讲真，最近看到北京现代要出个新纯电SUV，叫什么EO羿欧，我第一反应不是这车怎么样，而是有点心疼。
心疼现代。
就好像你看到一个西装革履、彬彬有礼的中年人，拿着一份无比完美的简历，要去参加一场大型的、混乱的、不讲规则的泥浆摔跤比赛。
你知道他很专业，你知道他很有礼貌，但你也知道，他马上就要被那群光着膀子、满嘴烂梗的壮汉按在泥里摩擦。
这就是现在合资品牌在中国新能源市场的真实写照，一个大写的“惨”字。
现代这次拿出来的东西，你单看，一点毛病没有。E-GMP平台，纯电专属，血统纯正，不是油改电那种“压缩毛巾”。外观设计得也挺未来，贯穿灯带，隐藏门把手，风阻系数控制得不错，一看就是正经工程师干出来的活。尺寸也卡得精准，4米6的车长，2米75的轴距，空间利用率大概率不会差。
内饰更是重量级，27英寸4K大连屏，高通骁龙8295P芯片，HUD抬头显示，BOSE音响。这一套组合拳打出来，妥妥的就是当下最流行的赛博养生舱配置。不装了，摊牌了，国产新势力有的，我也要有。甚至还给你搞出了518到722公里的五种续航版本，从短途买菜到长途奔袭，总有一款适合你。
是是是，我知道，这套配置单非常“水桶”，几乎没有短板。
但问题就在这里。
当下的中国汽车市场，最不需要的就是水桶。这是一个修仙的世界，大家都在渡劫，你整个六边形战士过来，是没用的。你要么像理想一样，把“家”这个字刻在脑门上，成为“奶爸飞升流”的开山祖师；要么像问界一样，拉着华为搞“科技飞升流”，把车造成一个会跑的手机；要么就像小米，干脆不当人了，直接玩“流量飞升流”，用互联网的闪电战把所有传统车企打得太阳都要一个趔趄。
大家玩的都不是一个路子。最好的手段不是把蛋糕做得更大，是直接把餐厅爆了。
现代这个EO羿欧，就像一个三好学生，认真研究了所有爆款车型的优点，然后兢兢业业地把它们组合在了一起。他觉得这样就能考高分。但他没意识到，现在的考场里，有人直接把出题老师绑了，有人直接在卷子上画了一只猪，然后宣布自己是行为艺术家。
规则，早就坏了。
我作为一个真的开过不少合资纯电也开过新势力的中年人，太懂那种感觉了。合资车开起来，底盘、调教，那种机械素质的厚重感，确实还在。你能感觉到这是一个百年车企的沉淀，是工程师文化的结果。但一进到车机系统，那种感觉就像是你在用诺基亚刷抖音，处处都是延迟和反人类。而新势力，可能开起来有点飘，但那个车机，那个语音助手，那个无缝衔接的导航和音乐，会让你觉得，车不就是个移动的沙发加一个巨型iPad吗？要什么机械素质？能走就行。
这就是两种世界观的对撞。现代还在纠结于“车”的本质，而市场早就被重新定义了。
你看它的五种续航选择，从产品经理的角度看，这是精准的用户画像切割。但从一个消费者的角度看，这就是“坏了菜了”。你让我怎么选？518和540差在哪？590和692我又该怎么取舍？这种选择题，在信息爆炸的今天，本身就是一种劝退。它暴露了现代的焦虑和不自信，他们不知道该主打哪一个点，索性就把所有牌都摊出来，让用户自己抓。
小米是怎么做的？就三个版本，清清楚楚。Pro、Max、Founders Edition。简单，粗暴，直接。用户不需要思考，只需要根据预算对号入座。因为雷军老师知道，用户不是来做题的，是来下单的。
现代这种做法，本质上还是“工程师思维”在作祟。他们相信，只要我把产品做得足够好，足够全面，消费者就一定会买单。这在燃油车时代，是对的。那时候，一个好的发动机，一个好的变速箱，就是“金钟罩铁布衫”。但现在，时代变了。
现在是“品牌玄学”和“用户信仰”的时代。写到这里我突然发现，把现代比作一个努力的中年人，好像有点太善良了。
会买特斯拉的人，就是冲着马斯克的科幻故事去的，你跟他说内饰毛坯，他觉得你懂个屁，这叫极简。会买蔚来的人，就是冲着海底捞式的服务和换电去的，你跟他说电耗高，他会告诉你“你爱过一个品牌的时候，你就懂了”。这已经不是产品层面的竞争了，这是在争夺信仰的解释权。
现代有什么？
是那个曾经的“索纳塔B级车之王”的荣光？还是那个曾经满大街跑的伊兰特出租车的国民记忆？这些东西，在2024年的新能源战场上，一文不值。甚至可能是负资产，因为它代表着“旧时代”。
所以，现代EO羿欧的未来，我持一种悲观的乐观。说它悲观，是因为它面对的，根本不是一场公平的竞争。它就像一个满级神装的战士，被传送到了一个叫“道诡异仙”的地图里，这里的规则是比谁更疯，比谁更不正常，你的所有数值和装备都失去了意义。三体人看了都得先摇摇头再走。
说它乐观，是因为，万一呢？
说实话，我最近在想要不要把家里的咖啡机换了，感觉那个胶囊越来越贵了。
万一这个市场疯到最后，大家突然冷静下来，开始怀念一辆“正常”的车，一辆底盘扎实、品控稳定、车机不那么花里胡哨但足够用的车呢？万一就有一批消费者，被新势力的各种OTA升级、各种付费订阅、各种“期货”功能搞得心力交瘁，就想买个省心、可靠的代步工具呢？
这简直就是胡闹！但市场的可能性就在于这种胡闹。
EO羿欧的命运，不在于它自己有多强，而在于同行会把它逼成什么样。如果它的定价能像韩国人搞电竞一样，上来就给你整一个“掀桌子”式的自爆价格，用极致的性价比，去攻击那些还在犹豫的、务实的中间派消费者，那可能还有一线生机。
要么成仙，要么成盒。
对于现在的北京现代来说，已经没有中间选项了。就问你怕不怕？
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