岚图汽车最近搞了个大动作，卢放，董事长兼总经理，一肩挑了。
信号？这能释放什么信号？不装了，摊牌了呗。这就是东风这个大家长，看着岚图这个亲儿子在ICU里不上不下的，终于决定拔掉一些管子，让他自己试试能不能喘气。还美其名曰“冲刺港股”、“市场化独立能力增强”，讲真，这些词儿听得我耳朵都起茧子了。翻译过来就是，家里没余粮了，你自己出去化缘吧，化到了算你牛逼，化不到就自生自灭。
你看这个操作，原董事长尤峥卸任，回归集团。这叫什么？这叫战略性转进，把锅甩得干干净净。卢放老师，从CEO兼CTO，一路升级打怪，现在直接是董事长、总经理、CEO三位一体，差个党委书记就凑齐一套究极神装了。这是信任吗？是是是，当然是信任。但更多的是，把所有的鸡蛋，不，是把所有手榴弹都塞到一个人怀里，要么炸出一片天，要么原地升天。要么成仙，要么成盒。
这帮传统车企出来的老将，尤峥也好，卢放也罢，履历金光闪闪，都是从技术岗一步步爬上来的，按理说是稳得一批。但问题是，时代变了，大人。现在的车圈，已经不是你按部就班就能赢的时代了。你还在慢悠悠地画战略地图，人家已经开着泥头车冲进你家客厅了。你还在强调你的血统多纯正、你的技术多牛逼，那边小米已经把价格打到了地板，顺便还把地板给撬了。
我作为一个中年人，特别能理解这种感觉。就好比你苦练了二十年金钟罩铁布衫，自以为刀枪不入，结果人家直接掏出一把AK47，对着你突突突。你捂着胸口，缓缓倒下，临死前想的不是自己武功不行，而是“这孙子不讲武德”。
坏了菜了，现在的车圈，最不值钱的就是“武德”。
之前的竞争，大家还讲点体面，像是在一个餐厅里抢蛋糕。小米进来，是直接把最大那块蛋糕端走了。后来蔚来搞个乐道，那是连桌子上的蜡烛都没放过。现在呢？现在最好的竞争手段，是直接把餐厅给爆了。我不过了，你们也别想活。这种掀桌子式的打法，才是版本答案。
所以，卢放老师现在全面掌舵，优势是什么？决策快。劣势是什么？决策错了死得也快。以前还能说，这是董事会的决定，那是集团的战略。现在好了，都是你卢放的决定，是你卢放的战略。赢了，你是再造岚图的“雷电法王”；输了，这口大锅你就得结结实实地背好。就问你怕不怕？
再说说上市。岚图要去港股“介绍上市”，听着挺高端，其实说白了就是一种不怎么融资的上市方式，更像是一种姿态。姿态给谁看？给资本，给市场，给用户看：你看，我岚图也是个正经公司，马上就是上市公司了，你们的投资和购买是有保障的。
这套逻辑，在五年前，好使。现在？资本市场比猴都精。他们看的是什么？不是你PPT上画的饼有多大，而是你实打实的销量和利润。岚图的销量，是，确实涨了，今年1-8月暴增94.3%。但你看看基数，再看看前面那些月销几万几十万的“三体人”，岚图这点增量，在人家眼里可能就是个误差。
这就像修仙小说里，你辛辛苦苦练气一年，修为从一层涨到了二层，增幅100%，你自己激动得不行。结果一出门，看见隔壁那个天生道体的，出生就在金丹期，人家打个哈欠漏出来的灵气都比你一年的修为高。太阳都要一个趔趄。你是什么心情？你心态直接就爆了。
写到这里我突然觉得，我把车圈比作修仙界可能有点侮辱修仙了，人家修仙的好歹还有个天道，车圈现在只有“天知道”。
岚图的问题，从来不是技术不行，也不是产品不行。岚图FREE、梦想家、追光，哪一个单拎出来，产品力都不差。它的问题是，品牌太“玄学”了。你说高端吧，前面有BBA蔚理压着；你说亲民吧，价格又摆在那。不上不下，卡在中间，这是最难受的。
这就好比你去相亲，姑娘问你啥条件。你说你是个好人，工作稳定，踏实肯干。姑娘点点头，然后转身就跟那个开跑车、有八块腹肌的渣男走了。为什么？因为“好人”是一个模糊的、没有记忆点的标签。而“跑车渣男”虽然听着不靠谱，但它形象鲜明啊。
品牌也是一样。奔驰最值钱的是什么？是那个三叉星徽。你开个奔驰，就算堵在路上，你都觉得自己的时间比别人宝贵。特斯拉最值钱的是什么？是马斯克营造的那种“科技先锋”的宗教感。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说什么内饰简陋、公差感人，他只会觉得你不懂“信仰”。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
岚图的“信仰”是什么？东风的儿子？国家队？这些标签都太宏大了，太空洞了，无法转化为用户掏钱的冲动。我甚至觉得，岚图现在最大的挑战，不是技术，不是资本，而是怎么给用户一个“非买你不可”的理由。一个情绪化的，不讲道理的理由。
你看他们下半年要出的新车，岚图FREE+、岚图追光L、岚图泰山。名字一个比一个硬，一个比一个霸气。这说明什么？说明他们也急了，开始在名字上整活了。但讲真，决定成败的，从来不是名字。而是你能不能像道诡异仙里的主角一样，在所有人都觉得你疯了的时候，走出一条没人走过的路。
比如，自动驾驶的关键在哪里？不在特斯拉，不在激光雷达，而在中国的老头乐。只要你能把老头乐出没的菜市场、城乡结合部这种“地狱副本”给跑明白了，你的自动驾驶才算真正“得道飞升”。因为那个场景里，充满了不确定性，充满了混沌，充满了各种不讲理的横穿马路。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你技术再牛逼，你扛得住大爷吗？
所以，卢放老师现在手握岚图这艘船的方向盘，他需要的不是一个更精确的航海图，而可能是一个“任意门”。一个能瞬间跳出当前这种血海内卷的、全新的维度。这很难，比登天还难。这日子真他妈的没法过了！
讲真，我有时候看这些车企大佬的访谈，感觉他们比我还焦虑。我焦虑的是房贷，他们焦虑的是几百亿的盘子，想想还是我的焦虑更纯粹一点。
那么，岚图的未来到底怎么样？卢放一肩挑，能把岚图带到一个新高度吗？谁知道呢。但热闹是肯定的。毕竟，最好的商业模式，就是让所有人都觉得你有病，但又忍不住想看看你最后到底死得多惨。从这个角度看，岚图已经赢麻了。加大，加大，加大投入，别停。能过，就是能过。
本新闻旨在引导公众树立正确价值观，如发现内容有误或涉及权益问题，请及时联系我们修正。
全部评论 （0）