当明星人设撞上车企底线：极狐与那尔那茜的48小时闪电分手
（ 第一幕：热搜上的定时炸弹 ） 谁能想到，一场直播带货能炸出年度最戏剧性的商业解约？上周六晚，坐拥2000万粉丝的“环保女神”那尔那茜在推广极狐汽车新款电动SUV时，被网友扒出私下使用高油耗越野车的视频。更致命的是，她脱口而出的“电动车都是给穷人的玩具”直接冲上热搜榜首，评论区瞬间被“虚伪”“双面人”的骂声淹没。
极狐的市场部恐怕那晚集体失眠了。要知道，这家北汽旗下的新能源品牌刚砸了八位数请那尔那茜代言，广告片里她穿着纯白连衣裙站在森林中抚摸充电桩的镜头还在各大平台轮播。网友@科技老猫调侃：“这翻车速度比极狐的百公里加速3.5秒还快。”
（ 第二幕：车企的“外科手术式切割” ） 周一早9点，极狐官微甩出一纸声明：“即日起终止与那尔那茜女士所有合作。”没有客套的“感谢过去”，连品牌logo都从她社交媒体头像上消失了。业内人士透露，极狐连夜召开危机会议时算过一笔账：继续合作可能损失的不只是口碑——竞品小鹏当天就发起了“真环保车主”晒订单抽奖活动，直接挖走3%的潜在客户。
这场止损堪称教科书级别。公关专家@李铁柱分析：“极狐吃透了新能源消费心理——买电动车的人最恨‘说一套做一套’。”数据佐证了这一点：声明发布后极狐官微涨粉2万，天猫旗舰店咨询量反升15%。反观那尔那茜，丢掉的不仅是代言，某母婴品牌原定由她主推的有机棉产品线也紧急撤档。
（ 第三幕：人设经济的残酷算术题 ） 事件背后藏着更深的行业逻辑。新能源车企近年疯狂争夺“环保代言人”，从运动员到明星，谁曾想最安全的“绿色人设”反而成了高危选项？去年某特斯拉竞品就因代言人被曝乘私人飞机度假遭舆论反噬。极狐这次快刀斩乱麻，其实早有预案——他们同期签约的还有野生动物摄影师顾莹，这位扛着摄像机追藏羚羊的素人，微博粉丝不到50万，但每条内容都与品牌调性严丝合缝。
如今打开极狐APP，开屏广告已换成工程师在吐鲁番测试电池热管理的纪实短片。网友@充电桩居士的评论被顶到最高赞：“比起明星摆拍，我更信这群在50℃高温下啃馕的技术宅。”或许这才是真正的转折点：当消费者开始用脚投票，那些精修滤镜下的“完美人设”，终究敌不过一场40℃的戈壁滩暴晒。
（ ） 看着那尔那茜删除的道歉微博和极狐新上线的车主真实故事征集，不禁想问：下一个崩塌的会是谁的人设？而车企们是否该重新想想——我们卖的到底是明星的光环，还是钢铁与代码铸就的诚意？
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