当创意节目《手到福来》的旋律在2026年马年春晚响起，数十台问界M9组成的光影车阵缓缓驶入舞台中央，与梁家辉、刘涛、张新成等明星联袂演绎，用百万像素智慧大灯勾勒出团圆福字和“问界山河”字样，这场科技与传统交融的表演瞬间点燃了全国观众的热情。这已是问界M9连续第三年登上央视春晚舞台，从2024年初次亮相惊艳全场，到2025年以恢弘灯光秀刷屏除夕夜，再到2026年深度融入节目内核，化身传递新春祝福的“送福官”，问界M9完成了从汽车产品到文化符号的华丽蜕变。
曾几何时，春晚的汽车广告位是BBA的天下。如今，这个代表“国民认可”的顶级舞台，为何被一个成立不久的国产高端品牌牢牢占据？问界M9的春晚之旅，并非简单的广告投放，而是一套系统性的、从“露脸”到“融入”再到“赋能”的“国民级”营销兵法，标志着国产高端品牌营销进入新阶段。
当下的中国消费者，尤其是城市中产阶级和年轻一代，他们的日常购买决策正变得越来越理性。这种消费理性正在逐步取代过去那种十分狂躁的民粹主义，消费者更注重产品本身的品质与体验，而非盲目追随国外品牌或极端排斥外资产品。
在新能源与智能化的浪潮中，市场格局发生了根本性扭转。数据显示，2025年1-9月，30万元以上高端车型市场中，外资传统品牌份额进一步萎缩；在30万元以上新能源细分市场，中国品牌占比已强势突破80%，成为绝对主导。更值得玩味的是用户画像的变迁——以极氪9X的预订用户为例，超过80%的消费者来自BBA、保时捷、路虎等传统豪华品牌车主，其中70%的原有车辆价值在50万元以上。
这意味着，最具购买力和品鉴能力的高净值人群，正在成规模地“换轨”至中国高端新能源品牌。问界M9恰逢其时，精准踩中了国民情绪和消费认知切换的节点。春晚作为主流价值观放大器，反映了消费者对高端国产品牌的态度从“性价比”到“品质认同”乃至“文化自豪”的转变。
问界M9的产品力并非泛泛而谈，而是精准切入春节特定场景，使其在春晚的亮相不是生硬的广告，而是解决方案的自然呈现。
在大家庭出行场景中，问界M9的全尺寸空间优势得到充分发挥。拥有5230毫米车长与3110毫米轴距，提供大四座、大五座及享六座三种布局，精准满足春节阖家团圆、多人出行的典型需求。六座版车型的第二排为独立座椅，支持零重力模式，配合纯平地板和超长滑轨，确保了四人出行与满载情况的舒适性。
针对春节长途驾驶的痛点，问界M9增程式技术提供的续航保障，有效消除了用户的里程焦虑，与“平安归家”的春节主题紧密相连。而其后排配备的32英寸投影幕布、新增的悬浮窗功能等智能科技，则被视为带给家人的“科技年货”，提升节日出行的品质感和趣味性，与春晚展现科技创新的氛围相呼应。
问界M9近期完成的OTA升级新增40余项功能，进一步强化了其场景适配能力。新增的增强型自动紧急转向辅助防夹心功能、横向风稳定控制功能等安全升级，让春节出行更加安心；而地图组队出行、成语接龙组队玩法等娱乐功能，则让长途旅行变得更加轻松有趣。
问界M9三登春晚的最大突破，在于实现了从“硬广”到节目元素的质变。从最初的口播、贺年贴片，到2026年深度融入《手到福来》创意节目，问界M9不再是单纯的广告载体，而是成为节目不可或缺的组成部分。
当“转福”手势在舞台上流转，新春的福气在镜头间传递，问界M9以变幻的科技光影车阵勾勒出团圆轮廓，把中国人刻在骨子里的祈福心愿，用中国智造的方式全新演绎。这份恰到好处的融合，既为传统年俗注入了新的活力，也让“智慧重塑豪华”的品牌理念有了最生动的落地表达。
问界品牌倡导的创新、进取、关怀与春晚所要传递的积极向上、家国情怀、和谐美满等价值观产生了深度共鸣。这种品牌精神与晚会调性的双向赋能，实现了商业信息向情感共鸣和文化认同的高级转化。
市场表现印证了这种叙事策略的成功。问界M9自上市以来累计交付突破27万辆，连续21个月稳居50万元以上高端车市场销冠，在50万元以上新能源市场占有率高达70%，即每售出10辆车就有7辆是问界M9。这一成绩不仅打破了豪华汽车市场长期由国外品牌主导的格局，更树立起中国豪华新能源汽车的全新标杆。
问界M9的春晚营销案例，为高端国产品牌提供了重要启示——营销需从流量争夺升级为价值观对话，从产品功能宣讲升级为生活方式与情感体验的塑造。
在战略层面，品牌需要精准洞察国民情绪与核心场景，打造能与国民级IP深度共融的产品与叙事。问界M9成功将产品特性与春节文化符号深度绑定，实现了品牌价值与用户情感的同频共振。
在战术层面，持续的产品力迭代是营销的基础。问界M9通过持续的OTA升级，践行“常用常新”的产品理念，近期新增的40余项功能覆盖安全、娱乐、驾驶辅助等多个维度，让产品保持持续进化能力。这种“科技送福”的叙事构建，让技术不再是冷冰冰的参数，而是送达祝福、连接亲情、创造美好生活的温暖工具。
春晚的C位，折射的是市场话语权与消费者认同的深刻变化。当问界M9以“送福官”的身份与梁家辉、刘涛、张新成等明星同台演绎，当“问界山河”与“福”字一同点亮春晚夜空，中国高端品牌已经完成了从仰望到平视的心态转变。
你觉得下一个有能力在春晚“唱主角”的国产汽车品牌会是谁？
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