看了深蓝L06的亮相，心里头其实有点纳闷，到底是哪儿来的底气这么高调？不是说不好，关键是他们自己显得比谁都自信，看发布会那架势，感觉下一场就要开香槟庆祝了。可问题来了，这种觉得自己能火的劲儿，是真有底还是只是氛围组？大家都说要做爆款，但什么才叫一个车的爆款潜质？
首先，就得问一句，你见过几个长得不沾边还能卖得风生水起的车？汽车这种东西，虽然说功能排名第一，可外观也是食色性也，谁不愿意自己买的车开出去倍儿有面子？长安深蓝在这点上一直有点随心所欲，一会一个样儿，家族化设计这词儿好像跟他们没啥关系。你说，现在汽车圈子都流行一眼认出来谁家造的，比如大众的前脸，宝马的大鼻孔，奔驰那狠劲的标，都有点辨识度。深蓝呢？左一辆右一辆，真让人怀疑是不是不同小组轮流做创意，碰没碰头都说不定。前灯组的方案换起比下饭视频还勤，一会C字形，一会贯穿式，现在又搞了分体灯，是不是想着啥都试试，捞着就算？这个思路要是用在做饭上，估计得炒出个黑暗料理。
当然没家族化也不是说不行，中国市场总能容得下特别的事物。但问题是，深蓝L06不是奔着个性去的，是奔着实用、卖得多去的。你要来个特立独行又有意思的造型，能吸引一票年轻人争着买，这事儿就另说。但你家风格像拼盘似的，前后左右都不是一个调子，买起车来的人还真得琢磨半天这是哪门子的血统。
再说说这车的定位，说白了就是自家打自家。深蓝L06尺寸和L07差不多，中型车对中型车，动力配置也是这两年流行的增程+纯电，一个地盘挪来挪去，硬是想造出差异化。这让我想到了家里兄弟几个一起考试，你出个难题他帮着答，最后还不是分数都在自己家里转？长安深蓝似乎很喜欢把自己品牌的车放在一个筐里打架，消费者买车时都得拿小本记账，可别选重复了。不知道他们是不是故意的，还是产品经理在厂里太多，大家都想当一次“爆款”。
技术层面倒是更新，但更新在哪儿呢？搞了个3nm芯片，用了地平线做智驾，这些听上去都挺厉害。可是咱换个角度问问，现在普通人买车，看得见摸得着的，难道是芯片还是那个底盘？芯片厉害大多数人只能说“噢，这个数据挺牛”，但真用起来就是“不掉链子别卡顿就好”。底盘呢，是个身板问题，行驶质感、操控、过滤颠簸，谁都关心。但宣传里，大家还真得慢慢体验，直到自己开出门经常走烂路，才发现底盘好不好不是一句话的事儿。
底盘确实是深蓝L06这次很想卖力的一个点，说自己比Model 3、极越07、领克Z10都强。这个口气可不小，车圈都知道Model 3底盘调得漂亮，开起来顺，一句话“很高级”。就算你说能超越，那到底是哪个层面？是静态的数值数据，还是实际开起来的感受？差异化这事儿，其实没那么好做。消费者在底盘上的体验，往往是十有八九被习惯影响，可能你牛了一点别人都习惯了，自然觉得“没必要买贵的，差不多就行”。
再退一步说，如果真能把整个配置下探到15万以内，还把底盘做得一流，这确实能成为爆款，但这“如果”听着就不像真的。你看看现在新能源车价钱，增程和纯电都想兼顾，智能驾驶也要来一套，还得把底盘做得特棒，一下就跟特斯拉叫板，很难想象厂家不亏本卖。再想想长安深蓝上次S09定价那会儿，大家也是轰轰烈烈等低价，结果落地一看，“比预期贵了啊”。可见一部车的定价，线上说得再好，落地还是老板说了算。
讲到这里其实应该问，买车到底该看什么？你要说颜值，那得是“回头率”加“辨识度”，两者都得有，别光新鲜还得耐看。咱早就被国产车的迭代速度吓到，每个月都有新花样，今天想买电车，明天一大堆混动，后天拼智驾，怎么选？是买新出的，还是等下一轮？就像看房，你想等房价跌，最后发现上涨了，车市也是如此。消费者往往都在观望，让厂家自个儿唱独角戏。
再说爆款，爆在哪里？是以前30万的现在只要15万，还是以前卖1万辆现在一个月能卖5万辆？汽车圈的爆款，不是厂商自己说自己牛，而是消费者用脚投票，排队买，甚至加价抢。深蓝L06现在口头火，实际得看3个月后数据，真能拉出一份榜单领先，大家自然都说好。你说这几年最大的爆款是谁，无非是比亚迪的秦、特斯拉的Model 3、理想ONE。大家不是看它宣传多花哨，而是真正用起来，价格实在、配置合理、体验没短板。深蓝L06能不能达到，关键看它是不是真的懂中国用户最关心的那部分。
但现实是，国内汽车市场现在竞争的像火锅店扎堆，人人都想快速出新，只求出圈，少有踏实沉下来的。深蓝L06更新的东西不少，但有没有想明白，自己的核心竞争力在哪里，是产品本身还是品牌背书？长安以前靠性价比，现在似乎想靠智能、靠设计、靠技术创新。但这条路不是走得快就能抢占市场，得有耐心、有持续积累。
说到底，爆款不是吹出来的，是时间和市场共同捶打出来的。你得让人用了之后愿意安利，朋友圈大家都说“这车值”，才算真有潜质。如果深蓝L06把价格定得漂亮，配置给到诚意，底盘又不翻车，说不定真能出圈。要是又是数据很猛，价格略高，功能也只是拼配置，那消费者还是会怀疑“是新瓶装旧酒嘛？”
其实买车挺简单，一个问题：我为什么买你？你能给到别人买不到的东西，或者同配置、同价钱更好，那自然能成为“爆款”。如果只是跟小弟兄们在自家门口比赛，那只能热闹一时。大家都期待车企可以和用户好好聊聊，不只是秀“黑科技”，而是回归到“开起来到底爽不爽、操控稳不稳、日常用着省不省心”。
最后，有底气未必有实力，有想法未必有市场。深蓝L06想火，还需拿点真东西来，得经得住人挑刺，能承受市场得分，别让自己变成下一款“口头爆款”。毕竟真正的火，是市场说了算。
本报（台/网）坚持弘扬社会主义核心价值观，传播积极向上的社会正能量。如发现内容有误或涉及侵权，请及时联系我们核实处理。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）