当汽车产业进入智能与新能源深度融合的新时代，豪华车的定义也正在被重塑。
2025年上海国际车展上，上汽奥迪交出了一份极具冲击力的答卷——以A5L Sportback与E5 Sportback“双星”联袂登场，正式拉开品牌全面升级的帷幕。
从巩固燃油车豪华标杆，到开辟新能源智能豪华新赛道，上汽奥迪正意欲以双品牌并进，加速构建覆盖全能源形态、贯通多元出行场景的全栈式豪华产品体系，全面应对行业格局变化和消费者需求跃迁。
而这场转型战，不止关乎上汽奥迪自身，更是传统豪华品牌在“智能+电动化”变革时代的一场生死抉择。
（1）燃油革新：油电同智，重新定义智能豪华
智能驾驶加速下沉，被视作燃油车市场失守的开端。但上汽奥迪用一辆车，重新撕开了燃油豪华智能化的新口子。
全新上汽奥迪A5L Sportback，全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车型，成为车展焦点。
基于PPC豪华燃油车平台和全新E³ 1.2电气架构，A5L Sportback不仅实现了高集成、高扩展、灵活迭代的电子架构能力，更能原生支持组合辅助驾驶解决方案。
这一突破，打破了燃油车与智能驾驶“天然脱节”的固有印象。
华为汽车智能汽车解决方案BU产品营销部部长聂奕表示：“ A5L的发布证明，燃油车不是智能时代的旁观者。更重要的是，我们共同定义了‘油电同智’智能燃油车的新标准。”
上汽奥迪与华为联合提出“油电同智”概念，重塑燃油车在智能时代的存在感与竞争力。A5L Sportback不仅是技术融合的产物，更是市场嗅觉的体现。
在全球新能源汽车渗透率攀升、但燃油车仍保持巨大基盘的现实背景下，赋能传统能源车智能进化，无疑成为豪华品牌在存量竞争中打开增长新局的重要手段。
（2）智电重构：融合中生长，新品牌AUDI开辟新赛道
如果说A5L Sportback是“革新燃油豪华”，那么E5 Sportback则是“重塑智电豪华”。
新品牌AUDI首款量产纯电车型E5 Sportback，以“100%奥迪DNA+中国顶尖智电技术”的融合基因，为新时代豪华立下一块标杆。
外观上，E5 Sportback高度还原概念车设计，先锋的科技格栅、融合灯光与传感器的整体式前脸，让整车既有极致空气动力学性能，又打破了纯电车型的千篇一律。
内饰上，奥迪延续了品牌一贯的高级质感，木质饰板、天然材料与数字座舱科技感交织，既温暖又未来。尤其是全新的交互系统，奥迪助手通过深度语义理解、UWB数字钥匙和手机生态互联，为用户打造了一个全场景、跨设备的智能陪伴体验。
更值得注意的是，E5 Sportback联合Momenta推出行业首个“德系电动豪华标准+飞轮大模型”智能驾驶方案，标配激光雷达与Orin-X芯片，端到端支持NOA导航辅助驾驶。
这意味着，新品牌AUDI不仅在智能驾驶技术上直指新势力顶尖水准，还将德系品牌严苛的安全标准深植其中，真正实现“智驾平权”与“安全豪华”双线兼顾。
Momenta创始人曹旭东更形象地指出，E5 Sportback不仅是智能电动车，更是一位拥有奥迪Driving DNA的‘中国AI驾驶大师’。”
（3）双品牌协同，布局新豪华全局
本届车展，除了全新发布的A5L Sportback与E5 Sportback之余，上汽奥迪还展示了包括定位C+级豪华性能旗舰的A7L和越级空间标杆Q6，构成了完整的双品牌布局。
接下来，四环品牌继续深耕豪华燃油细分，强化传统基因；而新品牌AUDI则专注豪华新能源赛道，探索智能电动新标准。
未来两年，上汽奥迪将在PPC平台基础上，推出多款搭载高阶辅助驾驶的燃油车型，同时新品牌AUDI也将在2026、2027年陆续推出两款纯电新品，完善产品谱系。
从单一产品竞争，转向体系能力竞争，从燃油豪华到智电豪华的跨越布局，上汽奥迪的路径清晰而坚定。
上汽大众汽车有限公司党委书记、总经理陶海龙强调：“上汽奥迪要以‘年轻、科技、豪华’的品牌形象为锚点，开启双品牌发展的全新攻势。”
事实上，在智能化时代，汽车体验早已超越了车本身。
在产品之外，上汽奥迪同步推出“AUDI品牌世界”数字生态模块，通过官方APP实现双品牌无缝链接，打通车内、车外、线上、线下体验。
首发上线的奥迪助手，由字节跳动与科大讯飞双擎赋能，MOS值达4.65，带来接近真人的自然语音对话体验，真正实现从传统指令式交互到多场景语义理解的跃迁。
此外，上汽奥迪还同步推出“先行者计划”，为用户提供试驾优先、购车权益、1v1管家服务、潮玩周边礼遇等多重专属体验，积极搭建起用户共创型社区，为品牌与用户之间建立情感共振的桥梁。
这一系列动作表明，上汽奥迪已经意识到：在未来豪华汽车市场，“以用户为中心”的体验经济，正在取代“以产品为中心”的制造逻辑。
（4）功夫拍案
在行业变革巨浪中，传统豪华品牌如果只靠传统技术积累，显然无法抵御新势力与技术玩家的正面冲击。
上汽奥迪此次的品牌升级动作，实际上为整个行业提供了一个值得借鉴的样本——在燃油车市场，以智能化补课，实现技术焕新，延长燃油豪华生命力；
而在新能源市场，则以品牌融合和本地创新，打造适应中国市场的智电豪华标准。而这不仅仅是上汽奥迪自身的转型之战，更是全球豪华车企在新旧交替期的必答题。
未来的豪华，不再是单点突破，而是体系能力的全面跃迁。
从“油电同智”到“豪华智电”，上汽奥迪正以双品牌协同推进、技术与体验双轮驱动的方式，打开中国新豪华市场的新局面。
这场体系革新，不止关乎一时的市场份额，更关乎在智能电动化时代，豪华品牌如何重新定义自己，重新赢得未来。
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