讲真，每次看到有新品牌说要“对标奔驰G级”，我就感觉像是在看一本科幻小说，还是道诡异仙那种，主角上来就说要干翻天道。
不是说不行，而是这个路数，它不科学，它玄学。
捷尼赛思要搞硬派越野，这事儿本身没毛病。现在这个市场，你不发疯，就要被淘汰。所有人都挤在新能源、智能化的牌桌上，筹码越堆越高，桌子都快塌了。这时候有人突然说，我不玩了，我出去单开一桌，搞个硬派越...诶，等等，好像硬派越野这桌也挤满了人。坦克500在那儿当门神，卫士在那儿装优雅，大G在那儿当神像。
捷尼赛思这一脚，不是踹门，是直接想把神像踹了。
这操作，属于典型的“不装了，摊牌了”。你看它那个概念车，什么封闭式前脸，两条杠的LED灯，对开门，24寸大轮圈。这些元素拆开看，个个都是时尚单品，组合在一起，就突出一个“不务正业”。你一个要去野地里打滚的硬汉，穿一身高定时装，脚上踩着24寸的恨天高，你确定你不是去参加巴黎时装周的？这车要是真开到烂泥地里，我估计车主的心态会比车漆先崩。
这就是当下造车的第一个魔幻法则：【犬儒主义的上帝视角】。车企们都心知肚明，99%的城市SUV一辈子都不会见到土路，99%的硬派越野最大的挑战是商场地库的减速带。所以造车，尤其造这种高端车，已经不是在造交通工具，而是在打造一种“社交压缩毛巾”。平时看着不起眼，一旦扔进合适的社交水池里，瞬间膨胀成一个巨大的、写满“我很牛逼”的图腾。捷尼赛思现在要做的，就是把自己的毛巾扔进水里，赌它能变得比奔驰的还大。
但问题来了，奔驰大G，它最值钱的不是那个方盒子，也不是那三把锁，甚至不是那个V8发动机。奔驰最值钱的，就是“奔驰”这两个字本身。这是一种品牌玄学，一种近乎宗教的信仰。买大G的人，他不是在买性能，他是在给自己买一个“身份认证”，一个“我成功了”的实体化弹窗。就像果粉买苹果，从来不看参数表，他们买的是那个生态，那个被咬了一口的苹果logo带来的精神按摩。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说这个不好那个不好，他会觉得你在质疑他的品味。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
捷尼赛思现在想用一堆花里胡哨的设计和配置，去对抗这种根植了几十年的品牌信仰。这相当于一个刚刚飞升的散仙，拿着一把顶级法宝，就想去单挑已经执掌天道几万年的鸿钧老祖。你法宝再牛，人家直接改规则，说“用电的不算仙”，你怎么办？
这就是【掀桌子式竞争法则】的残酷之处。真正的掀桌子，不是你把菜做得比别人好，而是直接把整个餐厅给爆了。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那乐道就是连桌子上的蜡物都没放过。捷尼赛思现在的做法，更像是精心做了一道佛跳墙，然后端到了一个只认麻辣烫的夜市上，周围人看你的眼神，充满了同情和不解。
我作为一个中年人，我看这些新车发布会，已经很难有激动的感觉了。因为我真的关心的问题，发布会通常都不讲。比如，它这个对开门，搞得跟劳斯莱斯一样。话说我上一次坐对开门的车，还是我老家村头的那个三蹦子，门是自己颠开的。这玩意儿的铰链强度够吗？坏了去哪修？全国有几个技师会修？再比如那个内饰，又是大屏又是真皮又是实木，恨不得把五星级酒店大堂给你搬进来。但这一切有个屁用！车机卡不卡？语音识别聪不聪明？能不能在我儿子哭闹的时候，一句话就给他放一集小猪佩奇？
我们必须承认，所谓的技术，尤其是自动驾驶和智能座舱，它的关键根本不在实验室，不在发布会，而在那些最混乱、最不讲理的现实场景。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你的AI算力再强，能算得过人性的混沌吗？所以捷尼赛思搞的这些，什么曲面带鱼屏，什么后排控制屏，在我看来，都是在给问题创造解决方案，而不是在给解决方案寻找问题。
写到这里，我突然觉得拿修仙来比喻造车，可能有点侮辱修仙了。人家修仙好歹是讲究道法的，现在造车，讲究的是谁更颠。
你以为你在跟友商竞争，其实你在跟消费者的钱包和耐心竞争。你以为你是在造车，其实你是在进行一场大型的行为艺术。捷尼赛思这波操作，从商业逻辑上看，是合理的，高端化嘛，谁都想。但从市场情绪和品牌玄学上看，它又充满了荒诞感。它试图用理性去解释一个感性的问题，用工程学去挑战一个社会学现象。
我甚至可以想象捷尼赛思的产品经理，在内部会议上慷慨激昂：“我们的产品力，全面超越G级！我们的设计，引领时代！我们的价格，绝对有惊喜！”
然后市场部的同事在下面小声嘀咕：“是是是，都对，但人家标是三叉星，咱们的标……长得有点像宾利和阿斯顿马丁的私生子。”
你看，这就是问题的核心。捷尼赛思不是输在产品上，甚至还没开始，就已经输在了起跑线的玄学上。当然，我这么说可能有点绝对，万一它就成了呢？万一它就开创了一个新的纪元呢？
所以，捷尼赛思这波能成吗？当然不能。为什么？因为在硬派越野这个名利场里，新人想要出头，要么就得像坦克一样，上来就自爆价格，我不过了，你们也别想活。要么就得有历史，有故事，有情怀。捷尼赛思有什么？有现代集团的背书？对不起，在奔驰大G的信仰面前，这就像拿一本科学教科书去跟神父辩论上帝是否存在。
不一个次元，怎么打？要么成仙，要么成盒，中间状态约等于不存在。
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