就在7月22日的时候，一汽奥迪举行了一场云上交流会。并不是什么新车发布活动，在这里没有提到零百加速的事情也没有展示大屏幕。就是邀请刘德华过来和他们公司的销售执行副总郭永锋坐下来聊聊-。
主题为“常新，亦如初见”。
放到现在的汽车行业里，这件事本身就很魔幻了。
你了解现在的汽车市场是怎么样的吗？价格战一波未平一波又起，上市就降价成为标配。上半年燃油车零售销量同比下降了将近四成左右，而新能源渗透率却达到了六十二点八%。但是问题在于，卖一辆二十万元的车，整车厂只能赚到三千元左右。行业的利润已经低于警戒线了。
也就是说越卖就越亏-。
接着去看各个厂商的发布会，激光雷达有多少个、算力是多少TOPS、屏幕有多大等等，隔三差五就会有人打破记录。参数堆得最多的人就是他了，但是结果怎么样呢？消费者看得越来越糊涂了。
在这样的情况下，奥迪不召开新闻发布会而举行了一场座谈会。
更加不可思议的是，他们和刘德华的合作已经有13年的历史了。
2013年刘德华担任奥迪英杰汇的品牌代言人。2022年为旗舰车型A8L做代言。到2026年的时候又续约了。十三年间三次合作-。
一个汽车品牌和一位艺人的合作已经持续了13年之久。
仔细体会一下是什么样的一个概念。
现在别说品牌、代言人了，夫妻俩能够相守13年就已经是金婚了。流量明星更换代言人的频率比更换女朋友还要快，今天签订了明天就有可能崩盘，品牌方恨不得把合同里加上十条“道德条款”。而奥迪却不同，刘德华用了13年才用上一次。
有人认为，不过是续一个约会而已，并没有什么值得大惊小怪的地方。
直截了当地说吧，说出这句话的人并没有理解其中的意思。
奥迪延续的是价值观念，并非约会。
郭永锋说：这次续约不是简单的合同延续，而是一次双方价值观念的再次确认
什么是价值观再次被认定呢？用人的说法就是：我们认为这个人不错，和我们的风格很合拍，所以再签五年。
纵观整个汽车行业，有没有哪个品牌的做法能和它相比呢？
找代言人的事情，其实就是在给品牌赋予一种人格化的东西。选择什么样的人，就是想让自己变成什么样子的品牌。找流量明星是为了获得短暂的关注度和热度；而找刘德华，并且已经合作了十三年，那么你就需要依靠他的信誉来支撑自己。
就是能够经受住时间考验的信任。
刘德华曾经说过这样一句话，在这次访谈中我感觉非常犀利：坚持本身就是一件不容易的事情，而长时间地进行创新和更新换代就更加困难了。要想得到大家的信任就必须不断地去突破自我、改善自己的水平
你看，“信任”二字被置于最重要的地位。
四十余年的演艺生涯中没有绯闻也没有差评【原文】。小满广告文案被抄袭的事情，并非他的过错，在此之前他就已经主动向公众道歉了。如果放在现在这些流量明星身上的话，你能想象到有多少人敢承认吗？
但刘德华认了。
是什么原因呢？因为信任这种东西是需要花费几十年的时间去积累的，但是只要有一次推脱就可以被摧毁。
奥迪也是如此。
制造了一百多年汽车，在各种技术革新和市场起伏中已经历过无数次了，所以它很清楚哪些地方应该改变，哪些地方不应该改变。创始人奥古斯特·霍希在一百多年前就说过这样一句话：无论何时何地都要制造出动力足、质量好、豪华的汽车
这句话，奥迪坚持了117年。
因此你看到的新一代奥迪A6L家族很有趣味性。另外还配备了华为乾崑智驾-，城区NOA、高速NOA都具备。另一方面，智驾系统决策逻辑已经集成到奥迪自主研发的VMM整车运动管理模块中去。
什么意思呢？
就是智能辅助驾驶可以有，但是开车的时候还是要保持住奥迪的味道。
和刘德华所说的“方向盘掌握在自己手中”是一样的。
他说在对话中：当我选定一个目标之后，就相当于握住了方向盘一样，一直朝着这个目标前进。尽管辅助驾驶可能会告诉我说一些好的东西，但是最后还是要靠我自己来决定方向
这句话既是对人生的描述，又是对奥迪所做的事的一种概括。
不管外面发生什么变化，技术如何发展，必须要坚守住自己的原则。辅助驾驶能给出建议，但是方向盘还是要握在自己手中。
说到这儿的时候，我想问一问那些天天喊着要颠覆、重构、重新定义汽车公司的企业——
你们反复地去定义，那么就定义出了什么呢？
参数越来越多、价格越来越低、利润越来越少、消费者的信心也越来越少。这就是你们所希望得到的结果吗？
奥迪与刘德华之间的这次对话，在媒体上被称为一次“反内卷”的对话。我认为这句话很准确。大家都在比价格、比参数、比谁能吹得更好时，有个人坐下来讨论了一下，“什么不应该改变。”
这就是一种态度。
更有趣的是，在同一天晚上，刘德华也在一个活动中当众表示：我会在2028年成为一位导演
六十多岁的年纪了，还想着要换一种新的生活方式。
他说：“并不是所有的准备工作都必须做到百分之百才能去执行，如果每一件事情都已经准备好了的话，那么最后能够给人带来感动的惊喜就失去了光彩。”
一路上都很熟悉，但是也有一部分是新的。
这句就是广告词、人生和奥迪所做的事情。
那么你认为奥迪请刘德华为其代言人的选择是否很聪明呢？
我认为并不是不会选择，而是敢于去选择。
在一个人人都想快速成功的时代里，选择了相信长期主义的人。
在流量能买到、热度能制造的时代里，选择了一个人，这个人用了四十多年的时间来积累自己的口碑。
在参数可以堆积起来、概念可以炒作的时代里，选择了相信时间能够证明一切的人。
这就是在选择代言人的过程当中。
这就是和这个时代唱反调的意思。
评论区聊聊。
你认为到2026年的时候，还会有哪个品牌的代言人为同一个明星合作长达13年之久吗？
或者——你认为这样的“长期主义”在今天的企业界中是明智的选择，还是愚蠢的做法呢？
我等你来辩。
