“同等价格和配置，大多数人会选奥迪。”这句话出现在一个与红旗有关的内容中，是个人的一种看法。 它没有数据，也不是一项正式调查，在此之前就已经有了一些人对它的评价了。但是正因为汽车消费从来不只是看参数表而被很多的人所关注。
当价格、动力、空间和功能配置被放到同一个水平线上时,消费者最后比较的就不仅仅是这些参数而已，还会涉及到品牌认知、使用场景、设计风格以及对车辆的长期期待。即“同等价格和配置”只是比较的起点，并不代表两款车已经完全站在同一条起跑线上。
奥迪的优势，在很多消费者眼里首先就是稳定的“品牌印象”。购买奥迪不仅仅是一次买车的行为，更是选择一种熟悉的产品认知。“品牌标识”、“车型设计”、“内饰风格”，以及长期形成的市场印象，都会对最终的决定造成影响。尤其是在购车预算相对充足、又希望降低选择难度的情况下，“熟悉的品牌”往往更容易被纳入到候选名单当中。
这也是为什么有人认为同样的价格和配置下奥迪可以得到更多的认可。但是要注意的是，这个判断更多地反映出了消费者的偏好，并不能当作一个可以普遍适用的结论来使用。
不同的年龄、职业、家庭结构和用车环境都会影响人们对汽车价值的认识。红旗有它自己的吸引力，它的品牌身份、设计表达以及中国汽车工业的象征意义都构成了与传统豪华品牌不一样的选择理由。对部分消费者而言买车不但是为了通勤，还希望车辆能够体现审美、个性以及对本土品牌发展的认可，在这样的消费逻辑下，“红旗”并不一定要完全复制奥迪的路径。
两者的差别也并不只在于车标上，有人重视品牌的熟悉程度，有人更注重外观是否符合自己的审美；
有人看重商务场景中的整体形象，有人则更加在意日常驾驶时的舒适感和实用性。即使两款车在纸面配置上相差不多，但是实际体验也会因为调校、设计、空间布局和服务感受的不同而有所差别。
所以“同等价格和配置”这个前提虽然看上去是公平的，但是它本身还是比较笼统的。汽车不是单一商品，不能用一个表格来涵盖所有的体验。座椅是否舒服、车内氛围是否喜欢、操作逻辑是否顺手、车辆风格是不是符合个人需求这些内容很难用几个参数去直接判断。
从这个角度来说，奥迪更容易被选择的原因是其在部分消费者心目中已经形成了比较明确的品牌期待；红旗也拥有属于自己的消费群体，他们看重的不光是功能和价格，还有品牌气质以及产品表达。两种选择没有绝对高下之处，更多体现的是不同价值排序的结果。
