日产中国，不能光靠N7救命

日产中国，不能光靠N7救命

东风日产N7大定突破2万台，消息一出，不少人群里都炸开锅了。朋友圈有人调侃：“合资新能源终于有点像样的了，这波不算晚集吧？”也有老司机直接泼冷水，“才2万？国产动不动几十万起步。”但不得不说，在合资阵营里，这个速度还真挺能打。上市50天，大定破2万，还赶上616厂庆日，一下子士气提起来，东风日产自己也乐得春风得意。

看着身边同事小王刷微博，他指着@东风日产王骞的截图嘀咕：“你说这回是不是该给我家那辆老轩逸退休了？新能源现在这么卷。”我嘴快接了一句，“别急啊兄弟，你先看看后面咋样再说。”

其实大家心里都明白，这波N7是难得的亮色，但要说就靠它把整个日产中国盘活，那可太理想化。毕竟一个百年车企，总不能全压在一台新车身上。

前段时间刘新宇总经理还特地出来辟谣，说什么“真正倒闭都是轰然倒塌”，结果睁眼一看账面还有630亿现金。这数字确实唬人，小米造两次车的钱都够。但账上的钱多，不代表盈利能力没问题。今年5月财报刚出来的时候，有朋友在群里发了一张表格，说“这利润率低到离谱”。334.6万辆全球销量，看着不少，可营业利润只剩698亿日元，同比暴跌87.72%，净亏损6709亿日元（332.2亿元人民币），上一年还是赚4266亿呢，一下子变脸比翻书还快。

最扎心的是单车平均盈利，两千日元，折成人民币不到100块。有网友神评论：卖完一辆车连请顿火锅的钱都不够。“你买辆轩逸，人家送你一个微笑和杯茶水。”生活嘛，有时候就需要这种自嘲来缓解压力。

今年预估销量又要降到325万辆，比去年还少。老板们开会估计头发又掉了一茬。这种情况下，新任CEO Ivan Espinosa压力山大，上任没几天就搞复兴计划Re:Nissan，大刀阔斧节流精简资产，要省5000亿日元（247.5亿元人民币）。裁员从9000涨到20000，还关停整合工厂，从17家减到10家。“这是生存下去必要条件”，他说话挺硬核，但底下员工怕是夜里睡觉都梦见被裁名单飘过自己名字。

另一个操作就是减持雷诺股份，把15%里的5%卖出去套现近1000亿，为开发新车型攒点弹药。不少工程师私底下吐槽，“我们做研发的不怕加班，就怕资金断粮。”

目标很明确，到2035年零部件复杂性降低70%，开发周期缩短至30-37个月。这节奏，比之前拖拖拉拉强多了。有懂行的大哥点评一句：“以前磨洋工，现在是真没时间墨迹。”

降本增效背后，其实也是无奈之举。在Leaf大改款推出来时，公司食堂阿姨跟我们聊八卦，她儿子原来做燃油机，现在转岗搞电控，每天加班连饭盒带回家的次数直线上升。一边感慨技术更迭太快，一边琢磨啥时候轮到自己被优化掉岗位。

回头看看中国市场，更是让人焦虑。2021年113.4万辆、2022年105.5万辆、2023年79.38万辆、今年预计65.66万辆……每一年往下一层楼，好像坐滑梯一样根本刹不住。同事老李苦笑：“以前咱公司还能吹百万俱乐部，现在‘60’听起来都有点虚。”

尤其今年1-5月，每个月销量不是4万多就是3万出头，对比同期直接砍掉21%。主力还是轩逸撑场面，去年33万辆，占全年超50%。可是国产新能源越来越猛，比亚迪秦PLUS EV+DM一年40多万，小鹏MONA M03也12万个起步，把市场分蛋糕分得干干净净。有网友留言调侃：现在买燃油轩逸，是信仰充值吗？

讲真，当初公司2018和2022两次纯电尝试——比如那个传说中的纯电版轩逸，还有ARIYA中高端SUV，都没有激起什么水花。我记得ARIYA上市那会儿，同事组团去展厅体验完回来摇头，“价格贵配置一般，我宁愿再等等别的选择。”后来果然月销长期三位数徘徊，公司内部总结会上领导语重心长反思：教训为主，以后要当“合资新势力”。

马智欣主席放话，到2027夏季投放10款新能源车型，要跟上国内节奏。这目标摆在那里，可现实依旧骨感。一位负责渠道的小伙伴半夜喝酒抱怨：“客户进店问十个有九个盯着补贴政策，第十个问有没有更便宜的新势力推荐，我们这些传统品牌只能拼服务和口碑。”

这次N7算第三次冲击纯电赛道，好歹首战告捷。但大家伙私底下讨论最多的问题，就是能不能持续走红？毕竟对手们卷价格卷配置，一个产品灵光乍现容易，坚持住才难。而且公司转型速度慢一点，很可能下一秒热度就被别人抢走。“不是我军无能，是敌军太强”——销售部小妹的话，道尽行业内卷辛酸史。

也不是所有故事都是灰色调。有一次售后维修间隙遇见老顾客，他把用坏三年的老蓝鸟拿来换胎，看见墙角堆满充电桩配件问我：“以后是不是只有插根线才能跑远？”我憋笑答他，“以后修理厂可能变成网吧式自习室，你坐等升级系统呗！”他说“那以后学电脑编程也管饭吗？”

最后想逗大家玩一下，如果哪一天你的座驾突然提示可以自动订外卖咖啡，你希望它第一杯送奶茶还是冰美式？留言分享一下最奇葩或者最期待的新功能设想，下周抽空给同事念念你的脑洞，让办公室乐呵乐呵！