2025广州车展马自达：核心聚焦 “新能源破局 + 价值坚守”

2025年广州国际车展，长安马自达汽车有限公司市场销售副总裁兼销售分公司总经理藤桥稔以及长安马自达汽车分公司执行副总经理吴旭曦接受了记者专访。

在专访中对市场表现的复盘与未来规划，核心聚焦 “新能源破局 + 价值坚守” 双主线，主要体现在以下几个方面。

一、从2025年的市场表现上来看，长安马自达的新能源转型成效显著，EZ-60 成核心增长点

第一、长安马自达2025年首要任务是推动新能源中型 SUV EZ-60 上市成功，该车 9 月交付 3300多辆、10 月攀升至 4500多辆。从用户反映来看，EZ-60能够得到用户的认可，也是EZ-60和马自达品牌一直在追求的调性是一致的；第二、EZ-60凭借 “三重优势” 打动用户，促进产品力驱动市场认可。设计层面上，九风道空气动力学外观 + 爆款紫色车身（选择占比近 60%）获美国缪斯奖铂金奖年度最佳设计大奖；操控层面上，复刻燃油车 “人马一体” 驾驶感，区别于纯电车型的同质化体验；权益层面上，“不限车主、不限里程终身零燃权益”+5 年 1.99% 低息政策甚至支持零首付形成差异化竞争力；第三、合资 2.0 模式落地，马自达内部致力于电动化的转型。成立的电动化事业本部的组织，从多个领域包括开发、采购以及相关的领域都进行了整合，研发方面的工作也在进一步推进。另一方面，这个领域全球发展来看，最快的还是中国市场，马自达利用现在EZ-60和EZ-6这边已经发展的技术投放到接下来的产品，以及全球市场当中。

二、长安马自达未来提升举措：聚焦产品迭代、用户深耕与全球布局

第一、注重产品矩阵升级。2026 年推出 EZ-60 运动版及配置升级车型，这款车型作为马自达的全球车型，对于有需求的全球区域市场都会进行投放。

第二、深化用户运营。重点依托用户路测反馈、央视探访工厂背书等真实口碑，通过社群传播强化品牌情感羁绊，吸引忠实用户自发推荐。同时签约王心凌作为代言人，其 “甜而有力量” 的形象与 25-45 岁核心用户群高度契合，扩大品牌大众影响力。同步马自达也会放弃短期流量炒作，重点依托用户真实反馈传播。2026年也将加大粉丝活动投入，赋能地方车友会自主组织活动，邀请用户深度参与产品共创。

第三、全球战略布局。EZ-6的全球化车型MAZDA6e在今年4月份已经出口至欧洲，10月份正式进行销售。这个车在欧洲得到了消费者非常高的认可，市场成绩也很出色。不管是MAZDA 6e还是EZ-6，都是在南京长安马自达工厂生产的，同一条生产线下线，所有的供应商体系都是采用一套体系。做到全球统一标准和统一的品质，也是作为全球车非常重要的一个点。

三、EZ-60 全球竞争硬核实力

吴旭曦强调，EZ-60 作为央视 “全球好车趋势践行者”，满足全球市场竞争要求，具体体现在四大维度：

EZ-60作为一个全球车，是有自己原创设计以及品牌的高辨识度；绝不是抄袭和模仿而来；第二，操控能够满足全球不同路面驾驶的需求；第三，能够满足全球安全标准；第四，整个供应商体系以及制造工艺满足全球标准。

综合以上，面对2025年超新车投放的激烈竞争，坚持 “不随波逐流”，确保品质优势，凸显合资品牌百年制造积淀也是马自达一直以来的核心理念。 从燃油时代的创驰蓝天技术、魂动设计，到电动化转型后的 “电感魂动” 语言、“人马一体” 驾控复刻，始终拒绝同质化跟风，以原创设计、极致操控、严苛品控为三大支柱。在不同时代赛道中保持品牌独特性，既依托长安汽车电动化技术实现 “合资 2.0” 双向赋能，又延续马自达百年制造的匠心基因，让 “品质为王” 成为穿越市场周期的核心竞争力。