年味渐浓，车市升温。2026年春节假期，恰逢汽车消费政策红利集中释放、车企促销精准发力，国内新能源汽车市场迎来“开门红”，销量一举突破历史峰值，成为这个春节最亮眼的消费亮点。数据显示，春节假期（2月15日-2月23日）全国新能源汽车累计销量同比增长超60%，多款热门车型订单排期延长至1-2个月，促销热潮与消费热情双向奔赴，彰显出中国新能源汽车市场的强劲韧性与巨大潜力。
此次春节新能源汽车销量创下历史新高，离不开政策与市场的同频共振，其中“新国补”落地与地方配套举措形成强大合力，为消费热情“添柴加火”。财政部、商务部等8部门联合推出的2026年汽车以旧换新补贴政策，创新采用按新车售价12%补贴的方式，个人消费者报废旧车购买新能源乘用车最高可享2万元补贴，置换更新最高补贴1.5万元，相较于以往定额补贴，优惠力度更具吸引力。与此同时，全国超过20个省市同步出台地方配套补贴，结合商务部“乐购新春”特别活动要求，进一步加大补贴力度、简化申领流程，实现补贴全线上办理、30个工作日内兑付，彻底解决了以往消费者申领补贴“跑腿多、周期长”的痛点，极大降低了购车门槛。
车企精准把握春节消费场景，推出多元化促销举措，成为拉动销量增长的关键推手。不同于往年春节经销商普遍闭店的惯例，今年各大新能源车企纷纷打破“假期休市”传统，开启“春节不打烊”模式，特斯拉、理想、比亚迪等主流品牌，无论是4S店还是商场体验店，均安排专人值守，保障消费者看车、试驾、订车全流程顺畅。促销活动更是亮点纷呈、诚意满满：比亚迪王朝系列推出2026元新春红包、至高4000元购置税补贴，置换补贴最高可达3万元，叠加金融低息、0首付、0月供等福利，大幅降低购车资金压力；吉利新能源联动旗下银河、极氪等品牌，推出新春限定优惠，部分车型直降1.5万元，同时赠送免费保养、充电权益；小米、鸿蒙智行等新兴品牌则聚焦年轻消费群体，推出新春试驾礼、订车抽奖等活动，联动线上直播带货，实现“线上咨询、线下提车”的便捷模式，进一步激活消费潜力。
销量创新高的背后，是消费需求的持续升级与产品竞争力的不断提升。随着新能源汽车技术的日趋成熟，续航里程、充电效率、智能配置等核心痛点不断突破，消费者购车顾虑逐步打消，春节期间，续航里程超600km的车型、插电混动车型成为销售主力，占据总销量的70%以上。从消费场景来看，春节返乡出行、家庭自驾需求集中释放，新能源汽车的节能优势、智能座舱体验，以及日益完善的充电配套，完美适配家庭出行需求——高速服务区充电桩覆盖率持续提升，家用充电桩安装服务不断优化，让“春节开新能源车返乡”成为越来越多家庭的选择。此外，新能源汽车的年轻化、个性化设计，也契合了当代消费者的审美需求，成为春节期间“送礼购车”“置换新车”的首选。
市场格局呈现“强者恒强、多点开花”的特点，头部车企领跑，新兴品牌表现亮眼。从销量排名来看，比亚迪依旧占据榜首，春节假期累计销量同比增长超50%，旗下王朝网、海洋网多款车型持续热销，凭借全产业链优势与丰富的产品矩阵，牢牢占据市场主导地位，1月其交付量已达20.6万辆，为春节销量爆发奠定坚实基础；吉利新能源表现强劲，以同比增长超80%的增速紧随其后，极氪品牌同比暴涨近100%，在高端纯电市场站稳脚跟，彰显出传统车企转型的强劲动力；特斯拉、理想、蔚来等品牌也保持稳健增长，其中特斯拉中国依托春节限定优惠，销量同比增长超40%，Model Y依旧是最受欢迎的高端新能源SUV之一。与此同时，小米汽车、鸿蒙智行等新兴品牌异军突起，凭借差异化定位与智能技术优势，收获大量年轻消费者青睐，春节期间订单量同比增幅均超90%，成为市场新的增长极。
值得关注的是，春节车市的火爆不仅体现在终端销量上，更折射出新能源汽车市场的成熟转型。与以往“价格战”不同，今年车企促销更注重“价值竞争”，不再单纯依靠降价，而是通过提升产品品质、优化服务体验、完善权益保障等方式，增强消费者购车意愿。例如，多数车企推出春节免费道路救援、免费充电、延长质保等服务，解决消费者春节出行的后顾之忧；部分经销商还推出“上门试驾”“上门交车”服务，进一步提升消费体验。此外，新能源汽车出口市场的持续火爆，也为国内市场注入信心，1月新能源汽车出口30.2万辆，同比直接翻倍，中国新能源汽车正从“国内卷”走向“全球赢”，产业韧性持续凸显。
尽管春节车市迎来“开门红”，但新能源汽车市场仍面临一些挑战。高速充电拥堵、部分地区配套设施不完善等问题，依旧影响消费者出行体验；部分中小企业缺乏核心技术，产品竞争力不足，难以在激烈的市场竞争中突围；此外，新能源汽车购置税优惠退坡，也可能对后续消费需求产生一定影响。业内人士表示，随着政策红利的持续释放、技术的不断迭代、配套设施的逐步完善，新能源汽车市场将继续保持稳健增长态势，未来竞争将更加聚焦于技术创新、产品品质与服务体验。
新春启新程，车市绽芳华。新能源汽车春节销量创下历史新高，既是政策赋能、车企发力的成果，也是消费升级、市场成熟的必然体现。此次春节促销热潮，不仅激活了汽车消费市场，更彰显出中国新能源汽车产业的强大实力与发展潜力。随着2026年新能源汽车销量预计达到1900万辆、同比增长15.2%的目标推进，相信在政策护航、车企实干、市场驱动的合力之下，中国新能源汽车将持续领跑全球，推动汽车产业高质量发展，书写绿色出行与产业升级的双向奔赴新篇章。
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