理想汽车把新车发布的时间定在了9月16日。9月9日，公司CEO李想公开宣布，理想i9将在当天正式发布，并将其定位为品牌旗下的纯电旗舰SUV。目前所知的信息并不太多，车型售价、具体配置和上市后的交付安排还没有在这次表态中被公布出来。可以确定的是，理想汽车正把产品线推向了纯电旗舰市场，并且以i9的正式亮相作为其新能源战略的关键节点。
目前已知的信息主要是发布时间，在此之前就已经得到了确认的信息就是李想在9月9日发布的关于理想i9发布时间的文章所提及的内容为：“理想汽车CEO李想发布文章表示，理想i9将在2018年第三季度正式上市。目前市场上对于这款新车的了解比较少，但是从官方宣布的时间来看，它应该属于一款以纯电为主的SUV车型。” 从文中可知，在此之后没有出现其他关于该款车型的信息。
这条消息最大的变化就是理想汽车第一次给出了理想i9的具体发布时间：9月9日，公司CEO李想在公开场合发文称，新车将在9月16日发布。根据他的说法，“纯电旗舰SUV”是针对之前已经存在的增程车型做常规升级的产物，而不是对目前没有涉足的纯电旗舰市场进行探索。但是现阶段所获得的信息只涉及了发布时间和产品定位，并且关于车辆售价、续航里程、动力参数以及配置等都没有给出任何说明，因此“发布”应该理解为产品信息揭晓或者正式亮相的过程，并不等于已经上市交付。“发布”一般会出现在产品的前期阶段，比如新车的揭幕活动、“上市发布会”的举行等等。
对于消费者来说，9月16日是产品信息集中揭晓的节点，而不是交付结果已经确定的时刻。目前公开的信息中，理想汽车所定位的理想i9为纯电旗舰SUV、CEO李想在9月9日确认了发布时间。至于售价、续航里程、车身尺寸以及智能驾驶配置等具体的参数还不能确定下来。也正是因为这些核心参数还没有被公布，所以发布会的看点就不仅仅是车型亮相而已，它还在于理想如何阐释这款纯电旗舰的产品定位，并且它会在品牌现有的产品体系中起到什么样的作用。
根据目前已有明确的信息可知，理想i9的核心看点就是它的旗舰纯电SUV定位而不是具体的参数已经全部公布。李想在9月9日宣布将在16号发布，意味着外界还有一周的时间来等待更多的产品信息，但是现阶段仍然不能把“发布”理解为价格、续航里程、配置和交付安排都已确定。从消费者的角度来说，“这条消息首先明确了关注时间，并且留下了最关键的一个判断空间，就是理想汽车会怎样定义这款纯电旗舰以及它是否可以达到并兑现“满足全部想象”的产品期待。”
理想i9把注意力重新聚焦到纯电旗舰SUV细分市场上。李想已经确认车型将在9月16日发布，并表示它符合了理想汽车对于纯电动旗舰SUV的全部设想。消费者更加关心的是售价、续航里程、配置以及具体的上市安排等问题，但是目前还没有等到发布会给出答案。从理想汽车的角度来说，这既是一次新车亮相，又是一次对纯电高端市场产品表达的检验。届时是否能把期待转化为竞争力才是发布之后真正值得观察的部分。
