新车宣传力度加大！长城汽车扣非净利大降36%！

1月30日，长城汽车股份有限公司（证券代码：601633，证券简称：长城汽车）发布2025年年度业绩快报。公告显示，公司当期实现营收同比增长，不过净利润等盈利指标出现不同程度下滑，变动主因系渠道与品牌建设等投入增加。

财报显示，2025年长城汽车实现营业总收入与营业收入均为2227.90亿元，较上年同期调整后的2021.94亿元同比增长10.19%。

盈利端指标则出现同比下滑，具体来看：营业利润114.59亿元，同比下降17.34%；利润总额116.84亿元，同比下降17.87%；归属于本公司股东的净利润99.12亿元，同比下降21.71%；扣除非经常性损益后的归母净利润61.58亿元，同比降幅扩大至36.48%；基本每股收益1.16元/股，同比下降22.15%；加权平均净资产收益率11.82%，较上年同期减少5.33个百分点。

截至2025年末，长城汽车总资产达2255.94亿元，较期初的2177.20亿元同比增长3.62%；总负债1376.67亿元，较期初同比下降0.76%。

对于营收增长而净利润下滑的业绩表现，长城汽车在公告中给出解释。报告期内公司实现销量和营业收入的同比增长，同时加速构建直连用户的新渠道模式。公司加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升力度，相关投入的增加最终导致净利润出现下降。

日前，长城汽车公布了2025年12月及全年销量数据，12月共交付124,020辆新车，全年累计销量132.37万辆，同比增长7.33%，再创历史新高。其中新能源车型销售40.37万辆，同比增长25.44%，海外销售50.61万辆，同比增长11.68%，均创新高。

具体到品牌方面，其中哈弗品牌全年销量758,554辆，同比增长7.41%；魏牌品牌全年销量101,954辆，同比增长86.29%；坦克品牌全年销量232,713辆，同比稳步增长；长城皮卡全年销量181,660辆，同比增长2.57%。此外，欧拉品牌全球累计销量55.77万辆。

免责声明：本号原创文章享有著作权，未经授权禁止转载。内容仅供学习分享，不构成投资建议，信息和数据均来源于网络及公开信息，如有侵权，请联系处理。