当汽车行业智能化下半场进入深水区，一场打破传统边界的战略合作震撼亮相。近日，在华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长、总经理冯兴亚的共同见证下，“启境” 品牌正式官宣。这个由广汽集团与华为乾崑联合打造的高端智能新能源汽车品牌，以年轻化、科技感为核心标签，标志着两大巨头从战略到执行的深度绑定，为行业注入全新发展动能。
“启境” 的诞生，是广汽集团主动拥抱变革的战略落子，更是冯兴亚推动 “再造新广汽” 的关键实践。早在 2024 年 11 月，广汽集团便与华为签订智能汽车战略合作协议，明确以新品牌为协作载体；2025 年 6 月，冯兴亚亲赴深圳拜访华为 CEO 任正非，加速推进合作项目落地。在启航仪式上，冯兴亚直言华为既是重要合作伙伴，更是 “老师和样板”，这份认知促使广汽集团倾注核心资源 —— 不仅专门设立新公司、创建新品牌，更将启境置于最高优先级，通过集中优势资源保障品牌长期发展。华为则响应派出精兵强将，自 2025 年 1 月起便派驻多领域团队与启境合署办公，形成 “嵌入式协作” 格局。
启境品牌的核心竞争力，源于广汽集团与华为乾崑的体系化融合而非简单技术叠加。根据规划，启境汽车全系搭载华为乾崑最先进的智能技术，涵盖辅助驾驶、鸿蒙智能座舱、用户生态等核心领域，完美契合年轻群体对科技感的需求。徐直军在启航仪式上特别强调，要将启境打造成契合年轻化定位的高端标杆，通过极致智能化体验让出行更安全、生活更美好，这一愿景与任正非提出的 “更年轻化、更具科技感” 需求一脉相承。
而广汽集团的制造底蕴，为智能化技术落地提供了坚实支撑。作为汽车行业领军企业，广汽集团在三电技术领域拥有成熟研发体系，能保障车辆动力与续航的核心性能；整车制造环节中，严苛的质量管控与高效生产布局，确保每台启境汽车符合高端标准。更关键的是，双方突破传统协作局限，全面导入华为 IPD 与 IPMS 全流程体系，协助广汽改革管理模式，让制造底蕴与科技能力从 “物理拼接” 走向 “生态共生”，真正实现 1+1>2 的效能。
这种深度协同，让启境在未上市前便展现出强劲市场潜力。品牌以 “科技赋能体验，年轻定义潮流” 为主张，从智能交互逻辑到车身设计语言，均紧扣年轻高端消费者需求，力求成为 “出行潮品”。冯兴亚强调的 “启境项目对广汽集团举足轻重”，正是因为这一品牌精准切入高端新能源市场的年轻化赛道，既能填补市场空白，更能推动广汽集团向智能化、高端化转型。双方团队通过半年多的合署办公，在产品定义、开发等环节实现 “0 延迟” 沟通，更能精准捕捉用户需求。
在汽车行业智能化下半场，同质化竞争日益激烈，启境品牌的差异化定位尤为关键。它并非简单叠加双方技术，而是在智能化、生态和品牌协同等方面深度融合优势，以高起点切入年轻高端市场。徐直军期待启境 “开启新境、智赢未来”，这一目标的实现，既依赖华为的智能技术赋能，更离不开广汽集团的制造实力与资源投入，二者的紧密协作构成了品牌的核心壁垒。
面向未来，随着首款产品计划于 2025 年内发布，启境品牌即将接受市场检验。在广汽集团的全力保障与华为的技术加持下，启境有望凭借年轻化定位与硬核科技实力，为消费者带来更具前瞻性的出行体验。这场 “制造 + 科技” 的深度协作，不仅将助力广汽集团实现 “再造新广汽” 的战略目标，更将为中国汽车产业高质量发展提供全新范本，在高端智能新能源市场开辟出属于中国品牌的新蓝海。
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