讲真，所谓的“金九银十”，今年应该叫“血九骨十”。尤其是在燃油车这个曾经固若金汤的战场上，我们看到的不是促销，是溃败，是一场大型的行为艺术，主题叫做“不装了，摊牌了，我们一起死”。当奔驰GLC这种曾经加价提车的“信仰圣物”，都能给你优惠个18万的时候，你就应该明白，时代不是变了，是直接一个大逼斗扇了过来，把所有老炮儿都扇懵了。
这事儿的切入点特别有意思，不是某个新势力又发布了什么“遥遥领先”的PPT，而是这些浓眉大眼的“旧神”，这些BBA的元婴老怪们，带头开始自爆。奔驰GLB降15万，宝马X1降14万，捷豹XEL直接打对折。这已经不是降价了，这是在进行一种原始的献祭仪式。他们在用真金白银的利润，对着市场，对着所有新势力喊话：“我不过了，你们也别想活！”如果说之前比亚迪是掀桌子，那BBA这次是直接把承重墙给干穿了。
我作为一个中年人，真的经历过那个年代。那个时候，拥有一台奔驰C级，就约等于在社交圈里给自己开了个“金钟罩铁布衫”。你开的不是车，是一种无形的资产，一种“我很贵，离我远点”的气场。这玩意儿值多少钱？没人说得清，这就是品牌玄学。但现在，奔驰告诉你，这个“玄学结界”批发价优惠18万。这伤害的根本不是潜在消费者，而是那些刚刚原价提车的“信徒”。他们的信仰，一夜之间变成了KTV的果盘，谁都能来叉一块。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了，那种被背叛的感觉，比亏钱还难受。
所以你看，问题的核心根本不是技术，不是参数，而是“信仰”这个东西，它正在崩塌。过去，燃油车，尤其是豪华燃油车，卖的是什么？是发动机的轰鸣，是机械的质感，是几十年积累下来的“德味儿”、“英伦范儿”。这套叙事逻辑，在过去一百年里，坚不可摧。但现在，坏了菜了。新势力们根本不跟你聊这个。他们跟你聊什么？大彩电、冰箱、零重力座椅，还有“遥遥领先”的自动驾驶。
写到这里，我感觉自己像个战地记者，记录的不是价格，是尸体。旧时代的叙事体系，在新时代的降维打击面前，脆弱得像一张草纸。人家都开着高达讨论星际穿越了，你还在跟人掰扯你的宝马良驹一天能跑多少里。这不是一个维度的战争。当一个消费者习惯了在车里K歌、看电影、甚至开会之后，你再跟他讲什么“人车合一”的操控乐趣，他只会觉得你这个销售是不是脑子有什么毛病。
这就引出了一个更深层次的，也是我一直暴论的观点：决定未来汽车战争胜负的，不是技术本身，而是对“人”的理解。你以为自动驾驶的终极考场是德国不限速高速？错！是山东和河南的城乡结合部。只要“老头乐”这种不遵守任何规则的混沌生物还存在一天，任何实验室里跑出来的L4、L5都是笑话。只要大爷躺得快，摄像头和激光雷达再多，责任直接就定给对方了。这就是现实，混乱、蛮不讲理，但真实。
而新势力，尤其是中国的这帮卷王，他们天生就成长于这种混乱之中，他们更懂中国用户需要什么。他们知道，大部分人开车不是为了去纽北刷圈速，而是为了在堵车的环路上，能有一个稍微舒服点的空间刷刷抖音。他们知道，所谓的智能座舱，核心不是算力，而是能不能让后排的孩子安静地看《熊出没》。这哪是降价，这是往自己身上泼汽油啊！
所以，你看日产轩逸降4万，本田思域降5万，这些曾经的“家轿神话”，现在也开始用“伤敌一千，自损八百”的七伤拳了。为什么？因为他们突然发现，自己最引以为傲的“省油”、“耐用”这些标签，在电车一度电一块钱，保养基本等于不要钱的现实面前，显得极其苍白。这就好比你苦练了三十年铁砂掌，结果人家直接掏出了AK47。你最好的防守，就是对方换子弹的间隙。
这局面就非常荒诞。BBA这些“旧神”通过自降身价，仿佛在说“你看，我们现在开窍了，也讲性价比了”。但这种行为本身，就消解了他们最核心的价值——那个“贵”字所代表的一切。他们想用新时代的玩法来打仗，却发现自己最厉害的武器，是自己必须亲手摧毁的东西。这就很道诡异仙。
而那些二线豪华，比如捷豹、路虎、沃尔沃，它们更是这场“血崩”中最惨的。本来就是靠着“差异化”和“品味”在夹缝中生存，大哥们一带头“跳楼”，它们连站的地方都没了。最好的手段是直接把餐厅爆了，现在BBA就是在爆破餐厅，那沃尔沃这种在餐厅里卖养生果盘的，就只能跟着一起成盒。
所以，面对这场燃油车的“大跳水”，我们到底该怎么看？我的结论可能有点反常识。这不是消费者的大胜利，而是一个时代的葬礼。说真的，我最近看牙医花的钱，比我加油的钱还多，这才是真正的消费升级。这些降价的燃油车，就像是那些打折出售的实体书，你买回去可能会觉得很值，但你大概率不会再翻开它了。因为你的时间，你的注意力，你的生活方式，已经被手机、被短视频、被那些新的“时间黑洞”给占据了。
汽车也一样。当汽车不再是身份的象征，不再是驾驶乐趣的载体，而逐渐回归其“交通工具”的本质属性时，决定它价值的，就只剩下“体验”和“效率”了。在这两个赛道上，燃油车的故事，讲真，已经快讲完了。所以，面对这一切，最好的选择是什么？是别买。真的，攒钱理财吧，或者至少买个好点的电动牙刷。车？一个让你从A点到B点的铁盒子而已，让你快乐的阈值会越来越高，而它能提供的，只会越来越少。
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