7月车市价格战硝烟散去！各大车企转向品质服务较量，新能源销量格局微调

7月车市呈现出微妙变化，价格战的硝烟正在逐渐散去。各大车企开始调整策略，从单纯的价格竞争转向品质与服务的较量。这一转变不仅体现在销量数据上，更反映在企业经营理念的深层调整中。

市场监管部门的介入起到关键作用，推动行业告别恶性竞争。7月18日的约谈要求停止恶性价格战，严禁转嫁成本给商家。随后8月1日，美团、饿了么、京东三大平台集体发声，承诺规范促销行为，杜绝不正当竞争。这标志着行业竞争逻辑发生根本性转变。

新能源车企销量格局微调

7月新能源汽车市场销量达到118万辆，较6月减少8万辆。比亚迪以34万辆的成绩继续领跑，稳居销量冠军宝座。该品牌月销量已基本稳定在30万辆以上水平，市场地位难以撼动。

吉利汽车表现亮眼，7月销量达23.77万辆，同比增长超过50%。混动车型成为其销量增长的主要驱动力。长安、特斯拉、五菱等品牌继续稳居前五名，排名未发生明显变化。

新势力阵营竞争更加激烈。零跑汽车首次单月销量突破5万辆，成功夺回自主新势力销量第一位置。零跑B01上市后终端订单火热，仅用一周时间完成首万台生产下线。问界保持在4万辆以上的销量水平，排名相对稳定。小鹏汽车凭借G7车型推动，7月销量创下历史新高，成功进入前十名。

理想汽车出现波动，周销量一度下滑至5400辆。这与理想i8纯电SUV发布有关，部分潜在客户产生观望情绪。小米汽车虽然订单充足，但产能限制仍是制约因素，7月交付量维持在相对稳定水平。

行业竞争策略转向价值创造

车企开始从价格战转向价值竞争。美团率先启动中小商户发展扶持计划，预计年底新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。这一举措在此前10亿元助力金基础上进一步追加投入，重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。

平台竞争策略发生根本性调整。美团将为20万家小店完成基建升级，扩大到店自提专属优惠覆盖，引导堂食消费。同时免费开放AI工具，帮助中小商家提高经营效率。这些措施体现了从流量价格战向商户价值战的关键转向。

淘宝闪购披露的7月数据显示，623个县的餐饮订单环比实现翻倍增长，834个县的非餐订单环比翻倍增长。平台为商户提供的一站式数字化经营平台，将供应链资源深度融入服务体系。京东推出菜品合伙人招募计划，投入10亿元现金面向全国餐饮品牌招募合伙人，计划3年内投入超百亿元建设超1万个七鲜小厨。

汽车行业同样呈现类似趋势。强势车企新品周期密集开启，细分市场格局加速重构。7月汽车市场整体折扣稳定在25%，政策规范效果初步显现。行业自律强化叠加政策引导，汽车产业竞争从价格竞争向价值竞争升级，经营环境持续优化。

本文源自：金融界

作者：观察君