秋雨淅沥的成都车展，少了法拉利红毯的喧嚣，却多了20名主播将三辆新车围得水泄不通的奇观。这场被戏称为“下半年车市晴雨表”的盛会，用10天时间写就中国汽车市场的变局密码：当超豪华品牌退场，自主品牌正以“技术+流量+情绪”的三重奏，重新定义游戏规则。
流量战场重构：主播围车，销售变“网红”
“以前是车模吸引眼球，现在是主播制造流量。”某自主品牌市场总监的感叹，在鸿蒙智行展台得到生动印证——15名主播绕着问界M7激情解说，5名主播在尚界H5旁与粉丝互动，形成“蜜蜂围花”的独特景观。主播小优（化名）直言：“我们4S店销售全员上阵，直播留资比发传单有效十倍。”
与之形成对比的是小米汽车的“精准狙击”：20位销售列队手持七夕定制矿泉水，消费者凭“爱情信物”入场，一对一服务将流量精准导流至试驾环节。而广汽埃安更直接祭出“价格战”——AION UT现场限时补贴2万元，展台价签被翻到卷边。
技术赋能新战场：“含华量”成硬通货
“全系标配华为乾崑ADS”“鸿蒙座舱YYDS”……长安汽车专馆内，阿维塔06与深蓝S07的展台被“华系”标语包围。岚图CEO卢放甚至放言：“现在不提华为，都不好意思开新车发布会。”
华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志揭秘：“新能源电池是标准化配件，但智能化需要AI与机械性能深度耦合，必须从研发源头介入。”这种技术壁垒，让“含华量”成为消费者选车的“新三大件”——某问界M7车主坦言：“买这车就是图华为的自动泊车，比我自己倒车还靠谱。”
情绪价值决胜：从总裁交车到“她经济”爆发
比亚迪展台没有主播扎堆，却用“天神之眼”泊车演示引爆全场惊呼。当仰望U8在积水中缓缓浮起，围观人群的欢呼声盖过了雨声。“现在买车，颜值和科技感缺一不可。”小鹏汽车董事长何小鹏的论断，在车展现场得到验证：东风日产N7的玫瑰摩卡色吸引女性用户驻足，岚图知音凭借“宝妈友好设计”将用户平均年龄拉低至28岁。
QuestAuto数据更揭示趋势：新能源汽车女性用户占比达26.5%，25-40岁群体成主力，且对SUV需求增长4.3%。车企顺势而为：小鹏P7推出6种外观色，方程豹暴力模式演示吸引男性用户，而比亚迪王传福亲自为车主交车的“总裁服务”，更将情绪价值推向极致。
行业启示：车展变局背后的中国汽车新叙事
当外资品牌展台略显冷清，自主品牌正用“技术+流量+情绪”构建新护城河。这场变革中，鸿蒙智行的直播矩阵、岚图的“华系”标签、比亚迪的情绪营销，共同勾勒出中国汽车产业的进化路径：从“市场换技术”到“技术定义市场”，从“产品导向”到“用户导向”。
此刻，成都车展的秋雨仍在继续，但车市的“金九银十”已拉开大幕。当主播的补光灯照亮展台，当女性的审美需求重塑设计，当华为技术成为自主品牌的“通关密码”，这场传统车展的转型，或许正是中国汽车产业从“跟随者”迈向“领跑者”的序章。（图片来自网络 侵权联系删除）
全部评论 （0）