讲真，领克又出新车了，叫07EM-P。价格13.98万起。
这事儿本身不稀奇，现在这个车圈，一天不出三个新车五个改款，都对不起工信部的电费。稀奇的是领克的姿态。
什么“都市科技智混轿车”，听听，这词儿，每一个都透着一股努力、上进、但又有点拧巴的精致感。
就像一个刚毕业的大学生，穿着借来的西装，在陆家嘴的天桥上，手里拿着瑞幸，跟你大谈特谈元宇宙和web3.0的未来。
你看着他，你不好意思戳穿他，你甚至有点感动。
但你心里门儿清：坏了菜了，这孩子怕不是要被毒打了。
因为当下的汽车市场，已经不是你穿得体面就能拿到offer的面试现场了。这里是黑暗森林，是修罗场，是大型的蛊王争霸赛。所有人都杀红了眼，信奉的唯一法则是掀桌子。我活不了，你也别想吃饭。
比亚迪前脚刚把秦L的桌子掀了，喊出“工业奇迹”，那意思就是“我不过了，你们看着办”。小米后脚就把流量的桌子掀了，雷军老师振臂一呼，米粉们排队交钱的样子，让所有同行都开始怀疑人生。
这时候，领克端上来一盘“都市科技智混轿车”，菜做得还挺精致。
你看这配置单，高通骁龙8295芯片，LYNK Flyme Auto 2智舱系统，1.5T混动，纯电续航126公里，号称15万级最出色的“移动头等舱”。
每一个单拎出来，都挺能打。8295芯片，这玩意儿在2024年就像修仙小说里主角出门捡到的新手大礼包，不算稀有，但没有肯定不行。Flyme Auto，魅族被吉利收了之后，算是把自己的毕生修为都传功给了领克，这套车机系统确实有点东西，属于那种用了就回不去的压缩毛巾，看着不大，泡开以后发现真香。
还有那个座椅，宣传叫“云感舒适”，前排最高13层支撑结构。说实话，我一个中年人，腰已经不是我自己的了，看到这种宣传，我的第一反应是心动，第二反应是这玩意儿真的靠谱吗？别是噱头吧。
这些东西好不好？好。但问题是，好，已经没用了。
当你的对手选择直接引爆煤气罐的时候，你还在后厨研究米其林摆盘，这就是最大的不合时宜。
最好的营销是什么？是价格。最好的科技是什么？是降价。最好的舒适是什么？是降价之后带来的心理舒适。
消费者现在根本不关心你的座椅有几层，你的车机UI有几种桌面形态。他们只关心一件事：隔壁那个谁谁谁，又降了两万，我再等等会不会连车都不要钱了？
这就是典型的民粹解构，任何高大上的技术名词，在“骨折价”三个字面前，都显得苍白无力。
你跟他说你有高速NOA，他问你这玩意儿能帮他在菜市场抢到最新鲜的带鱼吗？你跟他说你的热效率高达47.26%，他问你这能让他加一次油绕着五环跑一年吗？
我突然想起一个暴论：自动驾驶的终极形态，不是特斯拉，而是老头乐。
因为技术解决不了社会问题。只要老大爷骑着老头乐往你车前从容一躺，你那身价百万的激光雷达和算力几千Tops的芯片，瞬间就变成了电子摆件。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你看，这才是真正的降维打击，不讲道理，但是有用。
这帮车企是真的疯了！
领克07EM-P现在面临的就是这个局面。它很努力地想做一个“好学生”，告诉大家，我在舒适、科技、混动这三门课上都考了高分。
但考场已经变了。现在的规则是，谁能把卷子撕了，谁就是第一名。
这让我想起我之前买特斯拉的时候。我为什么要买它？是因为它的电耗低吗？是因为它的自动驾驶牛逼吗？是，也不是。
核心是我信这个东西。我觉得它酷，它代表未来，它就是科技界的苹果。这种近乎宗教的“信仰”，让你可以无视它那堪比拖拉机的内饰和硬到能颠出胆结石的悬挂。你爱过一个品牌的时候，你就懂了。这种爱真的很特别。
奔驰也一样。奔驰最值钱的是什么？是那个三叉星徽。它是一种社交货币，是一种无声的语言，告诉你“我很贵，且我不在乎性价比”。买它的人，就是在为这个品牌玄学买单。
那么问题来了，领克的“玄学”是什么？
是沃尔沃的安全背书？是吉利的CMA架构？还是那套越来越家族化的设计语言？
好像都是，但又好像都不是。它还没有形成那种让用户可以闭着眼下单的“信仰光环”。所以它只能老老实实地跟你讲道理，摆配置，算价格。
可一旦开始讲道理，你就输了。因为永远有比你更不讲道理的人。
写到这我突然发现，我把领克比作一个努力上进但有点想不开的理工男，这个比喻可能有点蠢，但又有点贴切。
所以领克07EM-P能成功吗？
它的产品力，在这个价位，绝对是能打的。那个Flyme Auto车机，那个所谓的云感沙发床，再加上一个不错的混动底子，对于那些真正想买一辆好开、好用、有点小设计的车的都市青年来说，吸引力是实打实的。它甚至在某些方面比汉DM-i给得还多。但能过，就是能过。市场不会因为你能过就给你发奖状。
但它的问题在于，它太“正常”了。在一个所有人都“颠了”的时代，正常，就是一种原罪。
我甚至觉得，领克应该更大胆一点，直接把价格打到12.98万，然后营销上就别扯什么“都市精英”了，直接说“为掀桌子而来，干翻一切牛鬼蛇神”。
你必须表现出一种“我不过了，你们也别想活”的自爆式攻击姿态，用发疯来对抗发疯。要么成仙，要么成盒。
当然，我这纯属站着说话不腰疼。最近小区门口的烤串摊又涨价了，感觉比车价还坚挺，这才是真正的硬通货。
说到底，领克07EM-P这款车，就像在一个大型玄幻小说战场里，一个勤勤恳恳修炼金钟罩铁布衫的武林高手。武功很高，也很扎实。
但对手们已经不玩武功了。他们有的直接请神上身，有的召唤天外陨石，有的干脆念个咒让所有人都原地爆炸。
就问你怕不怕？
所以最终的答案，不是市场给的，是领克自己给的。它得想明白，自己究竟是想当一个武林高手，还是想成为那个能掀起腥风血雨的雷电法王。
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