今年广州车展4.2号馆，星途汽车的展台呈现出一种与以往不同的气氛。三款全新车型——ET5、ES HERO和ES7 GT——以截然不同的个性吸引了不同年龄层的观众。
星途星纪元，这是曾经被奇瑞集团寄予厚望的新能源高端序列，在销量不及预期后正逐步淡出视线。
三款新车，三种个性：星途的产品变阵
星途此次车展推出的三款新车，各自有着鲜明的性格标签。
星途ET5作为“新奢智电中型SUV”，承担着走量的重任。它搭载的猎鹰700智能辅助驾驶系统，配备了全球首发的征程®6P芯片，算力高达560TOPS，配合27个高精传感器。
星途ET5座舱芯片为高通骁龙8255车规级芯片，配备了三联屏并畅享5G高速网络。主驾专注导航，副驾享受专属娱乐，且能通过三指飞屏等交互实现主副屏相互协同。听觉体验上，新车搭载殿堂级伯牙之音21扬声器音响系统，采用7.1.4声道布局，峰值功率高达1080W。
但更引人注目的是其预售价——15.99-17.49万元，却号称能提供50万级车型的豪华体验。这种“越级”打法，直面市场竞争最激烈的区间。
与ET5的务实风格不同，ES HERO是一款注重情绪表达的产品。它采用“形神一体”的设计理念，将HERO主题UI界面与游戏化应用深度融合。
一位观展的年轻消费者评价：“这车看起来不像传统的星途，更像是一个科技潮品。”
三款车中最大胆的是 ES7 GT。这款猎装车应用“永恒流动”设计语言，综合续航里程突破1700公里，配合一键赛道模式，明显瞄准高端性能车市场。
社交媒体上已有车迷热议其“增程系统配备三电机，0到100公里加速小于3秒”的性能参数。
这三款车共同勾勒出星途产品矩阵的重构思路：ET5面向主流市场，ES HERO瞄准个性化青年群体，ES7 GT则对标性能车爱好者。这种细分定位打破了传统单一车型覆盖全市场的思路。
星纪元淡出：一次战略调整的背后
在这次高调推出三款新车的同时，星途正在悄然淡化其新能源子序列“星纪元”。
星纪元序列曾是星途高端化的希望所在。然而市场表现并未达到预期。数据显示，2025年1-4月，星纪元ET的销量分别为603、407、398和1589台，与“月销破万台”的目标相去甚远。
“星途汽车在传播层面倾向于同时强调智能、安全、豪华等多个属性，最终呈现出面面俱到却面面不深的局面。”一位行业分析师指出，“这种相对分散的品牌策略，使其在用户心智中难以形成强烈共鸣。”
业内认为，随着ET5、ES HERO、ES7 GT等新产品的推出，“星纪元”这一序列名称将逐渐淡出，新车型名称将统一归属星途，以优化命名体系、降低消费者认知成本。
星途品牌向上的可能性与挑战
面对激烈的市场竞争，星途正在探索一条新的高端化路径。
技术实力一直是星途的优势。星途ET5搭载的猎鹰700智能辅助驾驶系统，基于地平线征程6P芯片，算力达560TOPS，实现了端到端类人驾驶与全场景泊车功能，赋予了星途在智能化方面的新标签。
星途ET5搭载的1.5T黄金增程系统，不仅是同级中唯一采用1.5T涡轮增压发动机作为增程器的方案，还凭借高达45.79%的热效率，实现了“1升油发3.71度电”的高效能量转换。
星途全球累计销量已突破55万辆，海外市场平均售价超过40万元，并荣获超过70项海内外荣誉。这些成绩为其品牌向上提供了一定基础。
“当前高端新能源领域的窗口期正急剧收紧，极氪、阿维塔、问界等玩家已在产品、渠道与用户运营上展开全面攻势。”一位汽车行业分析师表示。
星途汽车也正在调整其用户沟通方式。星途事业部常务副总经理、星途营销中心总经理刘赫宁在广州车展上强调：“星途坚持与用户同行，其创新源于用户，也必将回归用户。”
这种“从用户中来，到用户中去”的叙述逻辑，是星途品牌价值底层的变化。
个性化定位：星途的战略选择
星途的产品策略正从“大而全”转向“小而美”。
ET5面向追求品质生活的实用主义者，ES HERO瞄准注重个性表达的年轻群体，ES7 GT则迎合追求驾驶乐趣的性能爱好者。这种细分定位反映了星途对市场的重新思考。
“在当前高端智能电动汽车市场，人设即定位。极氪、阿维塔、小鹏无不营造差异化品牌形象，且各自都建立起了清晰的品牌人格与用户沟通体系。”一位品牌咨询专家分析道。
对比之下，星途汽车过去的品牌传播，尚未确立一个属于自己的高端人设和品牌形象坐标。
此次广州车展推出的三款新车，可以看作是星途重塑品牌人格的尝试。ES HERO的游戏化设计语言和ES7 GT的猎装造型，都是针对特定圈层的精准触达。
个性化定位的优势在于能够绕过主流市场的激烈竞争，但挑战在于如何将小众车型打造成可持续的商业模式。
星途汽车全球累计销量已突破55万辆，海外市场平均售价达到40万元以上。这一海外表现说明，星途已具备一定的技术和品质基础，缺乏的是精准的品牌定位和市场认知。
“未来，随着‘高端化、智能化、全球化’战略的持续深化与集团优势的进一步整合，星途的高端之路有望进一步升级。”行业观察人士指出。
但对于星途真正的考验在于：在三款个性化新车获得关注后，能否将这种关注转化为可持续的品牌认同和市场份额。
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