你是否还记得那个曾用“尽享豪华”打动国人的凌志？为何一夜之间变成了雷克萨斯？本期对话汽车专家李杰，揭秘品牌更名背后的三重真相：凌志本是专为中国市场定制的高端译名，却因全球扩张遭遇商标困局——早期未全面注册的中文商标竟面临被抢注风险。而更名雷克萨斯，绝不仅是规避法律风险，更是品牌冲击全球市场的关键一步：统一名称后，其混动技术优势和高端定位在国际舞台愈发凸显，2023年在华销量突破18万辆，混动车型占比近半。从一个本土化名字到全球高端符号，这场更名背后，是中国汽车市场全球化进程的缩影。
哈喽大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人小鱼。今天我们有位特别来宾李杰老师，他是汽车行业的专家李杰老师跟大家打个招呼。大家好，我是李杰很高兴来跟大家聊聊汽车品牌的故事，今天我们要聊的是为什么柠栀会变成雷克萨斯。对，这个其实背后有很多有意思的故事，包括品牌策略的一些考量，也有一些商标的一些考量。那我们就开始这个话题，还挺有意思的。那我们也能学到不少东西。那就直接开始，咱们先来聊。第一个部分就是，凌志为什么一开始叫凌志这个名字到底有什么特别的？其实凌志这个名字，它是有一个很特别的含义在的，就是它的拼音林Z其实跟lex是有一定的关联性的，那它既容易让中国的消费者去记忆它，然后又有一个比较高端的联想。同时又方便雷克萨斯去做一些全球的拓展。所以它其实是一个为了中国市场量身定制的一个名字。对，没错，然后再加上它的广告语，比如说像凌志ls400尽享豪华这种广告语，其实它就是既体现了这个车的一些品质，同时又非常的低调，符合中国人的一些审美和价值观，所以它能够快速的让消费者去识别并且接受这个品牌，关羽凌志为什么一开始叫凌志，最关键的就是它的中国市场定制属性这块聊的挺透，咱先暂停，休息一下再继续。那为什么后来又要把柠栀改成雷克萨斯呢？其实这个背后的原因，就是因为雷克萨斯它要进入到一个全新的阶段，就是它要从一个小众的豪华品牌变成一个全球的豪华品牌。那它原来的这个名字，柠栀其实在中国的认知度虽然高，但是它在全球的话，其实是一个比较局部的称呼，所以是为了让品牌更全球化，对，没错，那统一成一个名字的话，对于它的全球的营销，包括它的售后体系都是非常有好处的。然后再加上，其实凌志这个名字在法律上还有一些商标的一些隐患，那换成一个新的名字的话，也可以。帮他们避免一些潜在的风险。原来还有这些引擎。好，雷克萨斯改名原因这部分内容差不多了，咱歇口气，待会见那这个商标的问题到底是一个什么样的商标问题。其实早期的时候，雷克萨斯他其实没有对这个中文商标做非常全面的注册，那后来随着这个商标法的完善，他就发现可能在一些类别上面，比如说它的汽车，或者是说它的配件，甚至包括一些服无上面都有可能被别人抢注了。那就是说如果被别人抢注了，会有多大的麻烦，停大的麻烦的。你想你后期如果要推广的话，你招牌广告什么的都会受到限制，然后甚至你可能还要去打官司，那这个成本是非常高的，所以不如就直接换一个名字，谁都没有用过的名字，这样的话可以省去很多后续的麻烦。好，商标问题这部分内容差不多了，咱暂停一下，放点音乐放松很快回澜那我们接下来要聊的就是第三部分了，就是改名带来的好处，就是雷克萨斯在全球的统一形象那这个到底在战略上有什么样的意义，雷克萨斯它其实是一个为了冲击全球的高端市场而生的一个品牌，那它之前其实在中国的名字柠栀，其实是一个比较本土化的一个称呼，那这个，其实在跟国际的这种高端的品牌去竞争的时候，其实容易让消费者产生一些混笑。所以说统一名称是为了提升品牌的全球辨识度。对没错，那雷克萨斯它其实在全球推一个统一的，名字其实是方便消费者去识别它的品牌，然后提升它的品牌的价值。而且它这个名称其实是一个影译的，就没有什么其他的含义在里面，所以它更容易被全球的市场去接受，它是一个为了品牌的长期的发展，以及它的全球化布局考虑的一个非常关键的一步。那我想知道，就是雷克萨斯换了名字之后，在产品力和技术上面有什么新的动作吗？其实，雷克萨斯它在换名字之后，它其实没有丢掉凌志本身的一些精髓，比如说它的es还是很舒适，Ls还是很豪华，rx还是很实用，那它混动技术其实一直都是很可靠的，那它其实一直都是这些强项，那它只是在宣传上面和它的这个高端的形象上面会更有亮点。所以技术口碑其实没怎么变，只是说曝光度更高了。没错对，所以就是说雷克萨斯它其实在全球的市场上，它的混动技术，包括它的环保的理念一直都是它的一个卖点。那现在它只是一个更统一的名字，更统一的形象，让它在全球的高端的车市里面更有竞争力。对它的产品的实力其实一直都是在线的。你觉得，就是雷克萨斯这个品牌，在换了名字之后，它在市场和销量上面有什么样的新的变化？其实雷克萨斯它在换名字之后，它其实是避开了一些商标方面的风险。然后它在国内的销量也是一直都很稳定的增长那尤其是在2023年，它的年销量已经超过了18万辆，那其中混动车型占比将近一半，那它的市场份额也是在不断的扩大，看澜市场地位确实巩固了。对，没错，然后，虽然说它现在面临着一些市场竞争越来越激烈，但是它其实依然还是保持了一个比较高端的定位，那它的品牌忠诚度也是很高的那尤其是在南方的一些城市，它的认可度还是非常不错的。那虽然说它的这个销量增长可能会在未来会modern art意义点。但是其实它的品牌的形象和它的市场地位都已经稳固了很多。聊到这其实我们也能看出来，就是雷克萨斯它其实是一个非常有意思的品牌，它的发展历程，其实也是反映了中国的豪华车市场是如何一步步的成熟，然后全球化是如何一步步的深入。对，所以其实我觉得它的未来海是非常值得大家去关注的。好了，那么今天的内容咱们就到这里了，感谢大家的收听，咱们下期再见。
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