最近我跟一个做新能源车内容的朋友聊天，他很苦恼地说现在的车圈仿佛成了“参数军备赛”。每次新车发布，大家第一时间比的是加速几秒、续航多少、雷达多少线。可问题是，普通用户早就不再为这些兴奋了。真正能让人掏钱的点，早就从“看数据”变成“看态度”。我当时就想，这场关于未来车的竞争，已经不是硬件之战，而是一场品牌底层逻辑的革命。
我的观点很简单在新能源车的下一阶段，赢的品牌不是谁的性能更极致，而是谁更懂人性。
我知道，你可能会觉得这说得太抽象。我们先来看一个最近被忽略的现象。
1、 红海不在赛道，而在思维模式
尚界Z7的出现被称作“把智界R7往死里逼”。但你仔细无论是加速、续航还是智能座舱，这些其实都属于“可被量化复制的优势”。今天Z7强一点，R7也能更新，就像两台电脑换代速度一样。
真正的红海，不是车的参数，而是品牌的“叙事逻辑”被同质化都在讲性能、都在讲智能、都在讲年轻。结果是什么？用户看了十个发布会，脑子里只剩下一个模糊印象这些车好像都差不多。
我前几天刷到一个评论“看车评视频越来越像看手机评测，各家都讲芯片、系统、续航。”这句话其实很刺耳。它说明车企们还停留在卖“设备”的思维，而不是卖“生活方式”的阶段。
用户的心智早就升级了。年轻人想买的不再是一台车，而是一个身份标签、一种精神暗号。比起加速3秒，他们更想知道“这车代表什么样的自己？”
所以Z7与R7的竞争，表面是在性能、智能上互怼，实质上是在谁先完成品牌“人格化”的进化。
2、 赢未来的，不是科技，而是共鸣
我们可以重新定义“智能车”的价值它不是一个科技产品，而是一种情绪载体。为什么很多人对小米SU7有信任感？因为它把“造车”讲成了一场“情怀创业”的故事。用户买的不只是车，而是参与了一个情感共同体。
尚界Z7有华为的硬核技术，也有鸿蒙生态的加持；这很好，但如果它不能在精神层面和用户产生连接，那它仍然只是一个很强的机器。现在所有品牌都能做到“自动驾驶”、“语音交互”，但极少有人能做到“情感交互”你和车之间的关系，是被理解的，是被回应的，是被共鸣的。
真正的竞争焦点会往“温度科技”转变。它的逻辑是这样的
第一，人们不再需要被动的智能，而是需要主动的关怀。
第二，一辆懂你的车，比一辆快的车更值钱。
第三，用户的选择不再理性，而是情绪驱动。
换句话说，未来的赢家，是能让用户“喜欢上自己”的那一位。
3、 从硬实力到软共鸣，品牌的重新做人
你有没有发现，现在越来越多车企开始讲故事比亚迪讲中国制造的自信，理想讲家庭幸福，小鹏讲探索未来。它们不是技术最绝的，而是情绪最饱满的。
这就是“品牌重新做人”的时代。人们不希望车只是一个冷冰冰的交通工具，而是想在车里延展自己的人格。
Z7要突围，必须回答一个问题它是谁？它代表的生活场景是什么？它能让用户成为一个怎样的人？
我曾看过一个粉丝留言“每次我开理想回家，孩子从窗里看见车灯亮起都会笑。”这就是车的意义一个能点亮情感瞬间的物件。不是速度快，而是“你懂我”。
当车圈都在卷技术的时候，鸿蒙智行如果想让尚界Z7真正成为突破点，也许该从“智驾”转向“智感”建立用户和品牌之间的心流连接。比如座舱语音不止是执行命令，而是能陪伴情绪；车机系统不止是互联，而是共鸣；品牌叙事不止是发布参数，而是共创未来的故事。
4、 市场的下一个爆点让用户参与你的“人格建造”
你可能会问，那到底该怎么做？
我觉得最关键的一步是让用户参与品牌人格的建造过程。特斯拉能成为现象，不仅是它快，更是因为用户参与了它的叙事。车主在社交媒体晒体验、给马斯克提建议，这些不是营销，而是共创。
Z7可以学习这种“开放式共鸣”模式。比如
让用户定义车的“角色”也许它是个朋友，也许是个梦。
让车主故事成为品牌内容主线，而不是广告素材。
让每一次系统升级都带情感记忆，而不是简单的版本号。
当品牌把自己变成一个“共创体”，它才有真正的生命力。那时候，竞争就不再是“同级比性能”，而是“谁更有人味”。
5、 从用户到信徒的转化，才是新能源车的终极命题
如果说第一阶段是“抢客户”，第二阶段是“抢认同”，那未来的第三阶段就是“抢信仰”。
这不是夸张。苹果的强大就在于它让人相信一种生活方式；特斯拉的魅力在于让人参与人类未来的赌注。车企终将走向这种精神层面的争夺。
我知道，这听上去太远了，可是我们已经走到那个路口技术越来越容易被复制，而情感越来越难被替代。
一个能触动心的品牌，才是新能源时代最稀缺的资产。
写到这里，我想跟大家分享一句我最近特别喜欢的表达“真正的智能，不是机器学会思考，而是人被重新理解。”
如果你是车企营销人、产品经理，或者就是一个想买车的年轻人，我只想提一个问题你心里的“那辆车”，真的懂你吗？
如果不懂，也许是个机会。去定义你想要的连接方式；去逼问品牌该给出的温度。下一轮的风口，不是加速数据，而是情绪回路。
关于这个观点，你觉得哪家车企最“有人味”？评论区告诉我你的答案，我们一起拆解下一个时代的爆点。
全部评论 （0）