保时捷,不装了,摊牌了。
什么叫“看到了市场上的变化,消费者对纯电的需求开始消极”,这话说得,跟大学教授写论文一样,克制,严谨,还有点不好意思。
翻译过来就是三个字:玩砸了。
或者更直白一点:钱难挣,屎难吃,电车这碗饭,烫嘴。
之前信誓旦旦要把718 Cayman和Boxster这种灵魂车型,一把梭哈,全部变成“机你太美”的纯电跑车,那叫一个决绝,那叫一个壮士断腕。当时一堆媒体吹,说这是传统巨头转身的勇气,是拥抱未来的决心,是时代的洪流。
结果呢?洪流没来,退潮了。保时捷站在沙滩上,看着自己光溜溜的脚丫子,感觉有点凉。
所以现在,又要把燃油机请回来了。
诶,是是是,你没看错,又给请回来了。而且还不是随便请请,是作为顶配车型,八抬大轿给抬回来的。这操作,典中典了属于是。
这就好比一个修仙门派,掌门人天天开大会,说我们以后不练剑了,剑法落后了,我们要拥抱灵力,专修法术,这才是大道,才是未来。结果过了两年,发现隔壁剑宗的弟子,拿着把破铁剑,一剑一个小朋友,把自己门派的法术大师们砍得哭爹喊娘。
掌门人一看,坏了菜了,赶紧连夜召开紧急会议,宣布本门最高心法,还是老祖宗传下来的《燃油剑诀》,之前说练法术,只是为了锻炼大家的心性。
你信吗?
我作为一个开过几年破车的中年人,我跟你讲,车企的嘴,就跟渣男的承诺一样,听听就得了。什么战略,什么规划,在财务报表和销量数据面前,都是一张废纸。保时捷这套丝滑小连招,这套反复横跳的舞蹈,本质上就一件事——它怕了。
它怕的不是电动化,它怕的是在电动化的牌桌上,它打不过。
你看,以前的汽车市场,大家都是文明人,虽然也卷,但好歹留着底裤,讲究个品牌调性,讲究个历史传承。保时捷这种老钱贵族,就靠着那个盾徽,那个青蛙脸,那个水平对置发动机的轰鸣,就能让无数人心甘情愿地掏钱。这是一种信仰,一种玄学。会买奔驰的人,很多时候买的不是车,是那个三叉星。会买特斯拉的人,就是喜欢特斯拉本身,你跟他聊什么内饰做工,他觉得你在狗叫。这种爱真的很特别,你爱过一个品牌的时候,你就懂了。
但现在不一样了。
现在的汽车市场,不是存量竞争,是黑暗森林。国内这帮新势力,一个个都是刚从地狱里爬出来的狠角色,不讲武德,不讲道理,上来就是掀桌子。什么品牌,什么历史,在绝对的性价比和“遥遥领先”面前,一文不值。
如果说之前小米是把蛋糕端走了。那乐道就是连桌子上的蜡烛都没放过。
最好的防守是什么?不是把自家院墙修高。最好的手段是直接把餐厅爆了,大家谁都别吃了。
保时捷一看这架势,太阳都要一个趔趄。它发现自己引以为傲的品牌玄学,在东方这片神奇的土地上,正在被一种更牛逼的“科技玄学”解构。你跟我讲操控?人家直接自动驾驶,说你开得还没电脑好。你跟我讲发动机声浪?人家直接给你配一套顶级音响,想要什么声浪有什么声浪,还能模拟开高达。
自动驾驶的关键在哪里?不在特斯拉,在老头乐。只要大爷躺得快,责任直接就定给对方了。这种不讲道理的现实场景,才是对所有高科技的终极考验。
所以保时捷悟了,它开窍了。它发现,在这样一个“要么成仙,要么成盒”的时代,最稳妥的办法,就是既修仙,也修魔。纯电,我搞,这是政治正确,是给资本市场看的“压缩毛巾”,一挤就出水。燃油,我也搞,这才是基本盘,是那些老信徒们的精神图腾。混动,我更要搞,这叫左右逢源,进可攻退可守。
你看那个新的T-Hybrid动力系统,3.6升双涡轮增,再加个电机,马力干到523匹。这哪里是造车,这分明就是修仙小说里主角快被反派打死的时候,戒指里的老爷爷突然附体,战斗力瞬间爆表,直接从金丹期干到了元婴大圆满。就问你怕不怕?
但代价呢?代价是没了手动挡。
你看,这就是魔鬼的交易。你想要更变态的数据,更快的零百加速,你就得献祭掉一些纯粹的、被称之为“灵魂”的东西。这很公平,也很有趣。写到这里我突然觉得,我把保时捷比作一个认怂的中年人,可能有点侮辱中年人了,我们中年人怂得更彻底。
所以,保时捷这一通操作下来,到底想干嘛?
很简单,它要在混乱中建立新秩序。它要把选择权重新扔回给那些有钱的“韭菜精”。
你是原教旨主义者,就喜欢内燃机的咆哮和震动?没问题,顶配燃油版给你留着,加钱就行。你是科技尝鲜派,就喜欢电门的安静和迅猛?没问题,纯电版入门,让你体验未来。你是什么都想要的全都要党?没问题,混动版伺候,让你既有声浪又有推背感,精神和肉体双重满足。
加大,加大,加大。把产品线拉满,把配置单做成一篇万字论文,让你陷在里面出不来。
这是一种降维打击。当所有人都以为保时捷要背叛革命的时候,它却用一种更“革命”的方式,把所有人都变成了它的潜在客户。它用实际行动告诉你,成年人的世界里没有对错,只有我全都要。
三体人看了都气活了。
所以,保时捷“打脸”了吗?不,它只是用一个很响亮的耳光,抽醒了所有还对这个时代抱有幻想的人。在这个掀桌子的游戏里,优雅地坐在椅子上,最后只会连人带椅子一起被掀飞。唯一的活法,就是比掀桌子的人更疯,更颠。
归根结底,保时捷这么做,可能就是为了让那些买二手911的人心里更堵得慌。不为什么,就是玩儿。
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