宾利上半年累计卖出702辆,6月全国终端只有99辆,环比下降13.9%。
看城市和车型,画面并不单一。TOP30城市贡献了98.4%的销量,前100城贡献了全部100%。也就是说,大部分销量集中在少数城市里。
车型上,欧陆在样本里没有销量;添越价格区间在291.80万到437.60万之间,飞驰标价在458.00万。价格带跨度大,但中价带才是全国主盘,21个省级地区里中价带排名第一;添越在15个地区当了冠军,产品支点比较明确。福建是例外,飞驰在那儿占到50.0%,是高价车型占比最高的地区。
城市层面看首位度差别很大。昆明上半年16辆,全部都在这一城,占100.0%;合肥5辆也是100.0%。而深圳和福州各自承担了约一半,都是50.0%。还有几个非省会城市做到了省内销量第一,像唐山、三亚、遵义,说明销量中心并不总是落在省会。这里的首位度还得结合绝对销量去看。
分省看,天津是头部,229辆,添越在天津拿了101辆;广东88辆,添越38辆;浙江77辆,添越39辆。添越共拿下15个省级冠军,但省级冠军分散在四款车型之间,区域选择并未完全一致。
再细看TOP30城市,上半年前五名是天津229、上海75、杭州52、北京49、深圳44。6月这层级里有6座城市增长,9座下降,12座持平或无可比数据,3座新进。个别城市的涨跌很夸张,但基数小:长沙从1增到3,增长200.0%;成都从3到7,增长133.3%;东莞和佛山都从有到无,各降100.0%。这些百分比醒目,但要回到绝对数看影响力。总体上,头部市场回落城市更多,少数增长并未改变整体方向。
第31到100名城市合计卖了11辆,只占全国1.6%;前100城已覆盖全部销量。这个层级6月变动少,2座下降、67座持平或无可比数据、1座新进。自贡从1降到0,降了100.0%。长尾市场分化更明显,回落的城市多于上涨的。
所以,单看6月的环比下降并不能完结判断。中价带和添越构成了当前的产品支点,城市格局呈现明显的头部与长尾差异。接下来要看不同层级能不能朝同一个方向走。