最近这个车圈榜单出来，我一看就乐了。小米SU7登顶，把奥迪A6L、比亚迪汉、奔驰E、宝马5系全干趴下了。这哪是卖车啊，这是雷总不装了，摊牌了，直接对着BBA的脸来了一记闪电五连鞭。告诉全世界，旧时代的船，不光要凿穿，还得把船长绑在桅杆上当摆件。
这个所谓的“1-8月中大型轿车销量榜”，本质上就是一张宣战书。小米用19.9万的销量数字，翻译过来其实就六个字：我不过了，都别活。这是一种典型的掀桌子式打法。当所有人都还在研究怎么把蛋糕做得更好看，怎么多切一块的时候，小米的选择是，直接把餐厅给爆了。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在就是连桌子上的蜡和蜡烛都没放过。
有人说，你看，A6L、5系、E级不也卖得挺好吗？传统豪华的魅力依然不减。讲真，每次听到这种话，我都想给对方点一首《梦醒时分》。魅力？那不叫魅力，那叫玄学。奔驰最值钱的东西是什么？不是发动机，不是内饰，而是那个三叉星徽，是那个你开回老家，你二舅都认识的牌子。这是一种信仰，一种不需要逻辑的信仰。会买这个价位BBA的人，他们要的不是一辆车，而是一个身份认证的压缩毛巾，泡水里就膨胀了。
我作为一个中年人，其实越来越理解这种朴素的需求。就像我最近发现，我喝可乐只喝无糖的，不是因为它健康，而是因为我觉得喝有糖的显得自己很不自律，这事儿就很魔幻。买BBA的逻辑也是一样的，核心是维护一种“我很成功”的信仰。但这种信仰也很脆弱，脆弱到只要旁边的小米降价两万，他们的信仰就会出现一丝裂痕，开始怀疑人生。你看，雷总不就是在干这个事儿吗？用一个你没办法拒绝的价格，去腐蚀你的信仰。
然后一堆人开始吹技术。什么智能座舱，什么自动驾驶。我跟你讲，自动驾驶的终极难题，根本不在特斯拉的FSD，而在于我们小区门口横冲直撞的老头乐。你算法再牛逼，能算到大爷一个鬼探头然后原地躺下吗？只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。这是一种超越了物理规则的因果律武器，三体人看了都得递根烟，说一句“机你太美”。所以别吹技术，技术在真正的混沌面前，脆弱得像张纸。消费者真正关心的技术，是手机支架好不好用，是充电口够不够多。
小米的胜利，不是技术的胜利，而是民粹的胜利。它把所有高大上的东西都给你拉到地平线上，用一套你最熟悉的话术体系来跟你沟通。什么叫生态？就是你手机弹出的广告能无缝衔接到车机上。什么叫智能？就是你喊一声小爱同学，它会用你老婆的语音跟你说“好的，老公”。就问你怕不怕？同行看了也得傻，这仗还能这么打？这已经不是武侠了，这是道诡异仙，根本不讲道理。
再看比亚迪汉，排到第三，很不错了。但汉现在的心态估计也很纠结。它本来是那个掀桌子的人，结果来了个更疯的，直接开始啃桌子腿了。比亚迪的逻辑是“技术我有，价格我也有”，是一种阳谋。小米的逻辑是“你们聊技术，我聊朋友”，是一种颠覆。这就好像两个武林高手在华山论剑，突然冲上来一个雷电法王，拿着电饭锅就开始放大招，说你们俩一起上，我赶着回家做饭。
整个市场现在就是被拖入了一个黑暗森林。以前大家还讲究个品牌调性，讲究个用户画像，现在不讲了。现在唯一的法则就是活下去。要么成仙，要么成盒。就这么简单！你看那个银河星耀8、日产N7，名字一个比一个玄幻，销量一个比一个骨感，就是因为他们还想体面。但在今天的牌桌上，体面是最没用的东西。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，把买车比作修仙，但你仔细想想，还真他妈就是这么回事儿。以前的BBA是名门正派，修炼的是祖传心法，根基深厚。后来的新势力是散修，靠各种天材地宝（融资）强行提升境界。小米是什么？小米是直接找到了系统漏洞的那个穿越者，他知道版本的答案。答案就是，不要跟用户谈参数，要跟用户谈感情；不要跟对手谈竞争，要跟对手玩命。加大加大加大。
所以，这个榜单的出现，真正可怕的不是小米拿了第一，而是它证明了一件事：在这个市场上，任何护城河都是可以被填平的，任何信仰都是可以被瓦解的。品牌的光环，技术的壁垒，在绝对的性价比和群众基础面前，都显得有点可笑。这仗打得，简直就是疯了！
最终谁会赢？答案是，谁最先发疯，谁就赢了。因为在一个所有人都想保持优雅的牌桌上，那个第一个掀桌子的人，总是能抢到最多的面包渣。至于那些还端着架子，试图教育用户的品牌，它们最终的结局，大概率就是成为别人成功故事里的背景板，还是动态模糊的那种。是的，太阳都要一个趔趄。
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