讲真，最近看到上汽奥迪A5L拿了个什么“零甲醛”认证，我第一反应是有点懵，第二反应是绷不住了。

这事儿吧，透着一股子浓浓的行为艺术感。奥迪，一个传统豪华品牌里的浓眉大眼，一个过去靠“灯厂”和“科技感”就能让无数中产家庭掏空六个钱包的存在，突然之间，开始不务正业，卷起了“健康养生”。这感觉就像什么呢？就像两个修仙大佬正在山巅斗法，拼法宝、拼境界，打得天崩地裂、日月无光，旁边突然跳出来一个哥们，指着自己身上的高级道袍，用丹田之气大喊一声：“嘿！看我！我这件，不含甲醛！”

三体人看了都得气活了，说好的技术碾压呢？怎么开始聊环保面料了？

你必须得理解，现在的车圈，已经不是什么存量竞争了，这是标准的黑暗森林，是修罗场，是你死我活的“大逃杀”。不存在什么体面和共赢，只有“我不过了，你们也别想活”的掀桌子式自爆。价格战打成了“诺曼底登陆”，智能座舱卷成了“赛博斗法”，自动驾驶吹牛大赛已经快进到“飞升”阶段了。这时候，奥迪老师慢悠悠地掏出来一个“零甲醛”认证，就好像大伙儿都在拼刺刀见红，你却在那儿展示自己新练的金钟罩铁布衫，还反复强调自己的内功心法有多么养生。

这波操作，属于典型的“你打你的，我打我的”，但问题是，战场上，炮弹它不长眼睛啊。

我们来看看这个认证，常温甲醛浓度低于15μg/m³，驾驶模式下低于10μg/m³。数据很漂亮，是是是，非常漂亮，我甚至愿意称之为压缩毛巾级别的工艺。座椅、地毯、仪表板全都是低挥发环保材质，主打一个“移动的森林氧吧”。这对于有老人小孩的家庭来说，确实是个不错的点。你看，奥迪这是开窍了，悟了，它精准地找到了一个新势力们暂时还没顾得上卷的赛道——健康。

但这就是问题的核心。在一个连生存都成问题的环境里，追求生活品质，是不是搞错了什么？我作为一个中年人，我得说，奥迪这个思路，我部分理解。人到中年，是怕死，对健康焦虑得不行。但问题是，我怕死，我也怕穷啊。你这个“零甲醛”很好，非常高级，但它能帮我在停车场里比隔壁的理想多一个车载冰箱吗？能帮我比特斯拉多一个能看猫猫狗狗的哨兵模式吗？能让我的车机流畅得像德芙巧克力吗？不能。

这就很尴尬。你给了我一个我可能需要、但没那么迫切需要的东西，却在我真正焦虑的地方，显得有点力不从心。这就好比一个五星级大饭店，在对手直接开始门口发钱、送“霸王餐”的时候，它在大堂里摆了个牌子，上面写着：“我们后厨已通过ISO9001认证”。问题是，客人都快被抢光了，谁还关心你后厨的认证啊？最好的营销是降价，最好的手段是直接把对手的餐厅爆了。

当然，A5L本身的产品力还是在线的。一体式运动座椅，主副驾12向电动调节还带加热通风按摩，车顶那个PDLC可调光全景天幕，什么9域调光，0.839㎡采光，150毫秒切换，听着就很玄学，像个什么任意门。说实话，我家的灯泡坏了半个月了，我也没换，主要是懒得爬梯子。再加上B&O的20个喇叭，整个一移动的歌剧院。安全上更不用说，整车龙鳞甲占比22.2%，高强钢及以上占比高达81%，构筑起坚固可靠的车身防护体系，主打一个物理免疫。

你看，全是好东西。加大，加大，加大！但把这些东西揉在一起，就产生了一种奇妙的化学反应。写到这里我突然觉得，我把奥迪比作一个只会养生的修仙者可能有点过分，毕竟人家还是有技术的。但这个比喻，它就很形象，不是吗？你就像一个玩RPG游戏的玩家，你的对手是“雷电法王”附体，一手闪电链专治各种不服。而你呢，疯狂地点亮了“健康”、“舒适”、“安全”等所有防御和辅助技能，点满了，全都点满了。然后你穿着自己用环保材料缝的顶级皮甲，吃着自己做的养生药剂，信心满满地走上擂台。对手看了都得一个趔趄，问你：“哥们，你是不是走错片场了？”

但这一切的一切，都绕不过一个终极问题：所以，到底卖多少钱？！

在绝对的价格和绝对的智能化面前，任何花里胡哨的品质感，都会显得有些苍白。这不是奥迪的问题，这是时代变了。奔驰的品牌玄学正在被打破，宝马的操控信仰正在被电驱消解，奥迪的科技光环，也正在被一堆屏幕和算力重新定义。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说甲醛他都懒得理你。会买小米的人，就是图一个性价比拉满，你跟他说皇室音响他觉得你在搞笑。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。

所以，上汽奥迪A5L用“零甲醛”证明了自己是一个有担当、有品质的豪华品牌。而这一切努力的最终意义，就是让车主在被蔚来、理想、小米的车主用各种新功能、新体验、新价格嘲讽时，可以深吸一口车里的清新空气，然后理直气壮地回一句：“但我的车，没甲醛。”

你看，同行看了也得傻，太阳都要一个趔趄。这种错位竞争打出的精神胜利，有时候，还真挺重要的。

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