马自达最近干了件大事，请了王心凌代言新车，叫EZ-60。
这操作，就突出一个复古的精准。
就好比一个修仙门派，发现年轻人都不信这套了，于是果断把几百年前飞升失败的祖师爷从画像里请了出来，对着一群中年人喊，你们的青春回来了。
你别说，还真管用。一群中年男人，看着“爱你”的MV，含着泪就把订单给下了。
他们买的不是车，是逝去的青春和所剩无几的头发。
这件事的本质是什么？
是马自达不装了，摊牌了。
在过去，马自达是个什么形象？一个偏执的理工男，一个“技术宅”，天天跟你聊“人马一体”，聊“创驰蓝天”，聊“魂动设计”，搞得跟玄学一样。你问他空间大不大，他说不重要，操控才是一切。你问他后排能不能翘二郎腿，他给你背一段发动机的热效率参数。
这种人，在现实里，是找不到对象的。在车圈，自然也越来越混不下去。
因为现在的车圈，已经不是技术研讨会了，而是修罗场，是黑暗森林。你还在那边琢磨你的剑法如何精妙，人家直接掏出了加特林对着你扫射，突突突，管你什么剑法，先打成筛子再说。
所以马自达悟了，或者说，被长安按着头给灌悟了。
它发现，想活下去，不能靠讲道理，得靠发疯。
于是EZ-60出来了，起售价11.99万。
这个价格一出来，同行估计都得愣一下，然后默默点上一根烟，心想，坏了菜了，又疯一个。
如果说之前的小米是把餐桌上的蛋糕直接端走了，那马自达EZ-60就是连桌子上的蜡烛都没放过，顺便把桌布也给你扬了。
这就是典型的掀桌子式竞争。我不过了，你们也别想活。最好的营销，不是把我的产品夸上天，而是直接把对手的餐厅给爆了，让大家都没得吃，只能来我这儿吃路边摊。
要么成仙，要么成盒，没有中间选项。
我们再来看看这车本身，你会发现它精神分裂得更厉害。
外观，还是那个马自达，骚红的车漆，锐利的线条，一看就是那个不食人间烟火的艺术家。但钻进车里，画风突变。
26.45英寸的5K大屏，4nm的车规级芯片，双AI大模型。
一个天天跟你谈操控和机械美感的老顽固，突然掏出了一个比你家电视还大的屏幕，开始跟你聊AI，聊算力，聊智能座舱。
这感觉就像什么？就像一个练了一辈子金钟罩铁布衫的武林高手，突然从裤裆里掏出了一把激光枪。
就问你怕不怕？
尤其是那个100英寸的裸眼3D HUD，说是能看3D电影。我作为一个中年人，光是想一下那个场景就觉得离谱。一边开着车，一边在挡风玻璃上看3D大片，这到底是开车还是开飞机？交警看了都得一个趔趄，这算不算危险驾驶？
但马自达不管这些，它就是要告诉你，我有的，别人也得有，而且我要给得更多。这不叫配置，这叫军备竞赛，加大，加大，再加大。
智能驾驶的关键在哪？在特斯拉吗？不对，在老头乐。只要老头乐还横行在路上，你所有的智能驾驶算法都是笑话。只要大爷躺得快的艺术还没失传，责任直接就定给对方了。马自达显然也懂这个道理，所以它没怎么吹自己的自动驾驶，而是把力气都花在了这些看得见摸得着的“大件”上。
这就是一种民粹式的解构，把所有高大上的技术名词，都给你拉到现实的泥潭里打滚。消费者听不懂什么叫神经网络，但他们看得懂屏幕大不大。这他妈才叫诚意！
说到这，你可能会觉得马自达背叛了自己。那个曾经的“东瀛宝马”，那个坚持自吸的少年，没了。
是，也不是。
我一直觉得，有些品牌是有玄学光环的。比如奔驰，买奔驰的人真的在乎它那套内饰用久了会不会响吗？不在乎，他们在乎的是那个三叉星徽。
比如特斯拉，会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说这个车哪里哪里不好，他会觉得你根本不懂科技的浪漫。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
马自达曾经也有这种光环，叫“人马一体”。
讲真，因为我真的拥有过一台昂克赛拉，我知道那所谓的“人马一体”，翻译过来就是悬挂硬得一塌糊涂，过个减速带能把早饭颠出来。但当年的我，就吃这一套，觉得这才是驾驶，这才是交流。
现在，马自达把这套玄学嫁接到了电车上。
它告诉你，EZ-60用了中欧9国道路性能标准开发，侧倾刚度提升20%，转向响应无延迟。
这些话，本质上和以前说的没什么区别，都是一种“品牌信仰”的充值。你信，它就有。你不信，它就是一堆参数。
对于那些老马粉来说，这就是最好的交代。马自达还是那个马自达，只是学会了用电，就像一个剑客学会了用枪，但他的剑心还在。
对于新用户来说，这就更简单了。一个长得好看、屏幕巨大、价格便宜、还挂着合资标的车，有什么理由不买？
说起来，我楼下那家兰州拉面馆的菜单也换成电子屏了，点个面跟发射火箭似的，但味道还是那个味儿。
长安马自达现在干的就是这个事，把马自达这个老师傅，塞进了一个智能化的厨房里，让他用分子料理的方式，去做一碗传统的豚骨拉面。味道正不正宗不重要，重要的是，看起来非常666。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但长安马自达自己都这么干了，那我有什么不可以的。
所以，EZ-60到底是什么？
它不是一台车，它是马自达写给这个癫狂时代的一封求饶信，也是一封挑战书。
它用11.99万的价格，向所有合资品牌宣布：装逼的时代结束了，活下去才是最重要的。
它用那个巨大的屏幕和王心凌的笑脸，向所有新势力证明：你们会玩的那些花里胡哨的东西，我也会，而且我能玩得更便宜。
它成功了吗？
谁知道呢。但它成功地把水搅得更浑了，让这个本就杀得血流成河的市场，直接升级成了“道诡异仙”现场，每个人都不知道下一秒谁会变成什么鬼样子。
从这个角度讲，它已经赢了，赢麻了。
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