“本次跨界合作，是一次‘国之瑰宝’与‘国之重器’的珠联璧合，也是艺术与工业的温情碰撞。”在1月24日一汽红旗与徐悲鸿美术馆的联名发布仪式上，一汽红旗汽车销售有限公司总经理王立军说道。红旗与的徐悲鸿美术馆此次合作以徐悲鸿擅长的“马”为主题，呼应即将到来的农历马年，共同推出了一系列联名文创产品。
此次合作的核心产品是三款为红旗用户设计的马年专属车衣。这些车衣的设计分别取材自徐悲鸿的三幅代表作：取材自《奔马》的“一往无前”款，意在“祝愿车主勇往直前”；源于《双骏图》的“同心共济”款，寓意“携手共进”；取自《群奔》的“众志成城”款，象征“共创辉煌”。
在发布会上，披覆着这三款专属车衣的红旗HS6 PHEV车型也一同亮相。据悉，红旗用户可通过参与品牌方组织的线上线下活动，有机会获得相关礼遇。此外，红旗品牌的展厅视觉形象将同步更新，其车机系统也会上线两款以“群奔”为主题的全新车机壁纸。
除了车衣与数字内容，双方还推出了包含香片、雨伞、抱枕在内的系列实体文创周边。这些产品同样融入了徐悲鸿画作中的马元素，并分别冠以“红运香随”、“红运当头”、“立马抱富”等主题名称，旨在将艺术符号融入用户的日常生活场景。
近年来，红旗品牌持续推进品牌转型与产品线革新。从较早定位高端行政轿车，到逐步推出覆盖主流消费市场的H系列、HS系列以及新能源车型，已覆盖燃油、纯电、插混、增程完整谱系，其产品矩阵不断拓宽。
在营销层面，红旗也尝试通过与文化、艺术、体育等领域的跨界合作，塑造更具现代感和亲和力的品牌形象。此次与徐悲鸿美术馆的合作，是红旗品牌文化营销策略的延续。比如：与故宫博物院合作推出红旗H9故宫纪念版车型、联合举办“万紫千红”文物展览、开发联名文创产品；曾作为中国国家女子排球队官方合作伙伴，提供用车服务；与李宁合作推出“红旗 x 李宁”联名系列服饰及潮流单品等。
得益于技术、产品、市场营销等多点发力，红旗品牌近几年的市场表现保持稳健增长。在刚刚过去的2025年，红旗品牌全年销量突破46万辆，同比增长11.7%，实现了连续第八年的销量正增长。其中，新能源车型的销售表现尤为突出，全年累计销量达14.9万辆，同比增长29.8%，占品牌总销量的比重已接近三分之一，成为驱动增长的关键力量。
尤其是去年年底上市的红旗HS6 PHEV车型，凭借其大五座插电式混合动力SUV的定位，以及针对家庭用户需求的空间与功能设计，在市场中获得了一定的关注度。近期，红旗品牌在全国多地举办了HS6 PHEV车型的“万人交付活动”，或将成为今年拉动销量增长的重要力量。
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