理想汽车遇冷！销量下滑，年度目标恐难达？

理想汽车近的表现，简直让人大跌眼镜！6月单月销量同比暴跌24%，仅卖出3.63万辆，这数据一出来，市场都。更让人意外的是，理想汽车成了全行业唯一公开调降年度及季度销售目标的车企，年初设定的70万辆目标，直接砍到64万辆，但半年过去，连三分之一都没完成，这发展速度真是让人捏把汗。

理想汽车失速的原因，其实不难分析。首先，纯电车型布局滞后，增程主力L系列面临问界M7焕新版的分流压力，这直接影响了销量。其次，新旧产品切换期消费者持币观望，理想汽车纯电SUV i8和i6的上市时间也推迟到了7月底和9月，这期间消费者自然不会轻易下单。再者，6月销售组织架构调整为“智能汽车群组”，短期内影响了订单转化，这也给销量带来了不小的冲击。

除了销量问题，理想汽车的盈利能力也让人担忧。2024年毛利率下滑1.67个百分点，今年一季度又降至20.51%，而赛力斯同期毛利率却高达27.62%，这差距可不是一般的大。更让人心惊的是，高管们纷纷减持，CEO王兴3月狂卖650万股，套现7亿港元，这无疑给投资者敲响了警钟。

面对困境，理想汽车也并非束手无策。7月底即将上市的i8和9月的i6，或许能成为理想汽车的救命稻草。但要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，理想汽车还需要在产品创新、市场策略等方面下足功夫。毕竟，消费者现在挑电动车比买菜还仔细，光靠改个名字、换个团队，是过不了这一关的。这场翻身仗，理想汽车能否打赢，让我们拭目以待。