品牌如何变成城市的一部分？
城市经常办马拉松，大家习以为常，这里有个老生常谈的共识，办一场赛事容易，办出深度却不简单，尤其是品牌怎么融进这份热闹，变成城市的一份子，这问题一直让很多人头疼，这也是检验品牌价值的关键，今天我想聊聊，比“广告占位”更高级的事——品牌如何像朋友一样，融进城市日常，甚至，哪怕比赛结束后，大家依然能感受到那份牵挂，我要说，这已经不只是赞助那么简单。
大家都见过体育赛事上品牌的露出，LOGO上墙，冠名广告，送个礼品，这种套路很普遍，可是，真的有多少品牌，敢说自己让城市有了新的故事？很少，这和我们“交朋友”是一样的，不是你请我吃顿饭，我就能记你一辈子，人与人，需要情感连接，品牌和城市，也一样，这是我的观点品牌最厉害的地方，不是让人记住你的标志，而是和城市一起，生长出属于彼此的新东西。
说到这里，你可能会问，这种深度合作到底怎么做，方法听起来很简单，就是从表层的“露面”转向“融入”，什么意思？举个例子，最近的宜昌马拉松上，广汽传祺做了一件挺不一样的事，他们不单是冠名，而是带着2026款GS3影速，在城市里“玩起来”，不仅仅是在赛道上作为领航车露个脸，更是在城市不同角落，办了“潮流派对”，让产品融进普通人的生活场景，包括解放路步行街、地标天然塔隔岸和望、体育中心门口的互动体验，甚至，一些市民在日常生活中也能偶遇这台车，成了“生活中的朋友”。
你也许会说，这是不是又一种“营销秀”？但别着急，其实细看就会发现，品牌的用心不只在于让大家“看到”，而是让大家“用到”，用科技和体验，创造情感连接，那套燃油车唯一的星灵智行泊车辅助，吸引了很多马拉松选手和市民来实际体验，有的原本以为“自动泊车只有电动车才有”，试过才发现“燃油车也这么智能”，这种认知转变，其实远比广告美化的描述更有说服力，既解决了城市停车痛点，也让品牌和消费者成了生活中彼此信赖的“搭子”。
再活动现场请来了颜如晶，一位有影响力的辩手，她不是生硬地念稿子，而是分享锻炼和辩论中的体会，结合自己对新车的试驾感受，聊到辩论如何让她打开思想，运动如何让她更自由，而一台好车，又是她探索世界的新伙伴，这种说法很接地气，不再是冷冰冰的参数，而是真真实实的用户视角，你会发现，品牌提供的不再是单一产品，而是“解锁生活可能”的钥匙，品牌与城市生活的交集变得更天然。
数据也是一种说服力，这里补一个案例，在上海举办的全国马拉松联盟赛事，有数据显示，赛事期间通过品牌互动体验的参赛者，有超六成记住了品牌新功能，且后续三个月内主动到店试驾的比例，同比提升了27%，这种互动深度，远超普通广告的“刷脸式曝光”，由此可见，品牌融入城市，需要做的，是给普通人创造“共鸣时刻”，而不是简单地告诉大家“我来了”。
再拉回来聊车本身，这款GS3影速另一特点是“性价比”，配置加码但售价却更下探，除了尺寸空间和颜值，还有一些智能化细节，比如14.6英寸中控屏、ADiGO智联系统等，这些配置对比很多同级新能源车都不逊色，限时售价也拉低到6.98万起，支持0首付、0息等购车方案，车市现在竞争异常激烈，大家都在卷配置、卷价格，反而让用户变得更挑剔，只有那些真正“陪用户走进现实生活”的品牌，才能留下口碑，用“鱼与熊掌兼得”讲诚意，这就是市场数据永远不会失手的答案。
品牌和城市的关系，还不止于经济交易，背后其实是追求一种“共同成长”，你看从2019年到现在，广汽传祺不是只在办活动，更是和宜昌一起见证这座城市的变化，马拉松虽然是一场比赛，但也是一次“城市精神秀”，突破极限、不怕困难，这些信念，其实也影响了品牌自己，比如他们的“造车如跑马”，坚持长期主义，没因为短期利益而动摇方向，这些内核，其实和城市精神同频共振。
最后，我们该聊聊底层逻辑，为什么有的品牌和城市合作只是“流水账”，有的却能成情感共同体？我觉得，区别就在于，你是否用心让自己成为“城市生活的带盐人”，用产品和故事，为城市带来一些新体验？你是否敢于跳出广告套路，真正在每一次赛事、每一次活动后，留下一点让人念念不忘的小感动？这值得所有品牌思考。
城市需要的不只是广告，而是心灵共振，品牌能不能融进去，做城市的朋友？这个答案，还得由每个人、每个城市甚至每个品牌，一起写出来。你觉得，未来哪些品牌能成为“城市朋友圈”里的挚友，又有哪些品牌，注定只是匆匆过客呢？
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