讲真，看到比亚迪9月销量下滑5.5%这个新闻，我第一反应不是“坏了菜了”，而是“不装了，摊牌了”。
这感觉就像你班里那个常年考第一的学霸，突然有一次月考滑到了第三名，老师还没说话，一群学渣就开始狂欢，觉得学霸跌落神坛了。但你凑过去一看卷子，发现他数学压轴题满分，作文拿了全市唯一一个特等奖，只是因为选择题涂错了卡。
你觉得他是失误了吗？不，他是在用一种非常行为艺术的方式告诉你：你们还在卷选择题的时候，老子已经在研究出题思路了。
所以，比亚迪这波下滑5.5%，压根就不是什么危机，这是一场精心策划的“战略性后撤”，或者说，是一次大型的“肌肉展示”，专门秀给那些还沉浸在价格战里的同行看的。它在用行动宣告一个车圈的黑暗森林法则：当我不跟你卷性价比的时候，你连跟我掀桌子的资格都没有了。
我们来拆解一下这份看似“平平无奇”的成绩单，你就知道里面的杀气有多重。
首先，基本盘，王朝和海洋系列，卖了35万多辆，同比跌了11.4%。这是拖累大盘的“罪魁祸首”。正常人的解读是：哎呀，比亚迪的主力车型卖不动了，被价格战打惨了。
但你用上帝视角看，这事儿就变得特别朋克。现在的国内主流市场是什么？那不是红海，那是血池，是修罗场。所有人都杀红了眼，我降八千，你优惠一万，他直接送全家桶。这不是做生意，这是在搞“献祭流”打法，我不过了，你们也别想活。如果说之前大家是在一个餐厅里抢蛋糕，现在最好的手段是直接把餐厅爆了，大家一起喝西北风。
在这种背景下，比亚迪的主力军选择“战术性承压”，说明什么？说明王传福开窍了，悟了。他想明白了，跟一群疯子在泥潭里肉搏，就算赢了，身上也全是泥点子，不体面。与其把宝贵的产能和精力，浪费在多赚你三瓜俩枣的破事上，不如把力量集中起来，去干点“不当人”的事。
什么叫“不当人”的事？
你看第二组数据：方程豹，腾势，仰望，这些客单价动辄三四十万往上的“奢侈品”，销量全线暴涨。尤其是那个方盒子方程豹，直接给你来了个同比暴涨344.8%。
简直就是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了！
这就很玄学了。这说明比亚迪正在完成一次内部的“基因突变”。以前的比亚迪，是卖“压缩毛巾”的，便宜，大碗，泡水里就能用，主打一个全民普及。现在的比亚迪，开始卖“金钟罩铁布衫”了，死贵，但能防弹，专门卖给那些想在物理和精神上都高人一等的“修仙者”。
这个转变的底层逻辑，是对抗“品牌玄学”的唯一方法，就是创造属于自己的“品牌玄学”。你奔驰有三叉星，我仰望能原地掉头。讲真，仰望那个原地掉头的功能，除了在朋友面前装个X，我真想不出第二个用处。可能我格局小了，毕竟我连驾照都差点没考过。但这不重要，重要的是它提供了情绪价值，提供了一种“我能你不能”的优越感。这玩意儿，比省那两升油值钱多了。
我作为一个中年人，我懂。什么叫转型？就是以前我熬夜蹦迪喝可乐，现在我保温杯里泡枸杞。不是可乐不好喝了，是我腰不行了。比亚迪也一样，不是低端市场它卷不过，是那个市场的利润腰子，快被同行们卷穿了。所以它必须“养生”，必须向上走，去赚那些有信仰的钱。说白了，还是因为低端打不过了，被迫高端，是一种战略上的无奈。你看，这就是成年人的口是心非。
最骚的操作，还得是海外市场。
9月，海外卖了7万多辆，同比猛增107%。这个数据就很“雷电法王”了，电得人外焦里嫩。这意味着什么？这意味着比亚迪找到了一个任意门，直接绕过了国内这个地狱难度的副本，跑去新手村开无双割草了。
国内市场是《道诡异仙》，人均心素，个个都是癫子，突出一个混乱、无序、相煎何太急。而海外市场，对于比亚e迪这种卷王来说，那就是新手村，那里的竞争烈度，大概还停留在我们几年前“买车送脚垫”的纯真年代。比亚迪把国内这套闪电战、饱和式攻击的打法搬过去，那不叫竞争，那叫“三体人看了都气活了”的降维打击。
这个逻辑其实很简单。当一个房间里所有人都挤破头抢一个馒头的时候，最聪明的那个，一定是选择踹开门去隔壁房间端一锅红烧肉。比亚迪现在干的就是这个事儿。它在国内市场保持存在感，用王朝海洋稳住基本盘，不求有功但求无过。然后把精锐部队，也就是那些高附加值的车型和先进的技术，源源不断地输送到海外，去抢钱，抢地盘，抢人心。海外市场成了拉动增长的“新血泵”，给整个集团疯狂造血。
所以你看，比亚迪的整个战略已经不是一个平面了，它是一个立体战争模型。
在国内，用高端品牌向上突破，打造品牌护城河，脱离低级价格战的泥潭，这是“上策”。
在海外，用成熟的技术和产品力疯狂扩张，开辟第二增长曲线，赚取高额利润，反哺国内，这是“奇策”。
而王朝海洋系列呢？它们就是那个看起来后退了一步的“中军”，负责稳住阵脚，给前面的冲锋和侧翼的包抄提供战略纵深。
所以，那个5.5%的同比下滑，根本就不是什么衰退的信号。它更像是一个信号弹，告诉所有人：游戏规则，变了。
写到这里，我突然觉得我这个比喻可能有点蠢，但你仔细品，是不是就是这么个道理？当所有人都以为比亚迪要在这场价格战里被拖垮的时候，它直接掀了桌子，说我不玩了，我要去打宇宙战争了。这种感觉，就像武林大会上，各大门派还在比谁的剑快，结果一个老六掏出了冒蓝火的加特林，开始“哒哒哒哒哒”。
就问你怕不怕？
所以你看好转型中的比亚迪吗？别问我，我不知道。我只知道，当一个餐厅开始吹嘘自己的装修有多牛逼、有多少海外分店的时候，大概率是它后厨的主力菜品，已经卷不过隔壁的沙县小吃了。也可能，它根本不想当餐厅了，它准备开KTV了。
谁知道呢，这个世界，本来就很魔幻。能活下来，就是能活下来。
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