保时捷 2025 年上半年全球销量下滑6%，北美市场同比增长 10%

2025 年上半年，保时捷在全球汽车行业调整期展现出鲜明的市场分化特征：全球交付新车 146,391 辆，虽整体销量同比略有下降，但北美市场以 10% 的同比增幅逆势突破 43,577 辆，创同期历史新高，成为品牌核心增长引擎。集团营业收入稳定在 181.6 亿欧元，销售利润达 10.1 亿欧元，在供应链成本压力下，通过精准的成本管控与战略布局，依然保持了高端市场的稳健竞争力。

北美市场的突破性增长，源于多重利好叠加：关税环境优化与本地化供应体系完善，有效激活了成熟市场的消费潜力；品牌在北美高端圈层的深厚积淀，配合 Macan、Cayenne 等主力车型的持续热销，推动市场份额稳步提升。同时，海外新兴市场同步实现 10% 增长，交付量达 30,158 辆，彰显全球化渠道布局的韧性。

电动化转型成为重要增长极。上半年保时捷新能源车型交付占比达 36.1%，其中纯电车型占 23.5%，欧洲市场电动化车型占比更是高达 57%，超额完成战略目标。纯电 Macan 表现亮眼，以 25,884 辆交付量占据家族销量近 60%，凭借卓越性能重塑豪华电动 SUV 标杆。Macan 家族整体交付 45,137 辆，同比增长 15%；Panamera 交付量同比增长 13%，核心产品矩阵竞争力持续强化。

品牌价值护城河稳固。保时捷蝉联美国 J.D. Power 汽车产品魅力指数榜首，三年保值率以 69.08% 登顶，Macan、Cayenne 插混版分获细分市场保值冠军。赛道基因持续赋能，电动方程式与勒芒赛事的卓越表现，既延续运动精神，更通过技术反哺强化民用车型竞争力。

战略层面，V4Smart 高性能电池生产线量产推进，为电动化提供核心技术保障。管理层表示，全新产品阵容市场反馈积极，预计 2026 年起重拾增长动能。在行业变革中，保时捷以北美市场为支点，依托电动化突破与品牌硬实力，正稳步穿越周期，巩固豪华车领域的引领地位。

尽管 2025 年上半年保时捷全球销量面临结构性调整，但凭借北美市场的强劲需求韧性、电动化转型的领先地位及不可替代的品牌价值，其在复杂市场环境中持续领跑豪华车赛道。北美市场的逆势增长印证了成熟高端圈层对保时捷的持久热爱，而电动化渗透率与纯电车型的市场统治力，则彰显品牌对未来出行变革的深度驾驭能力。随着纯电 Macan 持续引领细分市场、全球新兴市场本土化深化及下一代技术储备落地，保时捷正为行业树立转型期高质量发展典范—— 以区域活力对冲整体波动，以技术创新锚定长期竞争力，其在高端领域的领导地位与未来增长前景值得持续期待。