大众,不装了,摊牌了。
新款帕萨特Pro实车亮相这事儿,本身不是新闻,新闻是它那个16.99万起的“一口价”。这个价格一出来,我就知道,大众的心态,可能跟李斌老师最近的精神状态一样,非常值得关心。如果说之前各路新势力是把传统车企的蛋糕端走了,那大众这次就是连桌子上的蜡烛都没放过,直接揣兜里准备回去当夜灯用。
这叫什么?这就叫掀桌子式竞争。
以前的大众,尤其是帕萨特,那叫一个体面。西装革履,油头粉面,跟你聊德味,聊高级,聊“宜商宜家”。翻译过来就是,我这车,老板开着有面儿,员工开着也像个老板,你老婆坐着觉得稳,你儿子坐着觉得大气。它卖的不是车,是一种中年男人的社会身份压缩包。
现在呢?上来就给你整两个前脸,一个叫先锋版,一个叫星空版。我看到这名字的时候,太阳都要一个趔趄。这操作就好像一个天天穿中山装的老干部,突然开始研究B站鬼畜区,还非要给你来一段“机你太美”。
先锋版,多横幅镀铬,还是那个熟悉的味道,是是是,领导的体面不能丢。但星空版是什么鬼?黑化菱形网格,黑武士套件,19寸大轮圈。讲真,大众的设计师是不是偷偷去腾讯动漫当了三年美术指导?这玩意儿根本就不是给传统帕萨特用户准备的,这是对着那些看比亚迪汉、看小米SU7的年轻人喊话:“靓仔,看看我!我也会闪电五连鞭!”
这种设计上的精神分裂,完美体现了当下大众的窘境。它想抓住中年人,又怕被年轻人抛弃。结果就是,一个车,两种人格,白天是兢兢业业的张科长,晚上是想去Livehouse摇摆的DJ Tony。这种感觉我懂,我作为一个中年人,也经常在保温杯里泡枸杞和点一杯冰美式之间反复横跳。但这是我的生活,你是一台车啊,你这么搞,不觉得很道诡异仙吗?
然后我们看内饰。三块大屏幕,15英寸的中控屏,11.6英寸的副驾屏,高通8155芯片。典中典,不能再典了。现在造车,甭管你之前是干嘛的,是做缝纫机的还是做拖拉机的,进到驾驶舱,你要是没几块屏幕,你都不好意思跟人打招呼。8155这块芯片,现在就是汽车界的“压缩毛巾”,看着不大,泡到水里一展开,啥车都能给你整个智能座舱出来。
大众悟了,或者说,是被打醒了。它终于明白,新时代的用户,不关心你那套所谓的底盘调校玄学,也不在乎关门声音是不是厚重。他们在乎的是,我的手机能不能无线快充,我老婆在副驾能不能看剧,我的语音助手聪不聪明,能不能在我说“我有点冷”的时候,不光打开空调,还给我放一首《暖暖》。
所以你看,全系标配40W无线充电,前排座椅加热,高配还有Face ID。这些东西,放在三年前,大众能给你当选装包卖出半个车的价钱。现在,全给你,不仅给,还生怕你不要。加大,加大,加大!这已经不是在卖车了,这是在交投名状。意思就是:大哥们,别卷我了,我不过了,你们也别想活。
最有意思的是那个高速NOA。自动驾驶这玩意儿,我一直觉得,关键不在特斯拉,不在小鹏,而在中国的老头乐。任何一个自动驾驶系统,在能完美处理一个逆行、闯红灯、随地大小变道的老头乐之前,吹嘘自己能解放双手,都是在耍流氓。因为现实的路况,比任何实验室数据都更加魔幻。只要大爷躺得快,你的NOA就得背锅。所以大众搞这个,更多的是一种姿态:你看,别人有的,我也有。虽然可能没那么好用,但简历上必须得有这一行啊。
最后说动力,1.5T和2.0T。这部分反而是最没啥可聊的,还是那套祖传的EA系列发动机配双离合。能过,就是能过。对于现在的大众来说,发动机已经不是最重要的了。写到这里我突然觉得,我这个比喻可能有点蠢,但大众就像一个武林高手,被人用机关枪打傻了,他终于反应过来,现在比的不是内力,是火力。所以他把自己的百年内功心法往旁边一扔,也扛起了一把加特林开始扫射。
所以,这台帕萨特Pro是什么?它是一封大众写给这个时代的投降信,也是一封战书。
它投降的是那个由自己建立的、燃油车时代的“德味”秩序。它承认了,屏幕、智能、低价,才是新时代的王法。
它宣战的对象,是所有还想体面卖车的同行。它用16.99万的价格告诉所有人,连我大众浓眉大眼的都开始肉搏了,你们这些二线品牌,要么成仙,要么成盒。最好的防守就是掀桌子,最好的手段是直接把餐厅爆了。
会买这台车的人,我觉得也挺分裂的。他们心里可能还残存着对大众品牌的“玄学”信仰,觉得大众标就是比国产品牌高级那么一点点。但同时,他们又被新势力的配置和价格彻底洗了脑,无法接受一台没有大屏幕和智能驾驶的“古董”。
于是,帕萨特Pro这台“缝合怪”就诞生了。它用一种极其拧巴的姿态,试图去拥抱一个它曾经看不起的时代。
就问你怕不怕?三体人看了怕是都要气活了。
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