劳斯莱斯在国内受欢迎吗

劳斯莱斯在国内受欢迎吗？数据与现象背后的豪车市场密码

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在豪车的璀璨星空中，劳斯莱斯无疑是最为耀眼的存在之一。这个源自英国的顶级豪华汽车品牌，以其超凡的工艺、极致的奢华和深厚的历史底蕴，在全球车迷心中树立起了难以逾越的标杆。那么，在幅员辽阔且消费力强劲的中国市场，劳斯莱斯的受欢迎程度究竟如何呢？是备受追捧还是曲高和寡？让我们一同深入探究。

销量数据：稳健上扬彰显市场热度

销量是衡量一款车受欢迎程度的重要指标。从近年来劳斯莱斯在中国市场的销量表现来看，成绩相当亮眼。2023 年，劳斯莱斯全球销量达到 6032 辆，创下品牌成立 119 年以来的最高纪录，而中国大陆地区销量超过 1600 台，约占全球销量的四分之一 。自 2017 年至 2024 年 2 月，劳斯莱斯在中国市场累计销售了 8313 辆汽车 ，年销量整体呈逐年攀升态势。2017 年销售 633 辆，随后几年稳步增长，2021 年达到 1653 辆的高峰 。尽管在个别年份有细微波动，但整体上扬的趋势清晰展现出劳斯莱斯在中国市场持续高涨的热度。

从市场区域分布来看，北京以 866 台的销量位居全国第一，浙江、上海、广东、四川也分别以 617 台、586 台、563 台、459 台位列前五 。这些经济发达、商业繁荣的地区，成为了劳斯莱斯的主要消费阵地，进一步证明了其在国内高消费群体中的受欢迎程度。

消费群体：多元构成拓宽市场版图

传统富豪阶层：劳斯莱斯一直以来都是财富与地位的象征，对于传统的企业家、商业大亨们而言，拥有一辆劳斯莱斯是身份与品味的绝佳彰显。在商务活动、社交场合中，劳斯莱斯的出现不仅能够提升个人气场，更代表着企业的雄厚实力。比如在一些高端商务会议、顶级私人会所活动现场，时常能看到劳斯莱斯优雅的身影，车主们凭借其品牌影响力，在商业洽谈等场景中更具优势。

新兴网红群体：近年来，网红经济的崛起为劳斯莱斯的消费群体注入了新的活力。在抖音、快手、小红书等社交平台上，“喜提劳斯莱斯”“喜提库里南” 的帖子和视频屡见不鲜，不少网红将拥有劳斯莱斯视为成功的标志。像头部网红辛巴曾一次性购入 6 辆售价在千万级的劳斯莱斯幻影，疯狂小杨哥、二驴、痞幼等众多网红也纷纷成为劳斯莱斯车主，并在平台上晒出提车视频，吸引大量关注 。网红购买劳斯莱斯，一方面是其高收入能够支撑这样的消费，另一方面，劳斯莱斯强大的品牌效应有助于他们打造成功人设，吸引更多流量，彰显自身经济实力，在竞争激烈的网红圈中脱颖而出。同时，部分网红还将劳斯莱斯用于商务接待，提升合作方对自己的认知，正如小杨哥所说，“有的品牌、董事长来了到机场了，得用这个车去接待” 。

租赁市场需求者：劳斯莱斯在中国的租赁市场也十分火爆，主要集中在婚车租赁和商务租赁领域。在年轻人的婚礼中，劳斯莱斯的幻影或者古斯特常常作为 “头车” 亮相，杭州一家婚车租赁公司表示，许多新人会选择这两款车型，每日租金在 3000 - 6000 元不等 。而网红钟爱的库里南，在租赁市场也备受青睐，主要用于网红拍摄视频以及少部分商务宴请，每日租金可达 8000 - 10000 元 。租赁市场的活跃，从侧面反映出即使无法拥有，众多消费者也希望通过租赁的方式体验劳斯莱斯带来的极致奢华感受，进一步凸显了其在国内的受欢迎程度。

品牌营销：精准出击契合消费趋势

迎合年轻化：面对全球尤其是中国市场低龄高净值财富人群规模的迅速扩大，劳斯莱斯积极调整品牌营销手段。例如举办 “伦敦地下” 品牌营销活动，并播放 “Rules Rewritten”（改变规则）宣传片，展现出品牌年轻的一面，吸引年轻消费者。在中国市场，劳斯莱斯客户平均年龄仅 40 岁，其中 20% 是女性客户，20% 是 30 岁以下客户 。客户群的年轻化，促使劳斯莱斯在产品设计、宣传推广等方面更加贴合年轻消费者的喜好，如魅影、曜影等双门车在国内市场的销售比例快速提升至 20% 以上，这些车型的客户平均年龄仅 35 岁 。

定制化服务：劳斯莱斯以其无与伦比的定制化服务著称，满足了国内消费者对于个性化的追求。从车身颜色、内饰材质到细节装饰，消费者可以根据自己的喜好进行定制。比如龙年特别版 30 辆配额迅速售罄，彰显了定制车型在国内市场的强大吸引力 。这种高度定制化服务，让每一辆劳斯莱斯都成为独一无二的专属座驾，契合了国内高净值消费者追求独特、彰显个性的消费心理，进一步提升了品牌在国内的受欢迎程度。

劳斯莱斯在中国市场凭借出色的销量成绩、多元的消费群体以及精准的品牌营销策略，展现出了极高的受欢迎程度。随着中国经济的持续发展，高净值人群规模的不断扩大，以及消费者对豪华汽车需求的日益多样化，劳斯莱斯有望在中国市场续写更加辉煌的篇章，持续引领豪华汽车消费潮流。