有时候我在想，买车到底是买的什么？动力、空间、配置、颜值，还是说买的那一份对“更好生活”的想象？新款领克03/03+一出来，这问题我又琢磨上了。
车企推新款，无非就是想翻个花样，拉拉新用户，让老用户也琢磨琢磨是不是该换车了。可那么多新车，谁都说自己是又“全面焕新”，又有什么“突破升级”，其实咱们仔细看看，什么是真变？什么叫糊弄？说到底还是得看你给到消费者什么实打实的新鲜感和归属感。
这回领克03和03+的改款，先从长相说。家族化设计这词说烂了，说白了，其实就是别把自家车整成四不像，甭跟人家学太走偏，主打还是个基因的延续。但03这波小心思不是没有，它没把老的前脸全扔掉，分体式大灯、抓痕日行灯还是熟悉的味，可那贯穿式中网还有藏在里头的“03”数字标识，这就有点“暗戳戳地秀存在”。你要问别人认不认，也许刚看没感觉，但开在路上，等红绿灯那一刻，是不是有人会多瞅你一眼心里有数吧？
再到侧面，领克往死里卷“运动感”，什么肌肉线条、亮黑边框、19寸大轮毂，这噱头给得还算到位。关键03+玩起了碳纤维配件，头唇尾唇四出排气再加大尾翼，光听这些词，你是不是脑补出来赛车场的画面了？可真要我说，民用跑车内卷成这样，大伙儿是要飙车还是“开进咖啡馆”？想想现在路上的环境，真想感受动感，估计也就是夜深人静的时候在四环减个速，一脚油门小小体验一下动力释放。可要是日常龟速堵车，大尾翼、宽轮胎，讲真，能不能体验到那种“地下赛车手”的心气？有点玄乎。
新车一定要讲配色，这几乎是悬了消费者的胃口。极光银、哑光灰这波新色，配上老掉牙的红、白、黑，说得好听叫个性，其实更多是割一割喜欢特别点的年轻人。你说这几个新色能不能火？火不火另说，起码在朋友圈晒照那一刻，亮眼的能多拿几赞。
说到内饰，有多少设计师天天抱怨：大屏幕都快赶上工地的窗户了。这车也是，一块25.6寸的大AR-HUD，一个12.3寸仪表盘，再加15.4寸的中控，前排乘客不是玩手机，是全家“捏着大号iPad”。可是仔细想，咱开个车，是享受十寸百寸的电子屏，还是想要一点真正“触得到”的质感？不过人家也有心，03+给整了一体赛车椅子、翻毛皮、高级头枕，还跟你说“停机坪氛围”——乍一听是啥？说白了就是让你在自己车里坐着，一下子想到机长起飞的感觉，不得不承认，为了营造氛围，设计师的脑袋也是不闲着。
有些人买车不在乎这些，眼里只有两个字：动力。03这波升级用上了Drive-E 2.0TD T5 Evo，8速爱信变速，最大功率干到了200kW，扭矩400N·m，比不少普通车子确实“能快”，0-100km/h，6.5秒。你要喜欢“推背感”，用不着等地铁进站。问题还是老问题，这动力你在城市窝着能发挥几成？怕就怕脑子一热，最后油钱涨得比打车还多。
说到这里，我就忍不住想问一句：我们买车，到底是买体验还是买幻想？功能越来越多，配置越来越夸张，屏幕越来越大，颜色越来越花，外观越来越激进——可是真正的用车生活，有没有因此更美好点？现实是你早高峰在三环上看着导航，AR-HUD投影着导航路线，车机飞一般刷新你的歌单，心里边一边算着迟到要扣工资，一边盘算这车咋就还不能飞起来。智能驾驶呢，NOA高速领航再牛，还是得你本人盯着，毕竟谁也不想因为个小bug，直接让自己上热搜了不是。
我常觉得，现在的车企挺矛盾。一方面怕别人说自己不创新，于是疯狂地加码高科技元素，另一方面又怕用户跟不上，基础功能还得保证。像这个03新款，炫酷的东西加了一堆，综合素质也往上堆，但冷静下来，买账的到底是谁？你让我选，是不是更得看看售价和售后。毕竟一身花里胡哨的“高科技”，要是三天两头出点小毛病，咱老百姓可没那工夫老跑4S店排队。
看来看去，最后决定这车行不行的，还得是“实用”二字。帮不帮你解决实际问题？比如出行痛点，比如养车省心，比如行驶安全。03这波升级，貌似啥都有提高，可真正有用到的又能有几样？有的人喜欢速度，有的钟意造型，还有人就想安安稳稳过日子。能都满足不？要我说，真满足不了。这个世界上没有十全十美的车主，也没有能让所有人都满意的车。
当然你也别太苛刻，不少日系德系家轿不也天天被吐槽这、吐槽那？可是人家销量却挺得住。领克想往运动型年轻市场靠，总能做到一山还是高过一山，不是吗？这届年轻人到底想要啥？消费升级，说辞多彩，说白了买车也没谁都图极致性能。大部分人还是：1、油耗别太高，2、配置对得起票价，3、关键时候别掉链子。
我们到底是为自己买车，还是被营销话术裹挟着买？你看着03+那气势汹汹的外观，心里默念“下次一定”，可真有机会你又舍不得上路。衣服鞋子可以摆着，车可不是。车是拿来走南闯北的，不是拿来满足荷尔蒙的。
再退一步说，全面升级到底有多大用？大多数的功能其实一年用不到几回，但有时候就这么一两次，真派上了用场，车主瞬间变粉。车企其实明白，大多数人的关注焦点是在“你好看、你会跑、你智能、你安全、你省心”这几个点上。剩下的就是品牌怎么讲故事、媒体怎么制造焦虑、用户怎么在一地鸡毛中挑最顺手的钥匙。
我的观点是，别被繁复升级包装晃了眼。要真喜欢03这波运动感，预算够，那这车目前看一分钱一分货；预算不够，追求稳妥，老款也有性价比挺高的选择。科技和炫酷终归只是开头，买回来过日子，还得是回归踏实。就像新车每年都说自己有多大突破，买完一年你发现，还是要在有限的空间里体会生活百味。
所以，永远别把车当唯一的梦想寄托，它只是让你到达目的地的工具，是生活的一部分而不是全部。新款领克03/03+再怎么竞技再怎么“焕新”，跟咱的生活，本质上没啥太大的翻天覆地。你要真需要，它确实比以前更顺眼更好用一丁点，但也别以为换了它，生活就能一夜之间开上人生的快车道。现实呢，还得慢慢过，还得稳得住。
本文以弘扬社会正能量为宗旨，若存在表述不当或侵权情况，请通过官方渠道反馈，我们将及时回应。
全部评论 （0）