咱们日常生活中聊起车，经常会遇到一个挺有意思的现象。
在中国，你要是说开一辆别克，很多人第一反应就是这车挺上档次的，感觉比较商务，有点老板或者中产家庭的意思。
可你要是把同样的问题抛给美国人，问他们别克和雪佛兰哪个档次高，他们给出的答案可能会让咱们觉得有点意外。
这两个品牌都属于美国通用汽车公司，可以说是亲兄弟，但为什么隔着一个太平洋，在大家心目中的地位感觉差了这么多呢？
这背后的原因，其实跟两个国家的历史、文化和汽车市场的发展都有着密不可分的关系。
要想弄明白这件事，咱们得先看看它们在美国老家的真实情况。
在美国，通用汽车旗下的品牌是有着非常明确的等级划分的，就像一个金字塔。
最底层，覆盖面最广、最亲民的就是雪佛兰。
往上一层，是别克，定位在普通品牌之上，但又够不着真正的豪华品牌。
金字塔的顶端，才是大家熟知的凯迪拉克。
所以，在美国人的普遍认知里，别克的档次确实是比雪佛兰要高一个台阶的。
雪佛兰在美国扮演的角色，差不多就是咱们这儿的大众或者丰田，是真正的“国民车”。
它的产品线拉得特别长，几乎你能想到的所有车型它都有。
想买一辆皮实耐用的皮卡去农场干活或者周末拖着房车出去玩？
有雪佛兰的Silverado，常年霸占销量榜前几名。
想给家里添一辆空间大的SUV？
有探界者（Equinox）和巡领者（Traverse）。
想追求速度与激情？
有国宝级的跑车科尔维特（Corvette），性能直逼欧洲的超级跑车。
正是因为这种全面的产品覆盖和相对实惠的价格，雪佛兰的年销量在美国能达到一百多万甚至接近两百万辆，是通用集团绝对的销售主力。
它深深地融入了美国人的日常生活，代表着一种主流、务实的汽车文化。
而别克在美国的定位就显得微妙一些。
它不追求极致的销量，而是瞄准了一个特定的消费群体。
这个群体通常是收入稳定、生活体面的中产阶级，比如医生、律师、大学教授等。
他们买车，可能不太看重零百加速有多快，也不需要太张扬的外观，他们更在意的是车辆的舒适性、静谧性和整体的品质感。
别克恰恰就满足了这些需求。
它的车普遍隔音做得特别好，座椅也设计得宽大舒适，开起来四平八稳，就像一个移动的安乐窝。
所以，别克在美国被称作“入门级豪华”或者“准豪华”品牌，它的平均售价要明显高于雪佛兰，买它的人虽然没那么多，但都是愿意为这份舒适和体面多花一些钱的。
那么，既然在美国的定位如此清晰，为什么一到中国，别克的形象就感觉被拔高了不止一个档次，甚至在很长一段时间里被看作是和奥迪、宝马这些豪华品牌掰手腕的角色呢？
这就不得不佩服当年上海通用（现在的上汽通用）对中国市场神仙级别的理解和操作了。
首先，别克这个品牌跟中国有很深的历史渊源，这给它带来了天然的光环。
早在上个世纪二三十年代，别克就是当时达官显贵们的座驾，末代皇帝溥仪、孙中山先生都曾拥有过别克轿车。
这种“历史的厚重感”让别克这个名字在中国人听来，就自带一种高贵的气质，这是雪佛兰所不具备的先发优势。
更关键的是上汽通用在90年代末将别克引入中国时的产品策略。
当时中国的私家车市场才刚刚起步，大部分人对汽车的理解还很简单，普遍认为车子越大、看起来越气派，就越有面子。
上汽通用精准地抓住了国人的这种心理，他们没有把美国市场上那些尺寸较小的别克车型拿过来，而是选择性地引进了当时看来车身最宽大、设计最符合国人审美的“别克新世纪”和后来的“君威”。
这两款车一上市，凭借其大气的外观、宽敞的内部空间和类似沙发的座椅，立刻就树立了高端、豪华的形象。
而真正让别克品牌在中国封神的，是别克GL8的出现。
在GL8之前，中国人对MPV这种车型没什么概念。
GL8以其巨大的空间、豪华的内饰和极其舒适的乘坐体验，几乎是凭一己之力开创并定义了中国的商务MPV市场。
一时间，但凡是公司接待贵宾、老板们日常出行，GL8都成了不二之选。
久而久之，“坐别克”就和“有身份”、“谈生意”画上了等号。
这种强大的品牌印记，是任何广告都换不来的。
相比之下，雪佛兰进入中国市场的时间要晚一些，并且从一开始，上汽通用就把它定位在一个更年轻、更大众化的位置上。
从最早的“10万元家轿”赛欧，到后来火遍大江南北的科鲁兹，雪佛兰主打的始终是性价比和年轻活力。
这就和别克形成了非常鲜明的差异化，一个主攻中高端商务和家庭市场，一个主攻入门级和年轻消费群体。
在这样的市场策略下，中国消费者心中自然而然就形成了“别克比雪佛兰高档”的认知，而且这个印象根深蒂固。
所以说，别克和雪佛兰的档次之争，其实是一个在不同市场环境下，由品牌历史、产品策略和消费者心理共同作用产生的结果。
在美国，它们是通用汽车等级分明、各司其职的两个品牌，别克确实档次更高。
而在中国，这种档次差异被市场策略进一步放大了，别克通过精准的定位和成功的营销，在中国市场获得了远超其在美国本土的品牌高度。
这也恰恰说明了中国市场如今的巨大影响力和独特性，它足以让一个国际品牌根据这里的“水土”，生长出一番全新的样貌。
全部评论 （0）