金九银十，多好的词。
一听就充满了丰收的喜悦和KPI的芬芳。
但今年的车圈，哪还有什么丰收，大家都在忙着另一件事：刨祖坟。
不是刨自己的，是互相刨对方的。最近这波插电混动的大降价，就是最典中典的刨祖坟行为艺术。最高降幅36%，国产车集体跳水，合资车哭着跟进，豪华车一边骂骂咧咧一边打骨折。
这不叫降价，这叫不装了，摊牌了。
这也不是什么商业竞争，这是一场大型的发疯。是一场“我活不了，你们也别想过”的黑暗森林实践课。所有人都红着眼，手里拿着的不是产品说明书，是自爆卡车的遥控器。
就问你怕不怕？
先看10到20万这个区间，这里是修罗场，是绞肉机，是所有新势力和老炮们贴身肉搏的主战场。
比亚迪宋Pro DM，直接干到10万出头。这是什么概念？
朋友，这不是降价，这是在给友商的资产负债表上，直接用毛笔画了一个大大的“死”字。过去大家做生意，是“你好我好大家好”，我把蛋糕做大了，你也能多分点奶油。现在比亚迪的逻辑是，什么蛋糕？哪儿有蛋糕？最好的竞争手段，就是直接把餐厅给爆了，让所有人都没有吃饭的地方。
如果说之前小米SU7是把年轻人的第一块蛋糕端走了，那现在比亚迪就是把桌子上的蜡烛都没放过，还要揣兜里两块抹布。
还有什么银河L7、荣威D7，有一个算一个，全部跟进。为什么？不跟进就是死。这不是一个选择题，这是一个必答题。就像在道诡异仙的世界里，你看到了一坨会动的肉，你唯一的选择就是赶紧自己也变成一坨肉，不然你就是异类，异类就要被吃掉。
这个价位的消费者，讲真，他们是最纯粹的人。他们不在乎你背后有多少故事，不在乎你的CEO是不是每天都在发癫，他们只在乎一件事：同样的钱，谁给的“龙鳞”更多。
对，我管那堆配置叫“龙鳞”。消费者在意的根本不是什么技术，而是实打实的配置...不对，是龙鳞。每一项配置，都像是贴在车身上的一片龙鳞，无边框车门、大冰箱、彩电、零重力座椅，越多，就越闪，就越有面子。现在车企要做的，就是把龙鳞一片一片从自己身上拔下来，贴到车上，血淋淋地送到用户面前，然后说：大哥，你看我多有诚意。
然后我们看20到40万的区间，这里就更有意思了。
这里是合资品牌最后的遮羞布，和国产品牌向上捅破天的必经之路。丰田RAV4、本田皓影，这些过去躺着都能赚钱的“老神仙”，现在也坐不住了。
为什么？因为他们的“玄学”不灵了。
过去，你买一辆丰田本田，买的是什么？是“皮实耐用”的信仰，是“开不坏”的传说，是一种“虽然我什么都没有，但我很可靠”的精神图腾。这套逻辑在燃油车时代，是金钟罩铁布衫。
但现在是电动爹时代。你跟我讲发动机热效率？我问你车机能不能唱“机你太美”。你跟我讲变速箱平顺？我问你自动泊车能不能停进我那比狗窝还乱的停车位。
合资品牌就像一个钻研了一辈子屠龙术的武林高手，突然发现世界上根本没有龙，只有一大堆开着老头乐乱窜的大爷。你的所有招式，都打在了空气上。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老-头-乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。这种降维打击，三体人看了都得气活过来。
所以他们只能降价，这是一种姿态，更是一种悲鸣。他们心里想的不是“我要赢”，而是“我还能输得再体面一点吗？”。当然，这种自爆卡车式的玩法，长期来看是不是好事，鬼才知道。可能最后大家一起玩完。
我作为一个开了好几年日系混动的中年人，看到这一幕，心里五味杂陈。一方面觉得，活该，让你们丫之前加价。另一方面又觉得，一个时代，就这么过去了。太阳都要一个趔趄。
最后是40万以上的豪华市场，这里是大型行为艺术的殿堂。
沃尔沃S90 PHEV，duang，降14万。奔驰S级PHEV，duang，降了快30%。
你以为是他们良心发现了？你以为是富哥们儿也能薅羊毛了？
错了。
这个价位的消费者，购买决策的核心，从来就不是性价比。他们买的是品牌，是社交货币，是“我跟你们不一样”的入场券。奔驰最值钱的，永远是那个三叉星徽，而不是那套PHEV系统。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你就算送他一套房，他还是觉得特斯拉牛逼。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
那他们为什么要降价？
因为表演。降价不是给核心用户看的，是给边缘用户和整个市场看的。它在传递一个信号：“喂，我还活着，我还在牌桌上，我甚至还假装关心一下你们这些凡人。”
这是一种上帝视角的怜悯。他们只是需要一个符号。讲真，我昨天晚上点的麻辣烫里，那个鱼豆腐都比某些车企的创新有诚意。
写到这里，我突然发现我有点过于激动了，把车圈比作修仙大战，可能有点中二。但是，你仔细想想，是不是又有点道理？
大家都在渡劫。
低端车企在渡“生存劫”，要么成仙，要么成盒。
中端车企在渡“心魔劫”，过去的荣光和现在的苟且在脑子里打架。
高端车企在渡“无量劫”，看起来高高在上，其实最怕的就是被时代遗忘，被信徒抛弃。
所以你看，从产品力到价格，消费者似乎都是最终赢家，他们可以用更少的钱买到更好的车，这难道不是市场经济最完美的体现吗？
是，也不是。
因为当所有人都掀桌子的时候，最后大家吃的都是地上的渣子。这TM简直就是一场大型发疯！你以为你赢了，其实你只是赢得了先吃渣子的权利。
而那些掀桌子的人，他们压根就没想过之后怎么收拾。
他们只想看一场盛大的、由自己亲手点燃的烟花。
坏了，菜了，但是，666。
我们秉持新闻专业精神，倡导健康、正面的价值观念。如有内容修正需求，请通过官方渠道提交。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）