都2024年了，朋友，你还搁那儿聊什么行政豪华，聊什么C级车标杆，聊什么BBA的体面。
醒醒，大人，时代变了。
就在前两天，奥迪A6L悄咪咪地更新了，没开发布会，没找老板出来跳舞，就像一个被逼到墙角的忍者，突然掏出了一把加特林开始扫射。
一句话总结就是：奥迪不装了，摊牌了，我不过了，你们也别想活。
之前大家聊BBA，那都是什么感觉？奔驰是大哥，是信仰，是那个立在车头的标让你在停车场多看两眼，哪怕内饰异响得像个交响乐队，那也是“有质感的交响乐”。宝马是操控，是驾驶者之车，是让每一个中年男人觉得自己还是那个能翘课去网吧的少年。
奥迪呢？奥迪是科技，是灯厂，是那个夹在中间、稍微有点尴尬的老二。你说他商务吧，好像差了点奔驰的味儿；你说他运动吧，又好像没宝马那么纯粹。突出一个“我全都要，但啥都不精”。
所以这些年，奥迪的日子，讲真，有点憋屈。
眼看着新势力们一个个跟修仙渡劫一样，一天一个发布会，三天一个新技术，把车价打得跟不要钱似的。回头再看看自己那俩德国老乡，一个卖标卖得飞起，一个卖情怀卖到手软。
奥迪心态崩了。
彻底崩了。
这次新款A6L，你不能把它当成一次正常的年度改款，你得把它看成是一次“自爆式袭击”。它的核心逻辑不是“我要卖得更好”，而是“我要把这个价位的水搅浑，把桌子掀了，让谁都别想好好吃饭”。
你看他都干了些什么。插混版，纯电给你干到92公里，价格压进45万。这是什么概念？这意味着，如果你是个标准的社畜，每天通勤来回四五十公里，那你周一到周五，可以完全把这台A6L当成一个“电车”来开。完全不用油。到了周末想去浪，一脚油门，油箱还是满的。
绿牌还给你省了两万多的购置税。
这操作，就问你骚不骚？它直接把宝马535Le的生存空间压缩成了一张纸，然后还用打火机给点着了。
这还没完，这只是开胃菜。之前你得加钱选装的矩阵大灯，现在销售跟你说：“哥，标配，不要都不行。”那个AR-HUD，以前像个手机屏幕，现在直接给你弄个9英寸的，导航箭头恨不得铺满你整个前挡风玻璃，三体人看了都以为是自家探测器降临了。那箭头贴着地面飞，就跟打游戏一样，你要是这都能开错路口，我建议你重考科目一。
这些都是小事儿。最骚的是，它上了华为HiCar 4.0。
我作为一个曾经的传统豪华车主，我跟你说，BBA那帮德国工程师对于车机系统的理解，基本还停留在诺基亚塞班时代。卡、慢、丑，逻辑反人类。而现在，奥迪直接想通了，或者说，直接放弃治疗了，选择了“打不过就加入”。华为HiCar上车，微信里朋友发个定位，车机上直接就导航了。这体验，丝滑得不像一台德国车。
这是一种什么精神？这是一种“悟了”的精神。就像一个练了三十年金钟罩铁布衫的武林高手，突然发现对面直接用枪，于是他当场扔掉铁布衫，从裤裆里掏出了一把AK47。
最好的防御就是进攻，最好的进攻是直接把餐厅爆了，大家一起吃瓦砾。
所以你再看A6L的其他操作，就都合理了。什么V2X红绿灯读秒，什么3.0T高速闭缸巡航，这些以前藏着掖着当卖点的东西，现在一股脑全给你。就像一个压缩毛巾，过去你得花钱泡开，现在奥迪直接给你扔太平洋里了，要多少有多少。
这种行为，在商业上叫“提升竞争力”，在我们这些看热闹不嫌事儿大的人眼里，这叫“发疯”。
而且是那种破罐子破摔式的发疯。
因为奥迪太明白了，在“品牌玄学”这个领域，它打不过奔驰。真的，买奔驰E的人，你跟他聊HUD大小，聊百公里油耗，他只会觉得你很吵。他要的就是那个标，那个氛围，那个“我开的是奔驰”的自我认同。这是一种信仰，信仰是不能用性价比来衡量的。你跟一个信徒说隔壁庙里的香更便宜，他会觉得你亵渎了他的神。
所以奥迪怎么办？只能转身，去拥抱那些不信玄学、只信科学，或者说，只信人民币的人。
它要把自己从一个“豪华品牌”，降维打击成一个“堆料品牌”。把所有能给的配置，加大加大再加大，然后把价格，打死打死再打死。
它的目标用户，不再是那些在乎“面子”的传统老板，而是那些精打细算的“里子”派中产。是那些会为了省两万购置税而兴奋一晚上，会因为车机流畅而感到幸福的，我们这种普通人。
讲真，写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但这个市场就是这么个事儿。
所以，A6L把自己的“行政”标签，亲手给撕了，换上了一张“家用全能水桶”的标签，直接冲进了新势力的战场，开始用魔法对抗魔法。
这事儿好不好？
太好了。简直是功德无量。
传统豪华品牌最大的问题，就是“傲慢”。他们总觉得，消费者就该为他们的品牌溢价买单，就该忍受他们挤牙膏式的配置升级。凭什么？就凭你历史长？对不起，活得久只能证明你命硬，不代表你牛逼。
现在好了，奥迪这个“叛徒”出现了。他用实际行动告诉奔驰宝马：别装了，时代变了，再端着架子，下一个被埋的就是你。
当一个曾经跟你一样体面的兄弟，突然开始在地上打滚撒泼，还往自己身上浇汽油，你是最害怕的。
所以，去年咬牙上了奔驰E的朋友，现在可能真的在二手车网站上默默流泪。这不是车好不好的问题，这是个心态问题。他感觉自己像个4G用户，眼睁睁看着身边的人都用上了5G，还比他便宜。
这种背刺感，才是最致命的。
最终这意味着什么？这意味着等等党又一次取得了史诗级的胜利。汽车市场正在从一个讲究血统和传承的“贵族社会”，变成一个只看产品和价格的“修罗场”。在这里，没有永远的王者，只有不断掀桌子的疯子。而我们这些掏钱的人，就坐在观众席上，看着他们互相伤害，然后选那个打赢的，或者，打折最狠的。
这，就叫朴素的快乐。
本报道以促进社会进步为目标，如发现内容存在不当之处，欢迎批评指正，我们将严肃对待。
全部评论 （0）