最近奥迪有个新闻，讲真，我看完之后，太阳都要一个趔趄。
说是一辆奥迪A6L，在路上等红灯，好端端的，咣一下，被一个侧翻的水泥罐车给坐了。你得想象一下那个画面，那不是车和车相撞，那是工业巨兽对一个小铁盒的降维打击，那根本不是水泥罐车，那是一台陆地巡洋舰Pro Max Plus版。正常逻辑里，这车就该直接变成一张压缩毛巾，车里的人要么成仙，要么成盒。
结果呢？车里的人，一个轻微擦伤，一个毫发无损。
这事儿放修仙小说里，就叫渡劫成功，主角的金钟罩铁布衫大成了。奥迪一看，妈的，这简直是天上掉馅饼！这泼天的富贵终于轮到我了。这哪是交通事故，这是老天爷追着喂饭，是活生生的许愿机，还是不要钱的那种。
然后一汽奥迪的反应，那叫一个快。闪电战一样就联系上了车主。这操作放平时叫客户关怀，放现在，那就叫抢救性挖掘素材。他们发现，诶，这个车主詹先生，不仅有钱，还是个奥迪铁粉，家里A4L、Q5L、A8L停一排，跟俄罗斯套娃似的，就差把四个圈纹在脑门上了。
这下奥迪市场部的人估计在办公室当场就哭了，哭晕过去，这不是客户，这是野生代言人，是天选之子。人家司机师傅事后还特地动情表示“感谢奥迪救了我的命”，就这句话，你听听，这广告词，你花八百万都买不来。你现在去投个广告，找个明星，让他对着镜头说“奥迪，保命”，你信不信工商局第二天就来请你喝茶？但人家当事人自己说，那就不一样了，那是金口玉言，是用户证言，是典中典的教科书式案例。
于是，奥迪开始整活了。不装了，摊牌了。
直接给这位大哥名下三台奥迪，外加他准备再买的一台A6L，全部送了终身保养。我作为一个抠抠搜搜的中年人，看到这个新闻的第一反应是，卧槽，这得省多少钱！但冷静下来一想，不对劲。说起来，我楼下那家兰州拉面好像又涨价了，现在这世道，干点啥都不容易。对于一个家里停着A8L的大哥来说，这点保养钱算什么？可能就是一顿饭钱，甚至不够。
这是一种态度，一种表演。奥迪不是在感谢他，是在昭告天下：看到了吗？这就是我们“自己人”的待遇。你信我，我不仅能让你在工业巨兽的蹂躏下活下来，我还能让你活得很有面子。
这套逻辑，你跟买理想问界的人讲，他会觉得你有病，会跟你掰扯冰箱彩电大沙发。但你跟BBA车主讲，很多人会觉得，是是是，就该这样，这是一种荣耀，一种信仰充值的确认函。这就是品牌玄学。会买奔驰的人，就是喜欢奔驰本身，你跟他聊性价比他觉得你俗。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
所以你看，奥迪这波操作，从营销角度看，是满分。它精准地抓住了自己核心用户的心理，用一场真实发生的、堪称神迹的事故，给自己的品牌信仰，狠狠地砌了一层护城河。同行看了也得傻，这运气，三体人看了都气活了。
写到这里，我突然感觉自己像个精神分裂，一边夸奥迪牛逼，一边又说它要完蛋。
但是，朋友，时代变了。现在的车圈，已经不是那个你讲个好故事，大家就排队给你送钱的年代了。这是一个掀桌子的时代，是一个你死我活的黑暗森林。你还在费劲巴拉地证明你的金钟罩铁布衫多牛逼，人家新势力直接掏出了意大利炮，讲究一个覆盖式打击，我不管你是什么罩，统统一炮干穿。
如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在的乐道就是连桌子上的蜡烛都没放过。最好的手段已经不是把蛋糕做大，而是直接把餐厅爆了。
奥迪这个故事很动人，真的，我都快信了。但它能挡住一辆降价十万的电车吗？我觉得难。安全这个东西，平时没人想，想的时候已经晚了。而便宜，是每天都能感受到的、实实在在的快乐。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你看，现实就是这么不讲道理。
所以最终的结论是什么？结论是，如果你有钱，买个奥迪，再请个好司机，比啥都强。
如果你没钱，那就多烧香。
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