你猜上半年捷尼赛思卖了多少?348辆。6月终端卖了65辆,环比增长30.0%。听起来不错——但城市和车型的图景并不单一。
前30城贡献了93.1%的销量,前100城则把100%都包下了。换句话说,销量高度集中,长尾里也有实货,但份额主要在少数城市。
价格带上跨度挺大。G70在26.18万到34.38万,G80在31.80万到48.60万,GV80在52.98万到73.64万,G90在73.40万到119.40万。大多数地区还是偏中价带——在17个省级地区,中价带排第一;G80也在17个地区拿下车型冠军。广西倒有意思,G90占到14.3%(高价车型在局部有存在感),但全国的重心还是看份额大小。
城市端的集中度差别更大。新疆乌鲁木齐卖了3辆,占该省份的100.0%;青岛35辆,占山东省内的89.7%(几乎把省内销量集中到一座城市)。有的地方像鹰潭占到20.0%,亳州占到28.6%,其余城市承担更多。顺带一提,青岛、苏州、邯郸这些非省会城市竟然是所在省的销量冠军——说明销售中心并不总按省会来排。
按省看,几个头部省份给了品牌明确支点。广东共67辆,G80拿65辆;北京47辆,G80拿41辆;山东39辆,G80拿37辆。G80在17个地区成为省级冠军,省级冠军分布主要在两款车之间,区域选择还没完全合拢。
再说TOP30城市的动态。上半年前五名分别是北京47辆、青岛35辆、上海33辆、天津25辆、深圳25辆,TOP30合计贡献全国93.1%。6月这一层级里,有5座城市增长、6座下降、13座持平或无可比数据、6座新进。个别变化挺抢眼:北京从4辆增到9辆(+125.0%),青岛从5到11(+120.0%);也有从有到无的,杭州2辆降到0,德阳1辆降到0(都是-100.0%)。百分比看着刺激,但得记得基数——少量增长并没有改变整体方向,头部市场里回落的城市更多。
第31到100名合计卖了24辆,占全国6.9%;前100城已经覆盖了全部累计销量。6月这档里有2座下降、65座持平或无可比数据、3座新进,宜春从1降到0(-100.0%)。长尾区同样以回落为主,少数增长难以撼动整体态势。
所以,6月环比增长是个好看的数字,但别只盯它。中价带和G80已经成了产品支点,城市市场呈现明显的头部与长尾差异——接下来,就看不同层级能不能朝着同一个方向走了——