国内TOP级传统车企集体放下执念,和小米的合作根本不是抱团取暖。
你没看错,长城、吉利这俩在国内车圈掐了十几年的老对手,现在居然同时跟小米绑成了一根绳。
放在五年前,谁要是敢说这俩品牌会跟同一家科技公司深度绑定,大概率会被骂成“不懂车的外行人”。
那时候的车企,个个都把自家车机系统当命根子,恨不得搞成密不透风的铁盒子。车就是车,跟家里的智能家电各玩各的,谁要是敢开放接口,同行能笑他“把核心竞争力送出去”。
现在倒好,不仅主动拆了围墙,还把最需要打通的场景接口亮给了小米。
先看长城的操作,够直接。
旗下所有适配的车型,直接把车机系统连进了小米的IoT生态。最实在的是车顶的滑轨拓展坞,以后装露营装备、户外灯架,不用再找长城专属的配件了,小米生态里的大部分相关产品,拧上去就能用。
再也不会出现“买了个适配小米的车顶帐篷,装不上自家长城车”的尴尬。
软件层面更省心。下班堵在路上,车里就能开家里的空调、热水器;出门忘关客厅灯,不用特意跑回去,对着车机说一声就行。
最关键的是,长城的核心地盘、动力、安全这些,半点儿没让小米碰。小米只负责把互联的框架、接口标准、还有那套成熟的智能家居资源送进来。
再看吉利,路子不一样,但目的更明确。
吉利自己有完整的智能座舱团队,还有花了大价钱搞的浩瀚架构,不是没钱搞自研。但它还是主动找了小米。
图的不是小米帮着造车,是借小米的生态快速补全用户的日常场景体验,更重要的是,蹭小米那几亿的年轻用户池。
以前吉利卖车,主要靠线下4S店、传统汽车媒体打广告。现在接入小米生态,等于直接进了小米的用户圈那些平时根本不看汽车资讯的年轻人,可能会因为“这台车能连我家的小米扫地机器人”,多看它两眼。
很多人会觉得,这肯定是某一方抱大腿吧?
错了。这俩合作,算的都是明明白白的商业账,谁都不亏。
先站在车企的角度说,跟小米合作,能拿到三个实打实的好处。
第一个,省了大钱。想搞车和家的互联,不是写几行代码就行。得对接成千上万种智能家电,得一个个适配调试,得维护一个超大的设备数据库。要是自己从零搞,没个三五年、几十亿砸进去,根本出不了能用的东西。小米的生态已经跑通了十几年,直接接过来,半年就能落地,省的钱能再搞个新车型的研发。
第二个,多了个免费的大广告位。小米的手机、智能家居用户,加起来快十亿了。车型接入生态后,这些用户打开米家APP,可能会看到“你的车可以连家里的电视”,打开小米商城,可能会看到适配这款车的拓展配件。这比花几千万投综艺广告管用多了。
第三个,学了个新本事。以前车企搞车机,一款车卖五年,车机系统可能就更个一两次,买的时候啥样,开两年就卡成啥样。跟小米合作后,能学着互联网公司的路子,用户反馈一个问题,半个月就能更版,车开个三五年,智能体验还能越来越新。
那小米图啥?真要把所有车企都变成代工厂?
更错了。小米自己也造车,但光靠自己的车,规模撑不起来。它要的是把汽车变成自己生态里的核心环节。
手机是手里的入口,智能家居是家里的入口,汽车就是出门的入口。只有越多的车接入这套生态,手机、车、家才能形成一个完整的圈出门开车,回家开空调,设备之间无缝切换,这才是小米要的“人车家全场景”。要是只有小米自己的车能用,这个圈永远小得可怜。
还有个更实在的,统一接口标准。以前汽车的户外配件,各个品牌各搞各的,消费者买个车顶行李箱,得先查“适配长城吗?适配吉利吗?”,换个车就得换一套。现在小米把接口标准亮出来,大家都用一样的,以后买配件,只要看“适配这个标准”就行,不用再挑车型。
你以为这俩是“表面合作,背后互撕”?
其实是一边在市场上抢客户,一边在生态上一起搞事。
长城、吉利自己也有新能源车型,跟小米汽车抢客户是真的,但这不耽误它们一起搞生态。商业世界里就是这样,只要有共同的利益,就能坐下来一起干。
这里必须说清楚一个误区:合作不代表车企把车的“灵魂”交出去了。
底盘调得好不好、车身安不安全、动力够不够劲,这些决定一台车好坏的核心,还是车企自己说了算。小米只负责把“车能连家里的灯”“车能装小米的帐篷”这些体验加进去,是锦上添花,不是换骨脱胎。
放到整个车圈看,这俩的操作不是个例,是整个行业的转向。
现在的新能源汽车,硬件差距越来越小。同价位的车,续航差不多、动力差不多、配置也差不多,拼到最后,拼的就是“车能不能连家里的东西”“车机好不好用”。
有的车企选择自己搞全部,烧钱也硬扛;有的像长城吉利,选择借别人的成熟生态,省时间也省钱。没有对错,只是根据自己的情况选的路。
对咱们普通消费者来说,最实在的好处是什么?
以后买车,不用再为“车机连不上家里的空调”发愁,不用再为换个车就得换全套户外装备心疼钱,甚至连车机卡的问题,都可能因为车企要拼生态体验,慢慢变好。
但也别太乐观。
不同车企的车机系统不一样,不同品牌的智能家电标准也不一样,真要全部打通,肯定会出问题比如连不上、反应慢、偶尔失灵。好不好用,还是得看实车,别光看发布会的演示。
你说,要是有一天,所有品牌的车都能连所有品牌的智能家居,那车企还能靠什么吸引客户?