张明霞重返奔驰掌管销售，康毅出任smart全球CMO

每到春节前夕，总有一些行业新闻让我格外注意。这一次，是梅赛德斯-奔驰（中国）投资有限公司在马年即将到来之前抛出的重磅消息——核心管理岗位迎来了新一轮人事调整。作为一个在汽车领域摸爬滚打多年的观察者，我对这种高层变动背后的信号尤其敏感，因为它往往像棋局中一次关键的落子，预示着品牌的战略走向。

其中，备受瞩目的当属张明霞的回归。她将在2026年4月1日正式出任奔驰销售公司销售执行副总裁。我对她的印象很深——二十多年来，她几乎把自己的职业生涯都献给了奔驰和smart。特别是2022年出任smart全球首席营销官以来，张明霞不仅重塑了smart的品牌形象，还推动了一系列焕新的产品面世，并建立了数字化驱动的客户运营机制。这些举措，就好比给一个经典品牌装上了全新的“智能引擎”，让它不仅保留了灵魂，还跑得更快更远。她曾兼任smart欧洲监事会主席，在达成股东双方业务目标上发挥了不可替代的作用。如今她回到奔驰销售公司，与李德思并肩作战，无疑会为团队注入新的视角与能量。

另一位迎来新挑战的是康毅。2026年4月1日起，他将接替张明霞，出任smart合资公司全球首席营销官，并继续兼任smart欧洲监事会主席。康毅已在奔驰体系工作20年，在生产和销售两端都有深厚积累。特别是从2015年起，他在中国主导了smart的销售与市场工作，将小巧灵动的smart融入了越来越多中国消费者的生活。他不仅是合资公司运营的老手，更是奔驰电动化转型的重要推动者。可以说，他的履历就像一把多功能瑞士军刀，无论面对市场竞争、品牌转型还是跨国协作，都能找到应对的工具。

在我看来，这不仅是一次普通的人事轮换，更是奔驰在华战略调整的深度体现。通过让深谙中国市场的资深管理者互换赛道，奔驰既能持续激发团队创造力，又能在电动化、数字化和全球化的竞赛中占据主动。这样的安排有点像接力赛——交棒的瞬间，既凝聚了过去的经验，也蕴藏着未来的速度。对于中国乃至全球的豪华车市场，这是一针强心剂，也是在竞争加剧的行业环境中保持领先的明确信号。