1月28日，多家汽车媒体报道称，自2026年2月起，宝马将为全系车型启用全新的品牌LOGO。这一决定不仅是外观上的一次革新，更是在品牌形象与战略方向上的一次集中表达。
与旧款LOGO相比，新LOGO的整体结构变化不大，但细节调整非常显著。原本闪耀着金属质感的内圈镀铬环与蓝白分割的镀铬条被剔除，取而代之的是更稳重的哑光黑外圈。蓝白配色依旧延续，但饱和度明显提升，呈现出更鲜亮、更纯粹的视觉效果，设计风格趋向扁平化与极简化，看起来简洁且充满现代感。这种变化，就像一个老友脱下繁复的礼服，换上一套细节考究的简约西装，少了炫耀，却多了沉稳与质感。
更值得注意的是，本次更新不仅是外观的升级，更在标识策略上做出统一。未来，宝马燃油车和新能源车将使用同一款LOGO，不再通过外圈颜色加以区分。想象一下，在展厅里，一排不同动力系统的宝马车，车标在阳光下闪动着同样的蓝白光泽，这种统一带来的品牌识别度无形中被强化。
回顾历史，这是宝马第七代品牌标识，也是自1997年以来首次大规模更新实体车标。最初的宝马LOGO诞生于1917年，蓝白圆形图案源自巴伐利亚州州旗，寓意蓝天、白云与螺旋桨旋动的力量；1933年，首次加入黑色外圈，强化视觉冲击力；1997年，立体感与镀铬装饰被显著提升。如今的版本是一次“返璞归真”，去掉了多余的装饰，却令品牌内核更突出。
全新的LOGO已经率先应用在2025年9月上市的宝马iX3车型上，并将在2026年2月实现全系切换。这一动作背后，是宝马庞大的产品规划：未来两年，将密集推出20款新车，其中八成以上实现电动化；到2027年底前，全球将迎来超过40款新车；到2030年，宝马预计电动车将占全球销量的一半以上。这样的节奏，表明宝马正在加速驶向电动化与智能化的赛道。
从销量数据看，2025年宝马集团全球销量为246.37万辆，同比微增0.5%。其中电动车销量增长8.3%至64.21万辆，纯电动车增长3.6%至44.21万辆。品牌细分来看，宝马品牌销量下滑1.4%至216.98万辆，占集团总销量的88%；宝马M高性能车型逆势增长3.3%至21.35万辆；MINI销量大涨17.7%至28.83万辆；劳斯莱斯则小幅下滑0.8%至5664辆。地区市场方面，欧洲表现亮眼，同比增长7.3%，德国本土增长8.7%；美洲整体增长5.7%，美国市场增长5.0%；亚洲则下滑9.3%，其中中国市场下降12.5%至62.56万辆，虽有压力，仍稳居全球最大单一市场的地位。
站在2026年的门槛上，新LOGO更像是宝马向外界发出的信号：既传承百年蓝白精神，又拥抱当代极简美学；既立足传统动力的优势，又坚定投身电动化的未来。这不仅是一枚车标的变化，更是一种时代的宣告——宝马正用自己的方式，让蓝白旋涡再次在新世代的天空下旋转。
全部评论 （0）