4月16日，央视新闻大型实景直播节目《首屈一指》走进世界文化遗产山西平遥古城，长城汽车董事长魏建军现身中国现代银行鼻祖日昇昌票号诞生地，以一场跨越时空的商道对话，深度探寻中国实业精神密码，致敬千年晋商契约文明。此次直播并非常规品牌营销活动，而是中国汽车产业从规模扩张向品牌质变跨越的关键节点，长城汽车以36年造车信誉为基石，将平遥票号“见票即兑”的契约信仰，转化为面向全球的品质承诺，为中国制造筑牢信用根基，树立民族品牌出海的价值标杆。
一、平遥寻根：契约精神是穿越周期的实业密码
平遥古城，作为中国古代商业文明的璀璨瑰宝，曾以票号执掌全国金融命脉，孕育出“以义制利、相与共担”的商道精髓 。日昇昌票号作为中国第一家票号，以一纸汇票开创“汇通天下”的传奇，靠的不是资本堆砌，而是“认契不认人”的极致坚守——地下金库的“子母门”、水印密押的防伪体系，乃至“三十年后汇票依旧兑付本息”的承诺，将契约精神刻进晋商骨血，成为中国商业文明的信用丰碑。
2026年，中国汽车产业正处于产销规模、出口总量、新能源渗透率稳居全球前列，但利润率承压、库存高企、保值率波动的转型关键期。在此背景下，长城汽车选择走进平遥，绝非偶然的文化营销。魏建军在直播中明确提出：“契约精神是企业经营的第一性原理”。他坦言，平遥晋商的坚守，正是现代企业行稳致远的核心密码——商业本质是平等交换，信用是最稀缺的货币，一旦透支便无法挽回。
这场跨越百年的对话，将晋商“宁叫赔折腰，不让客吃亏”的信仰，与长城汽车36年造车哲学深度互映 。在流量喧嚣、行业内卷的当下，长城汽车以平遥为精神坐标，传递出坚定的中国声音：契约精神，是中国制造穿越周期、行稳致远的底层逻辑，更是民族品牌走向世界最硬的通行证。
二、央视背书：从文化根脉到产品实力的价值升维
央视新闻在直播中充分肯定长城汽车的致敬之举，指出此举既是对中华优秀商业文化的传承活化，更是民族车企立足长期主义、践行实业报国的生动体现。直播全程聚焦日昇昌“见票即兑”的信用内核，将其与长城汽车的产品交付、技术研发、全球化布局深度绑定，构建起“文化寻根+品牌精神+产品实力”的三重传播体系，实现品牌价值从“功能参数”向“文化信仰”的升维。
从产业视角看，长城汽车的平遥之行，为中国汽车产业提供了清晰的价值范本。当前行业正面临从“量的积累”向“质的提升”转型的关键挑战，长城汽车以契约精神为抓手，将抽象的文化理念转化为可落地、可验证的交付机制，为行业树立了“质量优先、不搞虚标、坚守制造壁垒”的标杆。央视点赞长城汽车作为民族企业，以契约精神为底层逻辑，坚守长期声誉、舍弃短期利益的责任担当，彰显中国企业对商业文明的传承与创新。
三、知行合一：契约精神落地为硬核实力与全球担当
长城汽车的契约精神，绝非停留在口号层面，而是贯穿研发、生产、出海全链条的硬核实践，形成了可复制、可传承的信用体系 。
在研发层面，长城汽车投入近百亿构建全球领先的试验体系，打造自主品牌车企首个安全试验室、综合性试验场、高海拔环境模拟试验室和环境风洞试验室，总投资5.1亿元的全新安全试验室于2025年正式启用。公司拥有2.3万人规模的工程师团队，平均每4名员工中就有1名工程师，2025年专利公开量达7992项，同比增长20.2%，位居车企集团第一。自主研发4.0T V8发动机、3.0T V6发动机、9AT/9HAT变速器等核心技术，掌握电池、电驱动等关键零部件底层代码，实现全栈自研，不被外资“卡脖子”。全球首创的长城Hi4智能四驱电混技术，以“四驱性能、两驱能耗”推动四驱平权，2025年优化后的新一代Hi4及泛越野超级电混架构Hi4-Z，进一步强化技术壁垒，兑现“为民造车”的承诺。
在生产层面，长城汽车以极致品控践行契约精神。从零部件采购到整车装配，全流程严格执行“零缺陷”标准，关键工序实现100%自动化检测，每一台新车都需通过超2000项质量验证，确保交付品质与承诺一致。同时，公司推出“60天保价承诺”，将供应链支付账期统一至60天内，保障上下游权益，以实际行动维护市场公平，筑牢产业链信用。
在全球化层面，长城汽车以契约精神拓展全球版图，实现“生态出海”的高质量发展。2025年8月，巴西工厂竣工投产，卢拉总统亲自为哈弗H6 GT首台车签名，年产能5万辆的工厂将生产哈弗H6、哈弗H9、长城炮等主力车型，实现本土化生产与服务。目前，长城汽车全球用户超1600万，海外销售渠道超1500家，总销量超200万辆。坦克品牌远销30多个国家和地区，2025年12月坦克700登陆中东市场，哈弗H6在巴西以豪华车定价赢得认可，彰显中国品牌的全球竞争力。海外市场始终坚持“质量优先”，以本地化服务网络、全生命周期质保兑现“全球同标”承诺，让契约精神跨越国界 。
四、时代回响：契约精神铸就中国汽车全球信任
长城汽车的平遥致敬，引发社会各界广泛共鸣，#长城汽车致敬平遥契约精神#话题迅速登上热搜，阅读量突破数十亿。网友纷纷留言：“从平遥票号到现代车企，契约精神从未褪色”“中国品牌就该这样坚守信用、走向世界”。
时评类媒体聚焦“中国需要什么样的企业家精神”，以魏建军的实践给出答案：坚守契约、诚信履约、长期主义，以个人声誉绑定企业责任。央视点赞魏建军作为当代企业家表率，在行业浮躁中坚守本分，将契约精神从理念转化为实践，引发社会对企业家精神的深度思考。汽车垂媒则从产业视角解读，指出长城汽车以票号严苛信用体系为对标，诠释质量优先、不搞虚标的造车理念，为行业提供了可借鉴的信用建设路径。
从平遥古城的青砖灰瓦到全球各地的生产线，长城汽车将千年商道智慧转化为实业发展的内生动力 。在2026年中国汽车产业转型的关键之年，长城汽车以契约精神为基石，用硬核实力践行承诺，用全球担当传递价值，为中国制造向品牌质变跨越提供了鲜活样本，也为中国汽车产业赢得全球信任注入了持久动能。
未来，长城汽车将继续以契约精神为内核，深耕技术创新、优化全球布局、坚守品质承诺，让中国品牌的信用势能持续释放，为中国汽车产业走向全球高端市场书写更精彩的篇章，让世界看到中国制造的文化自信与实力担当。
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