2026年4月3日，智己汽车官宣刘翔成为品牌代言人，同步宣布智己LS8定档4月16日上市。
预热海报上“跨时代”三个字既是对刘翔传奇运动生涯的致敬，也是智己身处行业转型关键期的自我定位，这不是一张情怀牌，而是一场经过精密计算的双向奔赴。
2026年的智己正站在一个微妙的分水岭上，2025年全年销量8万多台，2026年一季度销量同比增长近96%，LS8开启预售45分钟订单突破万台。
但另一方面，智己的销量主力长期依赖LS6单打独斗，品牌在高端市场的号召力尚未真正立住。
这意味着智己需要的不是短期流量，而是一个能为其品牌价值盖章的精神符号，代言人刘翔的价值在于他和智己精神层面上形成了共鸣。
在车企集体陷入营销同质化的当下，智己的这一步棋既是对自身品牌资产的重构，也是对体育明星代言价值的重新定义。
外界对于刘翔的印象或许还停留在退役多年的体育明星上，但事实却并非如此。
过去一年，他接连拿下了伊利、霸王茶姬、京东秒送等多个国民品牌的代言，商业价值持续在线。
刘翔曾承受过巨大的舆论压力，奥运退赛让他饱受争议，但他经住了时间的考验，多年来口碑反而越来越好。
良好的公众形象让品牌合作风险大幅降低，这种历经时间沉淀的正向口碑恰恰是智己这类处于转型期的品牌最看重的无形资产。
对刘翔而言，汽车品牌代言的分量远超一般消费品，汽车是高度依赖品牌信任和国民认同的大宗商品，意味着他得到了更高层次的价值背书。
刘翔与汽车品牌的缘分其实早已存在，他早年曾与凯迪拉克有过合作。
如今退役十年，手握耐克终身合同和多线代言的刘翔已经无需为商业收入而妥协，他选择智己说明了对其品牌价值高度认同，以及对自身商业价值的重新定义。
虽然汽车市场的竞争越来越激烈，但智己目前取得了不小突破，未来发展的潜力巨大，刘翔选择在这个时间点合作，本质上是对智己品牌未来前景的一次押注。
刘翔代言智己并非孤立现象，它反映出一个更宏大的行业趋势，汽车行业的营销策略正在发生转变。
前两年，CEO们信奉自己就是最好的代言人，雷军走到哪都被粉丝围堵，周鸿祎爬上车顶吸睛，往往都能引起轰动。
但近期车企们突然集体转向，文体圈明星受到了各大车企的青睐，哪怕强调过不请代言人的理想汽车，也于去年5月官宣了与易烊千玺的合作。
车企从打造老板个人IP到邀请明星代言转变背后是对风险的进一步控制，老板的个人形象深度绑定企业虽然在短期内能为品牌带来流量和话题，但一旦出现风险事件，个人争议很容易演变为企业危机，对品牌造成难以估量的负面影响。
而相比之下，文体圈明星的风险相对更低，尤其是形象比较正面、受众群体广泛的体育明星，甚至还能为品牌形象增值。
小米选择苏炳添，堪称谐音梗代言的教科书级操作。
当被问到小米汽车为什么启用代言人，雷军的回答也十分幽默，因为苏炳添不仅跑得很快，还是小米SU7的第一代真实车主，甚至连姓氏都完美契合了SU7这款产品。
小米的转向不止于此，新一代SU7同时启用了舒淇，吸引了不少女性用户的注意力。
2025年5月，比亚迪官宣赵心童成为品牌冠军形象大使，这与智己选择刘翔有异曲同工之妙，两者都是车企与体育明星的强强联合。
赵心童在相关领域打破了欧美垄断，而比亚迪作为全球新能源汽车销量冠军，也是在由欧美巨头把持的新能源赛道上实现了全面超越。
而赵心童与比亚迪确实十分契合，这种契合不仅是冠军头衔的对等，更是扎根于同一个地方的共鸣。
赵心童出生于深圳市宝安区，他也是从这里开始自己的职业生涯，从而走向世界，而比亚迪于1995年成立于深圳，从一家生产电池的普通企业，成为了世界500强巨头。
从苏炳添到赵心童再到刘翔，三家车企不约而同地选择了体育明星，但各自聚焦不同的价值维度。
小米借苏炳添强化速度与信任的价值理念，比亚迪借赵心童讲述打破垄断的全球化叙事，而智己借刘翔传递重新崛起的品牌韧性。
为什么偏偏是体育明星？因为汽车品牌需要的不是单纯的曝光，而是一套完整的价值叙事。
体育明星天然具备的进取精神，与新能源汽车追求技术创新、打破行业壁垒的品牌调性高度契合，并且体育明星的低舆论风险和正向形象，是当下品牌传播最为可靠的合作伙伴。
如今的新能源汽车市场，已然处于竞争白热化的状态，开拓年轻人市场至关重要。
了解智己汽车的用户画像便可知晓，其用户大多为消费能力较强的高知群体，他们对刘翔这样的体坛传奇人物有着更深的情感共鸣与价值认同。
对智己而言，邀请刘翔作为代言人，不仅是为自身发展加油鼓劲，更是一次让广大消费者重新认识该品牌的契机。
当智己汽车携手刘翔开展合作，最令人动容之处实则十分简单，那便是中国品牌正以自身独特的方式讲好品牌故事。
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