如何在欧美豪华之外“重构豪华”？行万里路、阅万卷书的中式豪华

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长期以来，国内高端豪华车的市场语境中，一直被欧式或美式豪华占据，当中国市场成为全球唯一统一大市场之后，后起的新势力品牌依然在走模仿欧美定义的豪华之路，甚至出现了以内卷的现象，在豪华叙事方面一直没有中国的声音！

最新中央财经委员会的会议明确指出：“治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质……”等要求。汽车行业的“内卷”式竞争尤为显著，众多品牌车型急需提升品质，然而在配置同质化的大环境下，如何构建起自身的豪华叙事成为突破现状的有力抓手。

基于这一现状，我们首创提出“书院式SUV”，通过原创性“书院式豪华座舱”价值体系，以中式文化引领高端豪华SUV的场景重构。突破长期以来欧美垄断的豪华叙事格局，以中国文化、中国传统、中国故事“重构豪华SUV书院式座舱”智能体系。

“书院式SUV”将豪华高端的SUV座舱空间提升到一个有别于欧美文化的、极具中式文化内涵，既体现中国文化自信、又贴近国内用户情感；既弘扬传统书香文化，又创新融合智能科技的全新高度。

欧美豪华品牌SUV在国内市场也在不断汲取中国文化，为契合国内高端消费群体，将物质基础的配置，通过中式文化升华产品理念，已经将豪华SUV的竞争从配置、空间等方面，拉高到以品牌和文化诠释的情绪价值等精神层面。

“书院式SUV”将重构 高端SUV车型“越-万里路、阅-万卷书”的产品特征和文化属性，通过文化体验、情绪价值和精神享受提升豪华SUV车型的内涵和外延，拉开竞争的物质层次与文化层级。根植于中式文化的“书院式SUV”产品，以深深嵌入中国精英消费群体精神世界的千年文化，唤起文化自信的消费潜能，引领豪华SUV发展的新范式、重构高端SUV的新场景。

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