从互卷走向共生。

易烊千玺与理想的握手。

看似破圈营销。实则是中国制造的话语权交接。当演员用作品赢得百亿票房。车企用技术收割百万用户——顶流的相遇。从来都是价值观的胜利。

此刻。杭州门店又亮起灯。胡先生发朋友圈：“凌晨1：37。第9批客人刚走。”配图是展厅中央的i6。车顶星环灯折射冷光。像蓄势待发的宇宙飞船。

科技即豪华。新定义。